芯片 唯創新不變

12月2日，著名的“網絡星期一”，高通Qualcomm Toq智能手表將在這個精挑細選的日子正式上市。此時，三星首款智能佩戴設備GALAXY Gear，已經在電視上晃了兩個多月。

無論是高通的Toq還是三星的Gear，它們不僅能時刻與手機保持互聯狀態，還擁有信息提示功能，當它接到電話、短信、電子郵件時，會自動以通知的形式提醒用戶，讓用戶自行決定接受還是忽略這些新信息。

在美國高通公司董事長兼首席執行官保羅·雅各布看來，這種時刻開啟、時刻連接和時刻顯示的可穿戴技術為用戶帶來“數字第六感”，只需看一眼手腕或通過耳機，Toq就會在合適的時間為用戶提供所需要的信息。

2013年，一切都向可穿戴看齊。這種無邊界創新就像一顆丟在湖里的石子，迅速給傳統商業和產業帶來了土崩瓦解的改變。而芯片，還是這場戰爭的領導者。

以體驗為中心

時尚靚麗的外觀，是Gear和Toq的賣點，背后的深層意義，是前端廠商更注重用戶體驗。

在美國高通公司全球市場營銷副總裁Dan Novak心里，Toq對高通公司的意義非凡。它是高通向業界展示未來其可穿戴計算技術的實例，告訴業界它給消費者帶來的價值。“與其說高通公司想充分地走向電子消費品的這條路，不如說高通公司想向業界展示最領先的可穿戴計算技術在現實生活中可以怎么實現，也希望它能引領人們對智能手表的熱愛。”

為了這款always online的智能設備，高通花了兩年半的時間做整體研發，采用了許多高通的專利技術。比如Mirasol顯示技術，這是一種時刻開啟、時刻可見的反射顯示技術，利用環境光為用戶提供清晰明亮的視覺體驗，即使在強光下也清晰可見；Qualcomm WiPower LE技術，它真正實現了輕松便捷的“隨放隨充”無線充電體驗；還有立體聲藍牙音頻體驗，配有首款真正的無線立體耳機，佩戴于耳孔外部，保證了全天使用的舒適性和易佩戴性。而Dan Novak認為最大的優勢，是低功耗，省電對于智能手表是非常重要的。

事實上，我們發現，無論是Toq還是Gear，這種手表的商業理念已經和奢侈品手表有些類似了。奢侈品手表里的很多零件是由一家公司設計制造的，外觀則是另一家公司設計的，可能還會鑲嵌一些鉆石，讓它更吸引人。

高通和三星想做的就是，把自己對用戶體驗的理解加入到與產業鏈傳統參與者和新成員的合作中，把握全新的產品機遇。這也說明，隨著IT產業鏈的融合，用戶體驗已經不再是后端廠商關注的事。

以用戶體驗為中心，并不是什么新鮮的提法，只是在無邊界時代，這個概念全面升級——站在用戶的角度提出要求，為用戶定價、定制，并大規模個性化制造和供給。

作為標準化產品代表的PC，甚至英特爾近幾年也把用戶體驗時時掛在嘴邊。“以前英特爾只是把這些標準化的產品做出來就完了，把挑戰留給了消費者，沒有在用戶體驗方面下功夫。所以當從手機、平板電腦身上看到這個問題時，我們清楚地認識到，要是不把體驗轉化為效果，永遠邁不出完整的步伐。”英特爾全球副總裁、中國區總裁楊敘認為，無論技術多么的天花亂墜，產品最后所實現的體驗效果，是判斷一個產品、一個產業領先的標準。

“從二合一設備、平板電腦、智能手機、可穿戴式設備到云數據中心等，全新的產品形態和服務模式的背后，是計算在不斷延伸、擴展，計算已無處不在。產業正加速走向融合，而體驗方式越來越個性化，整個產業界要考慮的，是如何把最優秀的計算技術轉化成為最好的產品和體驗效果。”楊敘表示。

因此，當英特爾再次發布PC平板二合一超極本時，英特爾重新定義個人計算、創造個人電腦品類的愿望近乎實現了。2012年年底，市場上只有5款基于第三代智能英特爾酷睿處理器的二合一產品；到今6月，這個數字已經增長到了15款。英特爾預測，未來一年，市場上二合一設備的數量將超過60款。

碎片里找專注

未來，人將會為多少智能設備所圍繞？芯片廠商們對此充滿了想象空間。Gartner預計，在不久的將來，人們熱議的物聯網也將成為新的技術趨勢：到2020年，人均對應的物聯網設備約為現在的12倍，總量多達300億臺。

可見，智能手機和平板電腦遠非移動計算的最終形態，它們只是拉開了正快速變革的移動技術盛筵的冰山一角，連炙手可熱的可穿戴設備也只是剛剛起步。

在這個計算無處不在的新時代，每個設備、每個物體都具備計算能力。這意味著，集成的計算解決方案必將向尺寸更小、運行速度更快、功能更靈活、產量更大的方向演化，而且芯片的能耗必須更低，正如英特爾在IDF上所演示的那樣，用一杯紅酒就能驅動酒杯里的微處理器，打開電源、感知環境，并將圖像發送到顯示屏上。

有人認為，技術與信息發展的趨勢有可能在未來讓行業從集中走向分散，從主流化走向碎片化，芯片廠商在新的行業生態圈中所扮演的角色也有所轉變。在這些碎片化的產業機會里，芯片廠商的專注點實則相同。

保羅·雅各布認為，Toq這種設備不僅展現了高通公司長久以來的技術創新，還是高通提供突破性技術的嘗試，從而重新定義人和周邊世界互動的方式。這次是通過手表把我們的現實生活與數字生活無縫融合，未來還將借助其他業界領先的技術，創造全新的產品機遇和消費者體驗。

高通全球副總裁沈勁也表示，移動通信已超過往的廣播、電視、PC等，成為人類歷史上最大的科技平臺。智能手機的“可見價值”與“產品體驗”對用戶最重要。前者包括品牌、價格、外觀設計、UI等；后者包括多媒體效果、操控流暢性、娛樂、安全、無縫快速的3G/LTE連接、處理速度及功耗等。

高通公司投入了大量時間、精力和金錢去研發一系列專用處理器和軟件。他們已在KraitCPU、AdrenoGPU、HexagonDSP、攝像頭、視頻、傳感器核心、AtherosWiFi芯片 、Gobi調制解調器，以及其他核心上的研發上投入了數十億美元。

英特爾則認為，在這個“超移動”的時代，英特爾將面向從平板電腦、手機到可穿戴等超移動設備的細分市場，不斷推出包括全新的更低功耗產品系列，以加快英特爾在超移動設備領域的發展步伐。

“在平板、手機這些領域，英特爾要加大、加強我們的競爭性；我們滯后的、出發晚的領域，我們要迎頭趕上，要加快速度去追上。但是在一些新的領域，像穿戴、嵌入式、未來的物聯網應用等，我們要創新，要去引領。”楊敘表示，面對風云變幻的產業和市場環境，英特爾對自身定位有著清晰的認識，即為所有計算領域提供領先方案。“英特爾是做計算出身的，堅信計算是推動一切創新的源動力。”楊敘表示，英特爾不會忽視任何一個與計算有關的領域。

創新之病

傳統產業的產品形態、制造流程、營銷方式等已經完全轉變，唯有創新是不變。

“在芯片產業，從前的規模效應漸漸失去了其優勢，這種革命性變化可能帶來顛覆性的沖擊。”一位業內專家指出，如今企業的生存之道就是迅速認識到消費需求的變化，有著跨行業的視野，積極尋求知識技術創新和商業模式創新。

Dan Novak則告訴記者，在過去28年的歷史中，高通唯一做的就是創新。除了每年把收入的很大一部分投入研發之外，高通還鼓勵員工跨出邊界去大膽思考，把新想法變成創新的技術。Dan Novak表示，除了手表，高通還在移動醫療、教育、汽車等垂直領域做了很多嘗試。

一直以來，高通都秉承“生而移動”的文化，從沒離開過移動產業。“這使我們在市場競爭中處于非常好的地位。而打造數字第六感，是高通最近的創新主題。” Dan Novak表示，移動對于計算的要求越來越高，例如計算攝影、擴增實境、虛擬現實和情景感知等。但移動行業面臨的挑戰是，在提供這些新興移動體驗的同時，還要滿足消費者對移動終端的關鍵條件——外形時尚、輕盈，并且電池續航時間夠長。隨著傳感技術的發展，把智能終端和傳感技術結合在一起，實現機器和機器、機器和人的互動，把數字世界和實體世界連在一起。

2013年年中，英特爾發布了新的營銷口號“Look Inside”。楊敘表示，這不是要取代原有的“Intel Inside”，新口號表達的含義可分為兩層意思：“一是計算無所不在，英特爾‘芯’提供強大計算源動力；第二點也是更重要的一點，無論是個人還是企業，在奮進過程中，面對挑戰要激發自身內生動力，去完善自我，最后跨上新的臺階。美好未來，屬于內心強大的創新者。”

同時，英特爾也提出了未來的三大方向：新城市、新產業、新體驗。計算是在不斷延伸、不斷擴展的，而且這種延伸和擴展在加速。為此，英特爾在9月初推出了研發代號為“Bay Trail”的新產品，將使英特爾在平板和二合一設備市場上帶來突破。這也是英特爾首款用于移動設備的22納米系統芯片（SoC）；同時，為了充分發揮計算創新和芯片制造領先優勢，推動PC的持續快速創新，英特爾還將于2014年推出研發代號為“Broadwell”的處理器平臺，率先采用英特爾14納米制程工藝，為二合一無風扇設備、超極本和各種PC設計提供更強的性能、更長的電池續航時間，以及更低的平臺功耗。

而針對下一代移動技術市場和可穿戴市場，英特爾分別推出了基于Silvermont微架構的“Merrifield”系統芯片和“Quark”處理器系列。Merrifield將和英特爾XMM 7160 LTE解決方案組成智能手機平臺，Quark則使英特爾的觸角進入從工業物聯網到可穿戴計算設備等日益增長的細分市場，專為那些不僅要有更高性能，更需要將更低功耗、更小尺寸放在優先考慮的應用而設計的。

簡言之，高性能、低功耗、高集成、低成本，是芯片產業共同的方向。移動互聯市場的競爭，是一場沒有終點的馬拉松，智能手機、平板電腦甚至智能手表，都遠不是移動創新的最終形態。良好的半導體技術、最好的制造工藝，產品、性能、功耗、集成、成本，加上創新的產業合作模式，才能跑贏馬拉松。