日久彌新的大牌香奈兒的術(shù)與法

香奈兒（CHANEL）是一個有80多年經(jīng)歷的著名國際品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡約、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡約、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。雖然奢侈品牌產(chǎn)品動輒上萬甚至數(shù)十萬元，但還是有很多死忠，并且有越來越多的人前赴后繼爭相購買。我們看到很多奢侈品牌不僅沒有被時代所淘汰，而且日久彌新，散發(fā)著成熟品牌的魅力，其悠久的歷史底蘊更是成為其品牌價值的最核心部分。

香奈兒奢華中的產(chǎn)品風(fēng)格：

高雅、簡約、精美

香奈兒（CHANEL）的每一件商品都更像是一件藝術(shù)品，你會在一件產(chǎn)品中不可思議地發(fā)現(xiàn)兩種對立的藝術(shù)風(fēng)格：既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。這完全要得益于天才的設(shè)計團隊和能工巧匠的妙手生花才能制造出如此精致的產(chǎn)品。設(shè)計團隊是香奈兒的靈魂，從創(chuàng)始人加布里埃·可可·香奈兒（ Gabrielle Chanel）女士一直到該品牌近年來的設(shè)計總監(jiān)，在秉承了香奈兒高雅、簡約、精美風(fēng)格的同時，也總有源源不斷的創(chuàng)新，但始終保持著香奈兒的“純正風(fēng)范”。香奈兒通過產(chǎn)品設(shè)計中的特點展現(xiàn)出了其品牌的無可替代性，同時也能發(fā)揚深厚的品牌文化。香奈兒旗下產(chǎn)品一貫保持的設(shè)計特點有：

高雅的雙C：在香奈兒服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將coco chanel 的雙C交疊而設(shè)計出來的標志，這更是讓香奈兒迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?/p>

簡約的菱形格紋：從第一代香奈兒皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為香奈兒的標志之一，不斷被運用在香奈兒新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設(shè)計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑造成立體的“菱形格紋”。

精美的山茶花：香奈兒對“山茶花”情有獨鐘，現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是香奈兒王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。

香奈兒營銷中的多種策略：

高端精品櫥柜與時尚臨時店鋪

香奈兒在全球多個國家都設(shè)有精品店，選址都位于繁華的商業(yè)圈、高級百貨公司內(nèi)部。香奈兒對旗下的不同產(chǎn)品有不同的分銷渠道。以中國大陸為例，香奈兒的香水彩妝護膚品系列在全國36個城市有分銷點，而銷售高級成衣和配飾的精品店只在北京、上海、杭州和廣州四個城市開設(shè)，銷售腕表和高級珠寶的分銷點更是只在北京和上海兩個城市設(shè)立。充分映證了產(chǎn)品的市場需求和分銷點數(shù)量的關(guān)系。從中國的分銷渠道設(shè)立情況來看，基本上反映了不同產(chǎn)品線在世界范圍內(nèi)的分銷渠道。

香奈兒，這一國際知名品牌曾經(jīng)還一度擺起了地攤，打起了游擊，2011年3月的巴黎時裝周期間，香奈兒和Colette就共同租用了一家舊工廠改造的簡單臨時店鋪10天，聯(lián)合銷售設(shè)計新品和現(xiàn)場個性化定做，沒有炫目的櫥窗，只有工廠的白墻，簡單的燈光，同樣吸引了大批潮流人士。對于企業(yè)而言，打游擊不僅有助于低成本地提高新產(chǎn)品的知名度，而且還可以用于產(chǎn)品的銷售試驗和消費者培育。時尚型臨時店鋪能夠更接近消費者的同時，不失品牌的塑造。在選址上，臨時店鋪會選在消費者身邊，卻是意料之外的地點。一方面更親近消費者，一方面創(chuàng)造驚喜的感覺，因為吸引眼球的最佳利器是神秘感。

隨著電子商務(wù)市場的繁榮，其產(chǎn)品也由低端走向高端。以尚品網(wǎng)、第五大道、走秀網(wǎng)等為代表的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍般涌出。香奈兒也專門為中國開設(shè)了在線購買網(wǎng)址，加入了奢侈品電子商務(wù)交易市場的競爭新渠道。