張藝謀的四張牌

這是一個神秘而且神奇的新聞發布會，有時間和地點，但是沒有主角。

直到樂視影業的CEO張昭開始大段大段地稱贊張藝謀，以及大屏幕上播起了有關張藝謀的短片，所有人才恍然大悟—在小馬奔騰、萬達等成為傳聞之后，張藝謀的最終選擇是—樂視，并且合約一簽便是15年。

其實，這并非無跡可尋。早在5月19日凌晨，張藝謀工作室總經理龐麗薇就在微信朋友圈發了一條消息：“一年多了，陰霾即將散去，塵埃終于落定”。自從去年與張偉平徹底鬧掰后，張藝謀就成了中國電影這個龐大牌局中最神秘的角色，坊間消息不斷，但始終按兵不動。龐麗薇這句曖昧的話引發了很多人的各種猜測，直到9天后，答案揭曉。

在現場有節奏的掌聲和所有人略帶驚訝的目光中，張藝謀款款亮相。在這個特別需要說兩句的時刻，他煞有介事地從褲兜里掏出了早就準備好的演講稿，一字一句地念了起來，第一句話是這樣說的：“今天對我來說是一個特殊的日子，與樂視影業正式簽約，標志著我從此結束了過去長期無序和不規范的合作模式，開始了與專業團隊科學化規范化的合作。”

念完了發言稿，走完了發布會流程，笑容可掬地拍了照，張藝謀便以最快的速度消失在所有人的視線中，但這次短暫的亮相，已經足夠讓人們看清他接下來要打什么牌。

收益牌

盡管樂視和張藝謀都沒有透露這次簽約的具體費用，但據悉，此次為了簽下張藝謀，樂視開出了3年兩億的天價，這其中還不包括導演費和制作費。此外還有“樂視藝謀視頻基金”85%利潤，同時樂視還承諾保證張藝謀的創作自由度。未來如果樂視影業上市，張藝謀勢必還會獲得相當數量的股票，至于具體有多少股份，張昭說：“公司目前還沒有上市，現在說這個還為時尚早。”頓了一頓，他又表示：“但樂視影業確實遲早會走向資本市場。”

此前與張偉平鬧掰，歸根結底還是因為一個“錢”字，此次簽約樂視，“錢”自然會是促成雙方合作的重要因素，對于這一點，張昭的解釋也很直白：“作為他這樣的導演，自然要有市場價的片酬，我們這樣的平臺公司也要為他投入研發成本，他自然享受到影片未來在市場上的收益。”由此可見，無論這一次的合作最終能否取得藝術上的成功，至少在個人收益上，張藝謀不會再吃虧。

翻身牌

其實，在張藝謀和樂視合作之前，雙方處境都不是很好。張藝謀方面，和張偉平分手后一直霉運不斷，先是因鐵道部天價宣傳片被弄得灰頭土臉，差點晚節不保，隨后又被爆出同80后姑娘陳婷結婚，最離譜的還是“三妻七子”的傳聞，引得計劃生育部門要嚴查的同時，還被網友冠之以“葫蘆娃他爹”的綽號，罵聲一片。

樂視方面，近幾年來推出的影片不少，但票房和口碑都比較慘淡，據知情人透露，近來大賣的《泰囧》和《致青春》兩個項目都曾找過樂視，但樂視沒有抓住機會，因此，有著光線背景的CEO張昭迫切地需要“翻身”以證明自己。除了樂視影業，樂視網近段時間也處境尷尬，5月27日，夏普官方聲稱與樂視網合作開發超級電視之事并不屬實，導致樂視停牌。

于是，就在這種二者都需要翻身的狀況下，張藝謀和樂視走在了一起，而這個類似于“沖喜”的結合則被業內普遍看好，已經63歲的張藝謀此次出擊完全可以被看作是他的“最后一搏”。

國際牌

盡管經過張昭的解讀，張藝謀同樂視的此次合作頗有些“土洋結合”的味道，但“國際牌”依舊是張藝謀割舍不下的心頭好。

樂視影業在中美兩國電影產業合作方面一直有著很大的野心，與萬達影視、小馬奔騰、華誼兄弟等公司相比，樂視影業應該是中國民營電影公司中海外合作最多、最深的一家。去年該公司曾參與制作《敢死隊2》，中國票房高達3.5億。今年第三屆北京國際電影節期間，好萊塢著名電影視覺知識產權開發公司、最成功的漫畫出版商之一RADICAL STUDIOS也趁熱在中國成立了合資公司，合作方正是樂視影業。同時，樂視影業還與全球最大的藝人經紀公司CAA有深度合作，后者隨時可以為樂視提供全球最具影響力和市場前景的主創陣容。

據說這一二年來張藝謀接到了很多好萊塢的項目，他跟斯皮爾伯格也有一個聯合執導的項目在醞釀之中。而樂視在國際合作中的優勢對于張藝謀的越洋發展，無疑將發揮重要的作用，同時，對于樂視而言，張藝謀的名號也是他們向海外市場進一步擴張的最好名片。

創新牌

“我很喜歡你們的定位 ：‘互聯網時代的電影公司’。的確，在互聯網影響下，中國電影的一些傳統規則正在被改寫，日新月異的新時代已經到來。”盡管張藝謀在新聞發布會上念的發言稿中有大量的感謝和套話，但還是清楚地揭示了他選擇樂視的原因——他需要一個強有力的新媒體平臺去搶占互聯網時代的制高點。

張偉平時代的張藝謀據說看不懂好萊塢科幻片，發電子郵件要靠助理，表現得相當out。對于已經將傳統電影做到極致的張藝謀來說，如果想謀求新的發展空間，互聯網和新媒體便成了唯一的選擇。而樂視同向他拋出橄欖枝的萬達、小馬奔騰、寰亞等幾家相比，新媒體屬性最強、優勢最明顯，因此，張藝謀的選擇也在情理之中。

據張昭介紹，除了希望在新媒體領域有所建樹之外，張藝謀和樂視一拍即合的地方還包括開辟二三線、甚至三四線城市的電影市場。他還將馮小剛同華誼的合作模式成為“制作端模式”，即“你導演只管拍片子、拍完我去賣票房”，但認為他和張藝謀的合作則是“市場”驅動模式——他們會先收集樂視網提供的網上觀影用戶數據、樂視影業地面系統提供的影院觀眾調研數據，結合行業數據進行綜合分析后， 再進行電影選題的操作。此外，張藝謀除了“樂視簽約導演”的身份外，還有一個“藝術總監”的頭銜，同時成立了“樂視藝謀視頻基金”，這個基金將更多用于扶持新導演，張藝謀也將成為新人導演的導師。

張昭何許人？

2004年加盟光線的張昭是光線影業的重要創始人，而光線影業參與制作發行的第一部影片《傷城》的同檔期競爭對手正是張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》。但張昭時期的光線影業一直沒有拿出票房大賣的影片，幾年前還曾因為《阿童木》虛報票房事件弄得灰頭土臉。2011年，張昭離開光線加盟樂視，并一手創辦了樂視影業。在此之后，光線的影片接連大賣，而張昭也使出殺手锏簽下了張藝謀，期待打一個漂亮的翻身仗。

樂視影業和樂視網

是什么關系？

根據官方資料顯示，樂視影業成立于2011年，但據圈內人士透露，樂視影業真正誕生于2008年，只不過前身叫做“樂視娛樂”，后更名為樂視影業。如今，樂視影業并非為樂視網的子公司，但樂視影業的大股東則是樂視控股集團，后者的老板為樂視網的大股東賈躍亭。“樂視網和樂視影業是兩個獨立的公司，未來是由樂視網來收購，還是獨立IPO，目前公司更傾向于后者。”張昭說。據悉，樂視影業目前正在進行A輪融資，且首輪融資已基本確定由深圳的一家創投公司領投，還有幾家較小規模的私募基金跟投。