語(yǔ)言表達(dá)之廣告詞

【試題展示】

1.（2013年高考語(yǔ)文重慶卷）不管紅綠燈，湊齊一群人，蜂擁過(guò)馬路，被網(wǎng)友戲稱為“中國(guó)式過(guò)馬路”。針對(duì)這一現(xiàn)象，請(qǐng)擬出兩條勸行人勿闖紅燈的宣傳語(yǔ)。

要求：簡(jiǎn)明生動(dòng)，幽默警醒；每條不少于10字，不多于20字。

答：

2.由于人類不必要的裝飾需求，全球象牙貿(mào)易恣意蔓延，100多萬(wàn)只大象因此失去了生命。

根據(jù)所提供的材料，設(shè)計(jì)一則公益廣告。要求：鮮明地表達(dá)廣告主旨，有號(hào)召力；不超過(guò)15字。

答：

【技法指導(dǎo)】

生活中，各式各樣的廣告語(yǔ)常常會(huì)出現(xiàn)在我們周圍，讓我們耳熟能詳。廣告詞的擬寫體現(xiàn)了考試中“簡(jiǎn)明、連貫、得體”的考點(diǎn)要求，同時(shí)還涉及到“正確運(yùn)用常用的修辭手法及句式仿寫”等相關(guān)考試知識(shí)點(diǎn)。擬寫廣告語(yǔ)這一題型在近年來(lái)的考試題中時(shí)有出現(xiàn)，內(nèi)容以公益廣告的擬寫為主。其具體擬寫方法應(yīng)當(dāng)從以下4方面入手：

1.語(yǔ)言精練，主題鮮明。廣告詞的擬寫通常有字?jǐn)?shù)上的限定，短小精煉的廣告詞易于人們熟記，往往能給人們留下深刻的印象。因此，精練的語(yǔ)言，鮮明的主題尤為重要。

2.構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。新穎而富有創(chuàng)造性的語(yǔ)言能給人眼前一亮的感覺(jué)，從而達(dá)到廣告詞所要發(fā)揮句子的勸勉、宣傳等作用，這就需要我們?cè)跀M寫時(shí)能夠不落窠臼。

3.巧用修辭，力求押韻。使用修辭手法能夠使句子在表達(dá)上更具表現(xiàn)力，借助修辭的力量，也可以使廣告詞顯得更為生動(dòng)，而句末如果能押韻則會(huì)使其讀起來(lái)更加朗朗上口。常用的修辭手法包括比喻、擬人、雙關(guān)、對(duì)偶、對(duì)比、排比等。如擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，可以有如下寫法：

血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）

民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。（對(duì)偶）

4.活用句式，仿擬名句。在日常語(yǔ)言表達(dá)中，一些特殊的句式具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，如對(duì)偶句、祈使句、反問(wèn)句、感嘆句等，靈活運(yùn)用這些句式，可以增強(qiáng)表達(dá)的效果。人們口耳相傳的一些名言佳句，因?yàn)榫哂泻芨叩谋孀R(shí)度，所以在廣告詞的創(chuàng)作中如果能夠仿擬，就可以起到移花接木的效果。如“公民義務(wù)獻(xiàn)血”的公益廣告詞又可以寫為：

為何血濃于水？因?yàn)橛袗?ài)在心中。（設(shè)問(wèn)）

鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。（此句化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”）

【同步訓(xùn)練】

1.2013年以來(lái)，“厲行勤儉節(jié)約，反對(duì)鋪張浪費(fèi)”的討論在全社會(huì)引起強(qiáng)烈共鳴，請(qǐng)以“反對(duì)奢侈浪費(fèi)”為內(nèi)容，寫一則公益廣告詞。

答：

2.針對(duì)學(xué)校中的不文明的現(xiàn)象，如語(yǔ)言粗野，行為不雅，破壞桌凳，亂丟紙屑等，擬寫二至三條公益廣告詞。

答：