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直銷行業公益之道

2013-12-31 00:00:00
中國財富 2013年12期

一個年產值約為兩千億人民幣的行業,僅雅安地震一次性捐款捐物累計超過兩億元,這樣的捐贈比以及其背后彰顯的公益態度,相信讓很多行業望塵莫及。積極熱情正是因為從企業到員工,再到遍布全球,數量龐大的經銷商業務員熱衷于公益事業,社會公眾才會將直銷行業與“公益”緊密聯系在一起。

根據九方馬管理顧問機構委托《人民日報》旗下環球輿情調查研究中心,聯合發布的《2013年度直銷行業公眾形象市場調查報告》顯示,在直銷行業相關的網絡輿情正面熱詞中,“公益”一詞遠遠高于“專業”、“愛心”、“慈善”“回報”等詞的出現頻率。

隨著公民企業社會責任意識的興起,越來越多的企業開始重視履行社會責任,熱衷于投身公益事業,一本本厚重的《社會責任報告》宣告著企業在公益領域結出的累累碩果。但是,“郭美美事件”引發的紅十字會丑聞給所有只顧著捐錢捐物,但是不注重慈善落地的企業敲響了一記警鐘,“哪里需要哪里捐”淺嘗輒止、不重效果的慈善行為似乎該告一段落了,接下來要思考的是,企業如何實現將一次公益行動引發的價值最大化?

作為中國直銷行業領軍企業,安利的“春苗廚房”為營養午餐打通了公益的最后一公里,真正讓偏遠地區的學齡兒童吃上了熱乎乎營養美味的飯菜。而身為寧波市第一家發布社會責任報告的非上市民營企業,不管是在“先心病兒童救助”項目上遞報告還是在“愛心教室”上做調研,三生公司都用行動詮釋了何為“專業化做公益”。同樣在思考如何將CSR體系化運作的天獅集團,早已從單一的回饋捐贈朝著穩扎穩打系統化方向發展,通過天獅國際美景愛心基金會系統化運營,為天獅的公益項目保駕護航。而擁有“母親水窖”“百城千店萬人大獻血”兩大品牌公益項目的完美公司,則希望憑借從高層到基層的親身示范,為社會普及“人人慈善”的理念。

從上世紀90年進入中國大陸,期間一度被封,后又重啟,20多年過去了,直銷依然飽受爭議。從本質上講,直銷(Direct Selling)只是一種銷售產品的方法,本應和連鎖、電商平起平坐,但是,由于過去一些企業不規范行為引發公眾的誤解,造成今天以直銷為營銷模式的企業沉重的負擔。而做公益,則似乎是最好的“贖罪”方式,有效推動整個行業社會公眾形象的提升。毫無疑問,未來,直銷行業對公益事業的熱情只會有增無減,拋開因為個別新聞事件引發的偏見,理性剖析直銷企業成熟的公益項目,或可探究這個行業的公益之道。

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