探析圖形創意思路在平面廣告設計中的應用

摘 要：隨著時代的進步，我們可以發現一個好的平面廣告都有著一個好的圖形設計，本文通過對圖形創意思路的研究，意在能創造出更多、更好的平面廣告。

關鍵詞：圖形的創新 平面廣告設計 應用研究

在平面廣告里，其中很重要的一個部分就是圖形創意，當人們看一則廣告時，它首先能給人一種視覺的沖擊，當然，它也是廣告中的視覺焦點，然而在平面廣告設計中，圖形的應用也是不可或缺的。所以圖形創意這行業也得到了不斷的發展。

一、圖形創意運用到平面廣告設計中的基本介紹

由于社會的進步，科技的發展，圖形的制作方式和表現手法越來越多。圖形可以運用攝影的方法，繪畫的形式來制作，也可以用非常基本的點、線、面組合來制作。表現方式也是多種多樣的，它既可以用一個具體的圖形來表現，也能用抽象的圖形來表現； 它可以是一個平面的圖形，也可以是一個立體空間的形體； 它可以很真實，也可以非常虛擬。圖形使我們有了更加豐富的想象空間，當我們遨游在此空間時，我們能夠真實的看到設計者的思想和他要表達的情感。在廣告制作中給人最主要視覺沖擊的是圖形，它的重點就是在于能否和廣告有效密切的聯系在一起。圖形的表現越是新穎獨特，越是趣味豐富，就越能吸引人們的眼球，這樣就可以將廣告的效果達到最大化。當我們在設計一則廣告時，圖形是非常具有渲染力、沖擊力的。而且廣告是一種文字和視覺的結合體，是信息傳遞的一種方式，它重點在于觀感效果，而這感官效果并不能用普通的文字來解釋。所以在廣告設計中，圖形的設計及其創意是非常重要的，而圖形創意的作用，基本體現在下面幾個方面：

1.1精準而有效的體現廣告的中心思想，而且能使人們非常容易的理解廣告所要表現的思想與主題。

1.2有效的利用圖形給人們的視覺效果，牢牢的抓住人們的眼球；

1.3通過圖像的視覺沖擊來是人們關注其廣告，并且能將人們的關注度從圖像轉移到廣告的文字內容部分。[1]

二、圖形創意在平面廣告設計中表現手法

在進行圖形創意的過程中，我們要做到，那些圖形的創意要多從生活中獲取，因為我們都知道藝術來源生活，且高于生活，在一些技巧的表現上，我們可以運用圖形的疊加，拼接，虛實結合等方法。人們能關注這一則廣告，而且留下了十分深刻的印象，在很大程度上取決于廣告中圖形的設計，與其的表現能否牢牢抓住人們的眼球，并且能和人們的內心產生共鳴。

2.1在廣告設計中圖形的個數要少，但每個圖形都要非常結合廣告主題。在一則廣告中圖形運用的好壞，也會直接影響到這個廣告傳播的好壞。一兩幅創意較好的圖形，可以抵過無數的普通圖形，廣告中心思想要鮮明，要一針見血地表現廣告主題； 但是如果一則廣告中圖形個數超過2個，其產生的視覺沖擊就不會像以前那么好，廣告畫面氣氛也會變的黯淡不堪，人們也不會記住。

2.2圖形的大小在廣告中也有著很強的重要性。像那些比較大的圖形往往是渲染氣氛的，它能產生強烈的視覺沖擊力。特別是一些室外的大型廣告，當然廣告也需要生動形象的圖片來吸引讀者的眼球，以達到瞬時傳達信息內容的目的，而那些較小的圖片常常起到的是加深讀者印象的作用。但不是所有的廣告都是以圖形為主，像一些報刊廣告則需要減少圖形的效果，多加強文字效果。

2.3依據人們的一些生活習慣和一些情感因素，讀者對廣告的一些感受和看法直接影響著一則廣告的效果。[2]

三、圖形創意應用范圍

一般說來，圖形創意主要分為真實、抽象、虛擬和電腦繪制圖等一些類型。圖形創意的應用范圍可以劃分為以下這幾個方面：

3.1圖形用它自身特殊的魅力，成為平面廣告設計中不可或缺的視覺元素，它可以在無形之中左右著廣告的傳播好壞及其產生的效果、吸引讀者的注意并且激發讀者的閱讀興趣。

3.2在包裝上，圖形創意應使其更加具有親和力，同時也可以使消費者對該產品有著更深的印象并且刺激消費者消費。

3.3 封面對于書籍來說，就像臉對于人，它是書籍與讀者的一個無聲交流，用圖形的形式來吸引讀者是一種非常常見，也是非常有效的辦法。

3.4標志體現的是圖形創意的一種藝術境界，但它也有這自身的藝術規律。 [3]

四、圖像創意在平面廣告設計中運用的基本方法

4.1 圖形的創意是建立在那些原有的圖形上的，所以我們要收集大量的資料，將其整理成資料庫，對于自身的閱歷也是一種提高。

4.2善于關聯想象，敢于大膽的想象，善于利用夸張、擬人、比喻的表現手法；

4.3 在一些成功的廣告中，我們要看到一些有特點的地方，將一些優秀廣告中的圖形收集起來并總結其中的創作思路，及創作的方法；

4.4提高自身對圖形的能力，多關注那些有特殊意義和含義重大的圖形，并且很好的將其進行歸類整理；

4.5多做一些圖形設計的訓練，從中得到更多的創意源泉；

4.6可以將一些故事的情節進行圖形化。因為一個故事用圖形化的方式來表達，會更加的引人矚目。[4]

五、總結：現代社會，廣告設計中圖形創意的應用已是非常頻繁，然而每個優秀的廣告都是有著自己獨特的圖形設計理念，有著自己設計的主題創意的圖形，這也充分體現著圖形創意在平面廣告中的重要意義。

參考文獻：

[1]邸貴玉.現代廣告攝影創意及其創作[J].影像技術. 2011（02）

[2]高瑜.平面廣告設計中圖形的魅力[J].大眾文藝.2011（07）

[3]宋琛，黃慧琴.探討平面廣告設計在未來的發展趨勢[J]. 美術教育研究. 2010（03）

[4]徐巖東.淺議平面廣告設計中的圖形創意[J]. 美術大觀. 2011（04）