瘋狂的手游

易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國手機游戲市場的整體規(guī)模達到了50.13億元，增長率達66.1%，而且這一數(shù)字仍在以驚人的速度增長著，2013年全年的手游市場規(guī)模則超過100億元將不是妄言，中國也將超越美國成為全球最大的手游市場。手游行業(yè)迎來了“爆發(fā)元年”，大好形勢下，國內(nèi)多只手游概念股逆市上揚，紛紛成為整體弱勢的中國股市中的大牛股，各路資本爭先恐后地將觸角伸向手游領域，多家企業(yè)更是向手游產(chǎn)業(yè)迅猛邁進，搶奪先機。

資本競逐

7月20日，華誼兄弟在停牌一個多月后通過公告宣布，擬購買廣州銀漢科技部分股權。7月23日，華誼兄弟發(fā)布收購銀漢科技涉足網(wǎng)游及配套融資預案，擬支付現(xiàn)金購買銀漢科技50.88%的股權，交易價格約為6.72億元。廣州銀漢成立于2001年，是一家老牌的手游開發(fā)商，推出過《幻想武林》、《西游Online》等多款熱門游戲產(chǎn)品。

進入7月后，掌趣科技、中青寶、浙報傳媒等十多只手游股都出現(xiàn)連續(xù)上漲，用實際收益凸顯出了手游行業(yè)的繁榮局面，一時間形成了市場投資的熱浪。“智能終端快速發(fā)展、用戶不斷增多和移動網(wǎng)絡的進步改善了網(wǎng)游使用體驗，是促進國內(nèi)手游市場發(fā)展的要因。”民生證券分析師鄭平說，去年中國的移動游戲用戶達到了2.6億，移動游戲市場規(guī)模為78.6億元，人均移動游戲消費約2.5元/月，未來游戲用戶和人均消費額仍會增多。預計2012年～2016年，中國手游市場的年均復合增速將超過40%，“錢”景會越來越驚人，下注手游領域的資本隊伍因此不斷壯大。

一方面，不少上市公司都在或觸及或加碼手游市場。如大唐電信擬以近17億元收購廣州要玩、朗瑪信息200萬元投資網(wǎng)陽娛樂、天音控股的孫公司開始經(jīng)營手游業(yè)務等，這些之前與手游市場沒有關聯(lián)的企業(yè)拋出資金或精力，期望以直接切入的方式展開手游吸金之路，實現(xiàn)“從無到有”。而本身為手游廠商的北緯通信，則選擇進一步擴張實力：近期北緯通信宣布擬以不低于26.30元/股的價格非公開發(fā)行不超過1900萬股，募集5億元資金投向手機網(wǎng)游研發(fā)等項目，以提升自身手游產(chǎn)品的競爭力，顯然志在搶奪更多未來市場，穩(wěn)固自身地位。同樣，掌趣科技以8.1億元收購動網(wǎng)先鋒也被視為是增強游戲市場競爭力之舉，而且近期又傳出掌趣準備以近20億元的價格收購手游《大掌門》開發(fā)商玩蟹科技的消息。

另外，創(chuàng)投資本也愈加青睞于手游。不久前，炙手可熱的手機游戲“瘋狂猜圖”的開發(fā)團隊豪騰嘉科宣布，正式完成A輪250萬美元的融資，投資方為啟明創(chuàng)投。瘋狂猜圖今年5月13日才剛剛上線，僅借助微信朋友圈的好友傳播效應，到6月初，其日活躍用戶數(shù)便已超過50萬。啟明創(chuàng)投表示，投資豪騰嘉科是因為看中這個團隊在手游開發(fā)方面的能力，而手游市場的能量更是不容忽視的。此前在今年3月，天使投資人薛蠻子等還專門針對手游開發(fā)團隊成立了億元規(guī)模的孵化基金，期望在該領域?qū)崿F(xiàn)“造神”。海銀資本合伙人王煜全等不少投資人均表示，手游市場適合年輕人創(chuàng)業(yè)，而且這個市場的機會巨大，是天使投資關注的重點領域。

風光下的隱患

瘋狂增長的手機游戲背后出現(xiàn)誘人的潛在市場價值，然而在明媚景象之下，隱患也不容小覷。

“我們不會去看手游等游戲項目。”投資機構500 Startups中國區(qū)合伙人馬睿說，相比手游上市公司在股市上的風光，創(chuàng)業(yè)公司的收益卻不明顯，由于缺乏退出機制，一些創(chuàng)投機構對待手游項目的態(tài)度還是非常謹慎的。更多行內(nèi)人士指出，手游行業(yè)本身的特點及市場亂象，是最主要的隱患所在。

首先，手游產(chǎn)品的生命周期較短，這提高了相關產(chǎn)品尤其是創(chuàng)業(yè)項目的生存風險。專業(yè)調(diào)查顯示，一般手機游戲的生命周期在半年到一年之間，過了這個期限，游戲的日活躍人數(shù)會大幅下降，用戶快速喜新厭舊是這個領域的平常現(xiàn)象。所以，用戶粘性差令手游產(chǎn)品大多只能賺快錢，深度運營的潛力有限。

其次，手游行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，給整體市場環(huán)境帶來很大的負面影響。“游戲市場永遠都是這樣，在一個熱門成功的題材下面有無數(shù)的效仿者，這是國內(nèi)的行情現(xiàn)狀。” UCWeb 營銷副總監(jiān)于賢文說，山寨橫行在手游行業(yè)同樣是常見景象，一款產(chǎn)品火爆后，跟風者無數(shù)，照抄者也很多，創(chuàng)新者的優(yōu)勢很快就會被湮滅。手游行業(yè)本來進入門檻就不高，而這樣的惡性競爭，一方面會令手游行業(yè)早衰，同時也會降低投資者的熱情，令創(chuàng)業(yè)團隊難以生存。

另外，手游產(chǎn)業(yè)有不少創(chuàng)業(yè)公司參與其中，但巨頭們的進入給他們帶來相當大的生存威脅。近期搜狐暢游、騰訊、網(wǎng)易等都在推出手游產(chǎn)品及平臺，加快從PC平臺向移動端的遷移。搜狐暢游發(fā)布了首款自主研發(fā)的手游《別動我的奶酪》；騰訊微信推出了移動游戲平臺，正式進軍手游領域；網(wǎng)易在7月也推出多款手游及手游平臺，搶食手游市場。這些大公司的動作必定會令手游市場的競爭更加激烈，雖然它們會為手游行業(yè)注入能量，但同時也會讓創(chuàng)業(yè)公司面臨越來越沉重的壓力，還有可能讓這個領域很快陷入壟斷局面。這對于手游行業(yè)的長遠發(fā)展而言，并不是正面的信號。