瑞士表降價是誤導？

他們怎么看表價

康威凱

腕表職業傳媒人，曾為專欄作者

9.5折的腕表售價

中瑞自貿協定的簽訂，確實在短期內激發了人們對于瑞士表降價的遐想與購表的熱情。但是，這份協定短期內對于腕表的價格影響不大。因為關稅在整個腕表的售價當中只占11.8%的比例，由此算來，免除關稅，也僅相當于你拿到了9.5折的折扣。在今天，你到任何一家表店，幾乎都可以輕松拿到腕表售價9.5折的優惠。

瑞士表在中國售價比境外要貴的另一原因是，2006年4月，政府針對單價萬元以上的腕表，征收奢侈品消費稅。因此，對于單價萬元以下的瑞士表來說，在中瑞自貿協定簽訂后，有可能與國外同價，但是對于萬元以上的瑞士表價，應該沒什么影響。

每年約7%的價格增長幅度

瑞士表價在中國的增長趨勢，一直處于一種健康、良好的發展態勢。據我觀察，瑞士表價會以每年約7%的幅度上調。即使出現市場波動，銷量下降，庫存增大的情況，表也不會降價，只會維持原價比較長的時問，一旦市場轉好，表價就會提高。在這些年當中，表價沒有漲的年份是2012年，因為整個經濟發展遲緩。還有就是2008年到2009年上半年，因為全球性經融危機，腕表并未漲價。但是，在2011年，腕表提價卻非常厲害，當年，瑞郎與人民幣的兌換匯率出現爆發式增長，自此，腕表價格也并未有回落。

在瑞士買表更便宜？

在瑞士當地買表要比在中國國內買便宜一些，應該是相當于國內售價的7折-7.5折，當然，前提是你離開瑞士時，能夠成功拿到退稅稅金。其實在你帶表入境的時候，是有義務配合中國海關繳稅的，只是針對自用物品，海關在執行時會有一定的尺度，所以，并不是所有從境外買的表都被征了稅，但是理論上這個稅是要交的。雖然中國腕表的售價在全球來說比較高，但是并不是最高，據說印度比中國還要貴。

腕表的價格與價值

腕表是瑞士的國粹，也是西方工業文明和藝術文化非常好的聚合體，體現著制表師在微觀空間內的專注、堅韌和奇思妙想。瑞士有百年以上歷史的頂級品牌，執行著非常高的打磨、裝飾標準，采用昂貴的貴金屬材料，例如寶石鑲嵌工藝，這些都決定著瑞士表的價格。對于購買者而言，購買瑞士表還是量力而行，豐儉由人。不能急功近利，要多了解品鑒知識。有一位腕表前輩曾經說過，“當你知道得越多，你的需求就越少”。不要盲從，或只聽單方面的建議。

肖曉

萬表網（wbiao.cn）創始人

瑞士表并不等于SINISSMADE

“瑞士表”只是一個注冊地的概念，表明這個品牌來源于瑞士，或在瑞士注冊，但不等于這個品牌的手表完全在瑞士制造生產。簡單可以歸結為：機芯為瑞士產、組裝在瑞士完成、最后檢測在瑞士完成，但不意味著所有的原配件都會在瑞士當地生產。

關稅是影響進口手表價格的因素之一

目前對在售的瑞士表征收的稅種包括11%進口關稅、17%的增值稅，單價1萬元以上的手表還需征收20%的奢侈品消費稅。中瑞自貿協議生效后，影響到腕表進口成本部分也較小，瑞士中高端手表每年都有約5%-10%的提價策略，另外，隨著“SWISSMADE”標準的提高，有些品牌為了保住“SWISSMADE”的招牌，其海外工廠或者零件供應商需要轉移回到人力成本相對較高的瑞士，出口價格必然會提高。因此，對于國內的瑞士手表零售價來說，降價的機會不大。不同級別的腕表，情況都一樣。

價格增長趨勢

瑞士腕表的價格受到原材料、人工成本逐年增加的影響，以及瑞郎匯率和黃金價格的影響。近年來，其售價在中國都是每年漲一到兩次，一般會集中在每年的4月和10月。增長的幅度在5%～10%不等，個別的品牌會上調10%-20%。

線上購買或許更劃算

對于部分品牌的腕表，在瑞士當地購買，價格是會比在國內購買便宜一些，中國的腕表價格確實在全世界范圍內屬于較高的。到底在哪里買劃算？在這里我想表達一下我們的做法：萬表網獨家代理的歐洲品牌手表，國內的零售價是和歐洲一樣的；非獨家代理品牌，這部分的價格不是萬表網能決定的，萬表的零售價只能盡量接近歐洲價。

奢侈品的定價，不采用成本定價法

每個品牌的定價策略都不同，但大部分奢侈品包括手表在內。在中國的售價要比歐美等很多國家都高很多。這個是事實。其中因素，不僅僅是成本、稅收所決定的。

瑞士及歐洲的傳統手表品牌的價格一直比較平穩，而且還逐年上漲，極少會出現價格波動的情況。這主要得益于品牌方對渠道價格體系的嚴格控制，寧愿放棄銷售不好的市場，也絕不進行低價促銷。但也有個別品牌因為原來的定價不太合理，就難免在市場上有不同的折扣。這也是由于品牌方價格體系管控混亂導致的。

在哪里購買瑞士表更便宜？

影響腕表價格的因素非常之多，比如價格波動、折扣力度、征收脫種、稅率等等，而且其中許多都是不確定因素，我們很難精確衡量。在這些因素當中最顯而易見，并且最容易量化的是增值稅退稅，因為在歐洲購物的外國公民享有增值稅退幣兌市叉利，與此同時也就享受到了購買腕表相應的價格優惠。

除了增值稅稅率，你仍需了解

1.增值稅退稅最低購物限額

意大利的增值稅稅率是21%，其購物最低退稅資格是155歐元。瑞士的增值稅稅率是8%，最低退稅購物限額是300瑞士法郎。如果你正在考慮購買一款勞力士，那么，輕松就會獲得增值稅退稅資格。另外，作為瑞士表的原產國——瑞士，并不是歐盟成員國，所以瑞士的退稅表格并不能在歐盟國家的海關處進行處理。

2.信用卡外幣兌換手續費

信用卡公司會收取約1%的國外交易費。

3.價格變動

價格的波動會與腕表店的庫存流轉有一定的關系。在高檔次人氣較高的腕表店，庫存流轉會更快，價格也更接近當前的市場價格。

在存貨周轉過慢的腕表店，其價格反映的可能是6個月至12個月以前的市場定價。如果說勞力士在過去的一年當中市場售價逐步增長，你購買勞力士支付的價格很可能是12個月以前的商店標價。

4.各國貨幣的價值

以瑞士法郎與人民幣的兌換匯率為例，在過去的12個月之間，瑞士法郎的價值呈現出波動性的趨勢。而這一因素意味著，你今年4月在當地購買腕表可能要比2012年9月購買劃算許多。

5.退稅手續費

退稅單，每張單據的金額越大，退稅金額就越高。如果購買商品超過一定數額，比如在英國超過5000鎊，退稅公司收取的手續費用是350英鎊。

因此，盡管目前在歐洲國家購買腕表的價格比中國內地市價要低，比如瑞士當地腕表售價約為中國內地售價的70%～75%，但是由于腕表價格仍然受限于當地匯率、價格波動等方面的影響，我們也很難斷定在某個國家購買腕表就一定是最便宜的。

歐洲

歐洲國家的增值稅稅率并不相同，因此你所享受到的退稅稅率也有高有低，而且退稅的前提是要達到不同國家規定的最低購物限額。簡單來說，增值稅稅率越高的國家，退稅也就越高。

中國香港

香港是國際自由貿易區，享有免稅待遇，即免除關稅和消費稅，這就是為什么有那么多的人前往香港購表，但是個人最多可以購買兩塊表，超出部分需要繳稅。

以一位消費者在香港購表的經歷來看，一塊歐米茄手表，單只售價為25800元港幣，9.5折優惠，折合成人民幣為21568元。這只表在內地的售價為25568元～26568元，其折扣力度大概在8折～8.5折。

如何購買手表

我們常常會問應該買什么表，哪一只手表更好。那么，到底有沒有一只完美的手表呢？根據不同的價格預算，這里列出了購買手表的一系列依據，為的是讓腕表盡可能多地滿足你的需求。

1000美元以下的腕表

1.藍寶石水晶

透明水晶玻璃多被運用于腕表表鏡，目前只有少數幾種主要材料主導市場，比如礦物水晶玻璃、合成藍寶石水晶玻璃。礦物水晶比較便宜，易產生裂紋，但不會粉碎。藍寶石水晶比較少見，具有防刮效果，優于礦物水晶。

2.堅固的金屬結構

一些便宜的手表為了削減成本，手表的表殼和表鏈連接處可能并未使用堅固的金屬材質，而是以塑料材質等代替或采用空心設計，因此，一定要注意腕表連接處的堅固性。

3.瑞士機芯

瑞士表廠擅長制造高品質的腕表機芯，這個價位的腕表，大部分的瑞士產機芯來自于ETA或隆達。而且，也沒有必要一定尋找機械手表。

4.專業手表制造商設計

最好的腕表設計一定是采用了基本腕表的設計原則，體現著它的價值功能。另—種是所謂“時尚”的手表，雖然可能看起來不錯，但實際上有許多多余的設計，甚至不能體現手表的功能。

5.一致的定價

保持零售商之間售價的一致性，價格變化不應很大。

1000美元～20000美元的腕表

1.機械機芯

奢侈手表的標志貌似便是機械機芯。盡管石英手表運行更可靠和準確。機械機芯代表著手表的經典方式，并提供了一定的情感價值。

2.天文臺認證

事實上，只有占有很小百分比的瑞士手表擁有COSC天文臺認證。它意味著你的腕表更靠得住。

3.品牌價值

一塊腕表的價值或許是它背后的品牌故事。總有一些手表收藏家或專業人士在討論腕表的歷史或是獨特的設計結構。所以說，品牌血統才是腕表的標志。

4.可欣賞的表盤和機芯裝飾

中檔豪華手表都應該有一些裝飾，即使是隱藏在運動中。比如特殊拋光處理，表底殼的細膩雕刻，計時小表盤等。這些小功能，都可以讓手表更有價值。

5.獨特的設計

首先是完全原創的設計，并非基于之前任何特定的腕表。其次，經典復刻表，嚴格復制一款標志性的、象征性的、特定的手表（例如，勞力士潛航者型腕表）。

6.保值

只有少數品牌擁有著這樣的特性，高超的機芯設計、原創設計，特殊工藝、優質材料……記得要考察使得它能夠保值的所有因素。

白映澤

鐘表作家、資深表評人

腕表價格上漲的因素

腕表價格的提高，還與中國國內CPI提升速度快有關。另一方面，中國人的購買力不斷增強，同時也使得奢侈品的門檻降低，品牌隨之也會提高產品的售價。雖然在短期內，由于政策、經濟的影響，腕表價格會有所波動，但整體來看都是提升的趨勢。所謂的低迷也只會發生在一定的時期，

瑞士表的價格在國內一直是在提升的，比如人們耳熟能詳的歐米茄、浪琴、天梭，還有伯爵、百達翡麗、蕭邦、愛馬仕、卡地亞等，它們的價格在這兒年中都有不同幅度的提升，大概在2%～20%之間，跨度非常大。價格最穩定的表，應該是銷量很大的中檔表，價格在幾千塊，1萬到3萬元，5萬元之內的腕表，這與品牌在全球的價格控制嚴格有關。

部分媒體誤導了腕表的價格變化

關于中瑞自貿協定的簽訂，在民間有各種猜測也是正常的。但是在此協議簽訂前后，卻有很多媒體誤導了奢侈品腕表在中國市場的價格變化。雖然討論的現象很正常，但是輿論的誤導卻不正常，我們需要扭轉這種趨勢。其實，此協定對于瑞士表的價格影響并不大。

謹慎考慮在國內買還是去國外買

在瑞士當地買表價格會便宜不少，而且價格越高的腕表，差價也越大。如果僅僅從價格因素考慮，在歐洲地區、免稅區買表自然會獲得許多實惠。比如人所共知的百達翡麗，入門款5186j，在瑞士的公價是17700瑞郎，而在國內的公價是178000元，其定價大概是瑞郎基礎上乘以10的倍數，而且，在瑞士購買后，出境時至少還有8%的退稅、在國內專賣店內，百達翡麗是沒有折扣的。所以，越是高價值的表，在瑞士和國內購買的差價越大，甚至有十幾萬元的差距。

但是，大多數復雜表款，如果壞了，就只能送回到瑞士維修，要花費更多的精力和財力。如果寄回瑞士原廠維修，則需要把關稅等補齊才可以進行郵寄，否則，國內的品牌售后服務商并不會接收你的腕表。所以要謹慎決定在國內買還是國外買。對于價格在萬元以下的腕表，因為承擔的關稅所占腕表的售價并不高，倒是可以考慮在國外購買。