動態品牌形象設計現狀研究

摘 要：動態品牌視覺形象在21世紀初登上歷史舞臺，隨著新媒體技術的飛速發展及廣泛應用，使標志設計的樣式及傳播形式都發生了巨大的變化，由此產生的設計變革是今后品牌視覺設計的重要發展趨勢。

關鍵詞：品牌形象 動態 標志 傳播

品牌形象設計在當今企業品牌塑造中占有相當重要的地位，一個品牌能否在消費者心目中占有一席之地，除了商品及服務，同時還要有完善的經營理念。若是希望品牌能夠更為長久的獲得消費受眾的尊敬，那么必須擁有完整的企業識別。

企業品牌是企業實體與整體形象的重疊印象，而品牌形象設計則是指通過一定的設計手法，使提煉的品牌符號更完美的展現在消費受眾的面前，并且在其腦海里形成一定的品牌印記。在這其中，標志是企業品牌的代表符號，他用最直觀的方式表現品牌的情感訴求，能最直接的傳遞給消費者該品牌的所有信息，同時也是企業與受眾之間一座聯系的橋梁。

自從品牌設計誕生之日開始，設計樣式便不斷進行變化。從復雜繁瑣的具象圖形逐漸演化為今天的簡潔、易識別的抽象符號，品牌符號化的形式也不斷創新，尤其在進入21世紀后，信息時代、品牌時代、讀圖時代的快速到來，新的科學技術手段的廣泛應用，品牌形象也從早期的單一平面形式，轉化為立體形式，從靜態展示轉變為適應多媒體技術的動態展示模式。

動態標志的設計從原本的單一形態，發展到表現形式的多元化。通過圖形、色彩和聲音的動態展示，來全方位的展現一個品牌的全部經營文化內質，使企業形象更加豐富靈活，更能適應新時代對于企業的要求。

一、什么是動態品牌形象

品牌形象是以視覺符號為引導的視覺系統，其中標志設計是塑造品牌視覺形象的核心要素。以往平面、靜態化的圖形標志顯然已經無法滿足未來品牌形象傳播的需要。

動態化的標志設計具體表現為標志在不同場合、不同媒介中不再以簡單的靜態形象與色彩固定存在，而是在相應技術條件下，以相當靈活的方式進行變化、發展的設計形式，可以結合動畫、影音等技術手段和表現方式綜合展示其效果。

在兼顧動態展示效果的同時，品牌形象依然是企業的一種特定符號，表現形式的變化并不影響其作為企業形象、特征、信譽、文化的綜合濃縮，它的作用仍然也必然是將企業的經營理念、經營內容、企業文化等要素，傳播給社會受眾，以達成社會對企業及產品的認識與認知。不同的表現方式及傳播手段，只是為了與受眾日益更新的視覺審美需求保持同步，并能夠在與其他競爭對手視覺對比中脫穎而出，從而達到識別記憶的目的，這并沒有背離企業品牌設計的原始初衷。

二、動態品牌形象的意義

品牌形象設計是一個企業的精神內質和外在形象的綜合表達，而其最終目的就是塑造品牌形象。靜態品牌標志由于技術原因在使用了幾百年之后，其設計樣式已經趨于程式化，消費者已經很難對其產生新鮮感和認同感，而傳播方式相對新穎，展示手段豐富的動態視覺效果，則更加容易引起人們的注意。

近些年來，企業由于品牌意識的增強，越來越重視其品牌標識的設計，開發者也越發重視標志各種新形態的開發創新，在平面設計領域中也大量出現了新的動態標志，造型新穎、動感，色彩絢麗。之所以產生這種設計趨勢，究其原因一是因為傳統靜態標志占據市場時間長，消費者視覺感受趨于穩定，很難產生新鮮感；其次由于動態標志可以包容更多、更豐富的企業內涵、經營理念和視聽信息，標志更加生動，具有更強的視覺沖擊力和感染力；第三方面，由于視頻、網頁、多媒體及LED使用的日益普遍，讓動態標志的開發、設計、使用有了可能性，具備了技術條件基礎。

動態標志的出現和使用是品牌視覺形象發展的必然趨勢，雖然現在在應用中依然還有很大的限制，但作為面向未來的企業，不斷更新企業形象，才能使其立于不敗之地。

三、動態品牌視覺設計目前狀況

科技的進步使我們迅速進入到數字化的后媒體時代，這些新技術、新材料為國內外的設計師提供了新的發展空間。一些設計師在具體的設計實踐中予以實驗性的嘗試。

動態品牌視覺形象在設計中給人印象最為深刻的是2000年漢諾威世博會的標志。標志設計所要展現的是該次展會的宗旨——人類、自然、科技，其造型以變幻的形式與色彩展現著時空的流動和延伸。該標志自誕生之日起，便備受矚目，無論從視覺表現上，還是其背后蘊含的設計理念都顛覆了傳統的設計原則，開創了標志動態化發展的全新階段，堪稱是跨時代的設計。

漢諾威世博會標志設計不是一個特例，自此以后，許多設計師已經意識到標志設計的動態化表達的可能性，以及其所包含的巨大價值，在設計理念和設計形式上都進行了積極地探索。

信息時代的到來，使品牌的標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其造型、色彩不能輕易改變的設計原則，設計師開始嘗試突破標志單一、靜態、固定的外形與色彩，使標志在視覺上產生極具趣味性的動態變化。如瑞士電信公司的標志設計，其主題是“生命形式響應數據”，造型上用固定的軸心與可塑的動態曲線來表現，產生剛柔并濟的視覺效果，不同角度的感官體驗。

國內在這方面的研究相對滯后，除一些網絡企業及其周邊產品有一些簡單應用，其他并沒有太成熟的案例，基本處于起步階段，企業形象簡單化、單一化傾向嚴重，因此品牌形象擁有極大的提升空間。

作為品牌視覺形象的核心——標志，已經在表現和傳播形式上產生了巨大的變化，隨著未來新媒體技術更加廣泛的應用，影音技術的不斷完善及普及，動態品牌形象也必然會從企業形象的一種點綴，轉變為品牌視覺表現形式的主導，成為品牌塑造必不可少的元素之一。