從播出時段的角度解讀城市臺新聞節目策略

摘 要：時段對于電視新聞節目的傳播效果起著舉足輕重的作用，新聞節目要追求最佳的傳播效果，必須考慮時段因素。因此，把握好時段，是新聞采編人員要認真細致研究的問題。

關鍵詞：時段 電視新聞 播出 傳播

一、播出時段的定義與劃分

時段的英文表達為Time Bucket，也叫時間段，表示時間持續的一個長度單位，沒有反復出現的意思。在新聞傳播學中，一般以天為時段，按天匯總所有相關的數據。

本文以為，播出時段可以分為五個類別：一是早間時段，4點到9點；二是白天時段，9點16點；三是黃昏時段，16點-19點半；四是黃金時段，19點半到23點半；五是午夜時段，23點半到次日4點。

二、城市臺新聞節目播出時段的聚類分析

城市臺無論從人力還是財力上都難與中央電視臺抗衡，而且在社會功能方面，城市臺多傾向于娛樂大眾，多在電視劇、娛樂綜藝節目等其他非新聞類節目的編排上提高自己的競爭力，卻忽視了新聞節目這塊能打造獨特競爭力的領域。

為分析城市臺不同時段的播出情況，本文收集了2013年10月某個工作日，長春電視臺綜合頻道、東方衛視、南京電視臺新聞綜合頻道的節目單。（見下表）

可以看出，三個電視臺的純播報類節目均超過4個，在播出策略上都有特點：

長春電視臺綜合頻道一整天的新聞節目播出顯得十分整齊、有條理。采用重播、檔次增加的方式來提高新聞節目覆蓋率。重播有利于觀眾更多機會了解新聞，方便不同收視習慣的人群獲取同質資訊。如《城市速遞》每天共播出三檔，《長春新聞》、《社區辦事處》等專題性節目每天均有重播。

南京電視臺新聞綜合頻道晨間新聞以《直播南京》為主，包括前一天的重要新聞回顧，新聞事件多是過去一夜的最新動態；《南京新聞》以播報類新聞節目為主，深度報道少，時間短，條數多，節奏快；《東升工作室》旨在播報與人們衣食住行息息相關的新聞信息，穿插天氣預報和交通狀況報道。

上海東方衛視一直強調新聞雜志節目和娛樂類新聞節目。早間時段有長達2個小時的《看東方》，占其所有新聞性節目的三分之一；傍晚黃金時段的《東方新聞》有深度，內容更全面；同時也注重新聞傳播的功能與娛樂功能結合，比如《娛樂星天地》。

三、播出時段的播出策略

其一、板塊化策略。在早間時段、黃金時段和午夜時段，播出板塊化的新聞節目。板塊化以專題類、紀實類、民生類為主，組合成一個整體的新聞版塊（包含各類資訊）。板塊化就是按照某種意圖對節目的組成、順序進行編排和調整。觀眾通過觀看專欄性的節目，獲取某種類型的信息會更加直接。板塊化的編排策略有利于吸引觀眾主動、連續、自覺地觀看節目。這是一個節目系列化、播出連續化、收視周期化的過程。

其二、固定編排策略。不同觀眾群有著不同的行為收視方式，為提高節目影響力，擴大收視份額，城市臺必須研究觀眾的喜好，特別是綜合頻道節目編排時更該全方位考慮。比如，考慮在午夜時段編排一檔新聞節目，以滿足下晚班的工作人群。一般而言，新聞節目均為日播節目，節目表都比較固定，觀眾更容易記住喜愛節目的播出時間。

其三、競爭復制策略。一般城市臺在黃金時段都刻意避開或轉播央視的《新聞聯播》。要么提前播放本地新聞，要么之后播放。只有少數衛視臺以個性化新聞節目挑戰過《新聞聯播》，比如同時段播出《第一財經新聞》、《娛樂星天地》。在各臺創新節目的基礎上，復制某些節目，不用費人力物力去創辦新節目類型，而且免除了一些風險。

四、結語

新聞節目是城市臺提高影響力的重要陣地。新聞節目形態設計應該多樣化，大力發展多種節目形態，在節目編排上考慮不同人群的習慣，采取板塊化策略與帶狀策略，以適應不同時段觀眾的收視需要。

參考文獻：

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[2]柳秋華：《資訊喚醒每一天 ———國內早間資訊節目透析》，《當代電視》，2005年第2期。

[3]段鵬：《傳播學基礎：歷史、框架與外延》，北京：中國傳媒大學出版社，2006年。

[4]陳正榮：《電視第三次浪潮———解析“南京現象”》，北京：中國傳媒大學出版社，2006年。

作者簡介：朱影（1982.02.20-），女，吉林省長春市人，本科，現供職于長春廣播電視臺。