

「我們公司能搬到798是一種緣分,包括啪啪的產生,都是很巧合的,許多事情以隨緣的心態來做反而更好,隨緣就很從容,對成敗沒那么多追求。」在啪啪位于北京798藝術區的辦公室里,許朝軍擺弄著他面前的魚缸,一紅一黃兩只金魚正在水里游弋,他看得有些入神。據說他德州撲克打得很好,但現在他更多的時間放在了學習禪宗上。「我在禪宗里學到‘空’,我以前做點點,現在做啪啪,在做啪啪的時候就要把點點全忘記了。禪宗講究‘和合’,樹葉和水就是茶,木頭和釘子就是凳子,啪啪也一樣,聲音和創意合在一塊兒就形成了啪啪。」
在中國的互聯網史上,許朝軍是肯定要被寫上一筆的。這個1980年出生的湖北男人16歲就進了清華,陳一舟做Chinaren時,專門跑到了他的宿舍招賢。許朝軍是當年Chinaren團隊的核心成員之一,后來輾轉于搜狐、盛大,都風生水起,再后來自己創業,創辦了點點,現在,是啪啪。目前,以有聲圖片為特色的啪啪的用戶規模已經超過了2000萬,而許朝軍則公開了啪啪的三大戰略:將發力長音頻、加強UGC(用戶生成內容)和PGC(專業生產內容)模式構建、試水原生廣告。
許朝軍在他的微博上寫道:「人生就像滾雪球,最重要的是發現很濕的雪和很長的坡。」
創業是無法抗拒的
「30歲之后我才明白,其實人生的際遇很多都是一種緣分的存在。我常常想,如果當年陳一舟沒來我的宿舍找我加盟,或者我讀大學的時候出國或是去了IBM或微軟……那今天就完全不一樣了。后來在搜狐,在盛大,其實說白了都是緣分,都是隨緣。」
雖說緣分到了,但是從知名IT公司的職業經理人到自己單打獨斗的創業者,想必許朝軍當初也是經過了一番歷練。許朝軍把自己稱為互聯網的「第三代創業者」,「第一代是李彥宏、張朝陽、馬化騰他們,互聯網1.0時代,還沒有進入大眾生活,還是舶來品的時候,大家都還在談門戶網站、搜索引擎。2.0時代是把人和人聯系在一起,社交網絡崛起。第三代就是移動互聯網的時代。」
在許朝軍眼中,在移動互聯網火熱的年代,勝出的產品一定是有趣+有用的。「在初期一定要是有趣的,在有趣的基礎上建立市場品牌獲得用戶的認可就需要變得有用,有用才會持續。」
本我、自我、超我,是人的三個層面。「產品最好能解決人的本我的需求,如果是做超我的產品的話——比如個性化音樂,就太小眾了,所以移動互聯網能解決本我的需求就可以了,關注本我才可以做得最大。」啪啪應該成為一個工具,不管是被用來唱歌,講笑話,聽評書,還是老師給學生布置作業。許朝軍對啪啪的前景充滿信心,因為他相信啪啪能從「被動時間」里拓展自己的空間。
掘金被動時間
什么是 「被動時間」?
「上班族交通越來越堵,在地鐵上他們在干什么?公司小出納每個星期都要去銀行排隊給員工報銷、發工資,每一次去銀行排隊可能要半個小時。有一次,飛機晚點,我在飛機上4個小時不能飛……我們有無數的被動時間,這就是我們的生活。」
許朝軍將這些消耗在路途、等待中的時間定義為「被動時間」,他決定不再去競爭激烈的「碎片時間」里進行爭奪。「碎片時間里的競爭太殘酷了,在碎片時間里大家的目的性都很強,你的廣告刷完就刷完;而被動時間有可能是放松、娛樂的心態,可以接受我們的營銷方式,心態會更好一些,吸收能力會更強一些。」
與之契合的,是啪啪的升級。啪啪已經打破了錄制聲音90秒的限制,著力發展長音頻,而許朝軍所著力構建的UGC與PGC內容模式,將使得啪啪進一步成為一個有趣又有用的工具——用戶們會自己上傳一些原創的作品,而啪啪也會購買一些版權,把相聲、評書和有聲小說放進來。
「每個人都可以在這里定義并找到自己喜歡聽的東西。」廣告植入也可以隨之而來,「廣告本來就有聲音,為什么不讓廣告回到它原始的狀態?」
禪與生活
許朝軍很喜歡禪宗,他說這讓他安靜,從而才能有智慧,找到自我,或者說又忘記了自我。「生活是什么?該吃飯就吃飯,該睡覺就睡覺,該笑就笑該哭就哭——這就是禪,這就是真正的生活,沒必要弄顛倒了。」
許朝軍給我們講了個有關于禪的故事。老和尚與小和尚種麥子,小和尚問什么時候種,老和尚說秋分種吧。「這就是‘隨時’,得按時令。我們創業也是,移動互聯網也要‘隨時’,提前5年或者延后5年都不會成功。」麥子要種了就放在地上,刮了一陣風,然后許多麥子就被吹走了,小和尚很著急,老和尚說沒關系,因為吹走的麥子都是空的。「這叫‘隨性’,君子和而不同,我們在招人與找合作伙伴的時候,需要找一些價值觀比較契合的人,有相同的目標,但特點不同。」到了收獲的時節,麥子成熟了,小和尚很高興,老和尚說「隨喜」。「創業不能欲望太強, 就像我們啪啪做到2000萬用戶就很高興,你不能老惦記著要做到十億或者幾十億美元乃至更多,那就是貪嗔癡了。」