一行代碼改變營銷

在不久前的一個活動上，一位HTML5夢工廠的工程師激動地拿著手機，“本來今晚想和大家分享《中國好聲音》，不過還有更重要的事情，咱們官網在云適配的幫助下，只添加了一行代碼，用4天時間便順利上線了！”在他的手機上，經過云適配后，HTML5的官網移動版煥然一新。

這個故事中有兩個重點，“一行代碼”和“煥然一新”。

從HTML5夢工廠開始計劃移動版到最后上線，只花了一個星期。而夢工廠的工程師惟一的工作就是在模板里引入了一行云適配提供的JS代碼。工程師們驚喜地發現，雖然手機性能比電腦要差很多，但用手機打開加載了云適配代碼的網站，卻比原先沒有加載額外代碼的網站速度快了很多；同時，網站導航更清晰，還加強了互動內容。最重要的是，無論在iOS還是Android設備，無論屏幕的尺寸如何，移動網站都完全同步于PC網內容。

今年6月，中國手機網民數量已經飆漲到4.64億。隨著互聯網的發展，人們的生活習慣、消費習慣都發生了巨大變化。對于企業來說，當互聯網在大眾生活中的影響力不斷上升，一片全新的營銷戰場也正在開啟。

網站移動化

智能移動設備的普及，越來越多的人使用手機、平板設備瀏覽網站、查閱資料、在線購物等，當互聯網全面進入移動化的時候，網頁似乎慢了一步。

在移動開發技術最初經歷的WAP階段，手機操作系統沒有統一的平臺和技術標準，網頁通過WAP技術來簡單瀏覽圖片和文字。如今，林林總總的移動設備尺寸不一，網站在做移動版時，需要針對不同設備不停調試；HTML5讓網頁有更多特效和交互，例如GPS和攝像頭等功能，這都成為手機瀏覽網頁的新挑戰。

移動網頁的體驗越來越差，社交媒體、搜索引擎等工具逐漸取代了網頁，成為營銷的主要工具。有數據顯示，當用戶用手機打開PC版網站時，打開字太小、速度慢、導航復雜等糟糕的手機瀏覽體驗可能導致79%的用戶會流失，這對企業來說是巨大的損失。所以，網站移動化迫切需要CMO們重新考量，如何通過一種新的方式，使PC網頁在手機上達到最佳的顯示效果，也使用戶在不同的設備上體驗超越PC的閱讀體驗。

針對這樣的需求，一種新技術應運而生，提供這一技術的是美通云動（北京）科技有限公司，業內人更愿意以其技術來稱呼它：云適配。

“云適配可以讓企業花最少的成本，做最大化的營銷，快速登錄移動市場，打一場漂亮仗。”云適配創始人兼CEO陳本峰曾在互聯網標準組織（W3C）香港實驗室從事互聯網標準研究，并發明了一項手機瀏覽技術的國際專利。云適配就是基于這一技術并結合最前沿的HTML5技術，可以幫助企業快速將桌面版網站適配到iPhone、安卓、Windows Phone、黑莓、塞班等各種移動設備終端的屏幕上。不僅顯著地提高了企業網站的用戶體驗以及銷售轉化率，而且大幅度地節省了企業開發和維護移動網站的費用。

陳本峰介紹，首先，云適配專利技術一次性打包解決屏幕尺寸碎片化、屏幕分辨率不統一、瀏覽器分化三大移動終端適配問題；其次，移動網站網址不變，可實現一份費用雙渠道推廣，不用多花一分推廣費就能快速擁有新用戶；第三，移動網站將完全同步于PC網內容，自動實時更新。更為驚艷的是：網站還支持多渠道營銷推廣，無論搜索引擎、微博、微信還是App均能讀取。

目前，微軟亞太研發集團、聯想、浪潮、高露潔等知名企業和美國Bellevue政府、中關村管委會、西安交警等政府機構，都已悄然通過云適配的“一行代碼”開啟了全新的移動之旅。

一行代碼的神奇之處

用手機打開聯想中國的網頁，你會發現，頁面延續了PC版的風格，但比PC版更清新、分類更明確、導航更直接。在點開一個產品的時候，產品圖、價格和細節一覽無遺，效果可以跟App界面媲美。而在使用云適配前，在手機上打開網頁和PC版一模一樣，文字和圖像非常小，看不清楚。

這也是云適配的核心優勢，“一行代碼”。

很多人剛聽到云適配技術時都覺得不可思議，只用一行代碼就可以實現各種屏幕？其實，云適配并非只是一行固定的代碼，一行代碼只針對一個界面。這行代碼背后是很復雜的設計，使用了很多云端技術和瀏覽器渲染技術。通過云適配服務將網頁匹配到相應的設備上。

“作為一個服務業務，一行代碼只是產品的表現形式，如果這一行代碼脫離開它背后的云服務，代碼就一點價值都沒有了。”陳本峰表示。

對于曾在微軟美國技術總部任職，并參與了IE8和IE9研究和發布的陳本峰來說，網頁渲染機制是他的看家本事，因此在云適配研發時應用了很多瀏覽器渲染機制，并結合強大的云計算的能力，讓網頁能夠有能力自己收縮、適配不同的移動終端。

經過云適配技術創建的移動網站，網址不變、打開迅速，在實時同步PC網站內容更新的同時，可以實現動態頁面的功能，如注冊、登錄、搜索、電商支付等。而這些都源于公司的自主核心技術，是目前市場上其他網站移動化服務無法完成的。

對云適配來說，高端客戶對網站設計以及用戶體驗的要求相對較高，對網站服務的穩定性、可靠性需求也比較強烈。例如聯想就很重視在手機網站上如何同步實現高端的品牌形象和良好的用戶體驗，政府和大學則對安全穩定性要求較高。目前，云適配服務都依托在微軟的Windows Azure平臺上，對他們來說，微軟云平臺在安全性和穩定性上十分有保證；而中小企業更多希望能夠快速創建同步于PC端的手機網站，如果自行開發需要好幾個月時間，這時云適配就是最佳的解決方案，只需要一兩周就解決了問題。

當可口可樂推出時，沒有人知道“可樂”是什么，是可口可樂開創了“可樂”的概念。而陳本峰的愿望，是希望將“適配”的概念植入人們腦中。“在互聯網大爆炸的年代，人人都想擁有一個高效的移動網站。云適配的目標是讓云適配成為網站開發者的一個必備工具。也就是希望網站開發者能把自己的精力放在自己的核心業務上，而不用考慮網站適配的問題。”

對比

傳統手機建站云適配

不利推廣：傳統手機網站使用新的網址，輸入原網址不能自動適配，需要單獨推廣新網址，使推廣成本加倍。便于推廣：云適配使用原網址，通過搜索引擎、微博、微信等平臺打開原網址會自動根據訪客使用機型進行適配，非常有利于網絡推廣。

開發成本高：需要開發新的數據庫接口，需要開發手機網頁，需要開發手機網站的管理后臺；開發成本低、周期短：云適配直接在原來PC網站基礎上做適配，只需插入一行云適配代碼，您就可以快速便捷地擁有手機網站；

兼容難度高：目前市面上已有3000多種智能手機，需要調試對各種不同機型屏幕、分辨率、瀏覽器的兼容性；兼容性好：云適配已經調試了針對市面上所有主流機型的兼容性，覆蓋4億手機網民、3000多種智能手機；

維護成本高：長期同時需要維護PC網站和手機網站的更新以及后臺，需要維護對新手機機型屏幕的適配性；維護成本低：無需另外維護。PC 網頁更新時，手機網頁自動適配，云適配會定期增加對新手機機型的適配支持；

風險高：開發新的數據庫接口和管理后臺可能要對數據庫做修改，可能導致目前PC網站無法正常工作；風險低：插入云適配代碼不會對PC網站造成任何影響，若停止云適配服務，輸入原網址會顯示原PC網頁；

擴展性差：將來支持平板、智能電視等更多設備，需要重新開發多個網站，需要龐大的支出。擴展性好：只需要云適配升級插入的代碼，就可以立即支持更多設備屏幕， 簡單快捷擴展。