公眾賬號的歸屬

很多媒體人在“業余”時間搞了個公眾賬號，IT媒體人因為近水樓臺，搞得更多。我之所以在業余上打了個引號，就在于其實擺弄公眾賬號很花時間，訂戶越多時間消耗越大，從精力、時間配比上，業余這兩個字真心要打引號的。

且不論自己搞個公眾賬號是否期待未來有什么成功的商業模式，但至少虛名是可以漲上一漲的——這也是好處之一。有些節操略低的媒體人間或寫點軟文，由于是自己的賬號，發出去非常容易，還可以收點小錢。媒體人搞公眾賬號因而蔚然成風。

媒體組織會不會眼紅個人的公眾賬號所創造的影響力呢？大部分情況下不會，我很少聽說媒體要求個人用自己的公眾賬號為媒體服務。但這個世界架不住還是有些腦殘領導人的。

最近一位媒體人向我吐槽說，她所在的媒體組織要她交出公眾賬號。這件事讓她很憤怒，也很無奈。她問我：這種做法可以嗎？

這要看具體情況。具體到這位媒體人，她所做的公共賬號的內容，和她所在媒體組織所做的內容，存在極大的交集。那么，我們可以做出這樣的判斷：假定她不是這家媒體的記者，她就根本無從做出這么多的內容。這個判斷大致是成立的。在這樣的情況下，理論上而言，媒體組織要她交出公眾賬號，沒什么不可以的，因為她利用了媒體組織給她提供的資源。

這種做法，與情是不太合的，但真要較真打起官司來，我估摸著媒體組織的贏面非常大。問題的關鍵在于：如何避免這種情況發生？

我的看法是：要在自己的公眾賬號里盡可能地發表自己的主觀觀點與看法，而不是做報道、扯八卦。后者其實媒體組織也能干，隨便安排一個人接手，照樣可以繼續做報道、扯八卦。但前者就不同了，主觀觀點和看法，每個人都不一樣。這個公眾賬號之所以聚集起那么多的訂戶，核心就在于你的觀點和看法，得到了訂戶們的好評。一旦換個人，這些訂戶要跑掉，輕而易舉。

除了盡可能表達自己觀點以外，公眾賬號的名稱也得有些個人色彩——比如索性用自己的名字做賬號。我這位媒體朋友的公眾賬號是一個四平八穩完全看不出個人色彩的名字（比如什么IT觀察、科技范兒），被收去換個人運作，媒體一樣做得過。

總體來說，個人與組織之間的博弈，組織占優，打起官司來它都比你有些優勢。個人保護自己的方法其實是一種要挾式的做法：收了我的公眾賬號，大家雙輸，你媒體組織沒什么好處。因此，只有彰顯個人色彩才能做到這點，報個料什么的運作方法，完全起不到這個作用。

不過，如果一個媒體的主事者已經腦殘到要求你上交自己的公眾賬號時，基本上就意味著他已經不怕什么雙輸的局面了。在我看來，唯一阻擋的方式是公眾賬號用自己的姓名。考慮到很多人早就做了一個，而且公眾賬號的名稱相當難以改動（但不是沒有，比如云科技就改名叫孕峰了），因而大多數媒體人只能是平時和自家組織搞好關系，盡可能不要讓這種事發生罷。大媒體還好些，自己的面子比你的那點訂戶重得多，小媒體，真心不好講了。