電商成就“新義烏”

義烏，這個“小商品海洋，購物者天堂”，如今踏上新的征程。義烏市場上7萬家商戶正從線下走到線上，借助電子商務鋪就未來。

近年來，電子商務異軍突起，逐漸成為推動義烏傳統經濟增長和升級的重要引擎。電子商務的“義烏現象”也由此誕生。

電子商務“義烏現象”

阿里研究中心認為，電子商務“義烏現象”，指的是電子商務作為新的生產力，不斷融入義烏的傳統商貿經濟，從而推動義烏專業市場實現升級，并進而推動義烏縣域電子商務經濟體發展的現象。

網商已經成為義烏商貿圈的基本元素。據阿里研究中心統計，截止到2013年6月30日，注冊地在義烏的淘寶賣家（含天貓）賬戶達到10萬個，這意味著，義烏淘寶賣家賬戶的數量已經超過義烏國際商貿城的商戶數量，成為義烏最大的商人群體。

據統計，截止到2013年上半年，義烏地區網商在各大電子商務平臺的賬戶數總數已經達到21.37萬。

B2B國際貿易方面，義烏網商也表現活躍。阿里巴巴平臺目前活躍著8萬多名中國供應商會員，大約占中國外貿出口企業的5%。

據阿里研究中心統計，2012年全年，義烏淘寶賣家共實現了174億元的銷售額。在全國的縣級區域中，義烏的淘寶銷售額遙遙領先于其他地區，位居第一位。2013年，義烏淘寶銷售額繼續保持高速增長。1-6月，義烏賣家完成銷售額123億元，占去年總額的70.7%。

此外，義烏電子商務服務業的崛起，也是“義烏現象”的重要特征。為滿足海量買家的個性化需求，眾多賣家聚集于電子商務交易服務平臺，漸次催生出專業化分工并蘊含網絡效應的電子商務支撐服務業和電子商務衍生服務業。在義烏，電子商務服務業在不同領域、不同層面的擴展與協同，呈現出新興產業集群蓬勃崛起的興旺景象。

以物流產業為例，得益于當地發達的商貿經濟基礎，以及靠近長三角的地理優勢，義烏物流產業發展迅速。據義烏物流辦統計，截止到2013年上半年，義烏共有以公路為主的物流企業700多家，各類快遞企業134家。龐大的物流體系，長三角地區最低廉的發貨費用，為快速發展的義烏電子商務提供了堅實的基礎。此外，電子商務產業園、培訓機構的涌現與創新，也為義烏電子商務的發展添磚加瓦。

阿里研究中心高級專家陳亮認為，在電子商務大潮沖擊下，以義烏國際商貿城為代表的義烏傳統批發市場并未被替代、摧毀，而是各種商業元素在互聯網作用下重新構建，重新定義價值，形成服務商、網商、商貿城、線上商貿城、產業帶等多渠道共生共贏的新生態。

在全球經濟不景氣、全國外貿難言樂觀的背景下，義烏外貿發展活力進一步增強。數據統計顯示，今年1-9月，全市外貿出口142.2億美元，同比增長239.4%；跨境快遞日均出貨20萬票，業務量排在深圳、廣州、上海之后，位居全國第四位。

跨境貿易進入新境

跨境電子商務是外貿發展的新方式，也是企業擴大海外營銷渠道，提升我國品牌競爭力，實現我國外貿轉型升級的有效途徑。跨境零售電子商務也是義烏電子商務的一大亮點。據商務部最新統計，2013年上半年，義烏每天往外發的國際郵包約20萬件，有航空小包、郵寄、快遞等方式，都是通過電子商務的方式成交。

作為義烏市場的“在線版”，“義烏購”上線一年來實現了市場7萬商鋪上網工程，并傾力打造了一套可信、可控、可溯源的誠信交易保障體系。作為“義烏購”平臺的延伸服務，“義烏購”還創新提出了“B2R”模式，通過一站式倉儲批發網絡，把義烏市場的商品源源不斷地輸送到全國各地。

近日，在第19屆中國義烏國際小商品博覽會期間，“義烏購”發布了跨境電子商務平臺，該平臺涵蓋海外地址支持、外幣支付支持、跨境交易聯系人服務和多語言中心等服務功能，市場經營戶可以通過平臺自動翻譯工具，發布英文商品信息，海外買家也可以通過“義烏購”瀏覽市場7萬商鋪的產品和圖片，在線直接下單交易。

浙江中國小商品城集團股份有限公司總經理吳波成表示，“義烏購”跨境電子商務平臺的實現，進一步完善了電子商務產業鏈條，對于拓展海外營銷渠道，構筑市場外貿新格局具有積極的導向意義。

“義烏市場發展30年來，批發和外貿一直是最大的優勢，跨境電子商務平臺的實現對于義烏外貿來說，可謂第二個‘春天’，有助義烏外貿做大做強。”吳波成告訴《中國對外貿易》記者。

“跨境電子商務平臺的實現，標志著義烏電子商務發展進入了新階段，已經具備了相應的海外拓展技術基礎。”“義烏購”總經理王建軍表示。

王建軍在接受本刊記者采訪時表示，跨境電子商務平臺對于安全交易要求更高，誠信保障極為重要，而“義烏購”對此已有準備。此前推出的“義烏購”誠信交易保障體系旨在為義烏市場線上線下兩大渠道進行的每一筆交易提供誠信保障服務。該體系由四部分組成：商鋪信用等級、擔保交易、投訴與處理和受欺詐賠償計劃。

對于“義烏購”，王建軍解讀為“不是簡單的電商”，而是一種“互聯網與傳統行業的結合”。“義烏購”推出的地圖導購、全景視圖、金融服務等，已不同于一般的電商，而是更具自己的特色。

未來，“義烏購”還有更大的目標。“將義烏市場的在線版打造成為產業鏈的上游，整合全球資源，讓義烏成為名符其實的全球小商品批發、采購、貿易中心。”王建軍告訴本刊記者。

中投顧問零售行業研究員杜巖宏分析道，推出B2R與跨境電子商務平臺是義烏小商品提升市場服務能力、業務拓展的重要舉措，有利于義烏從區域性、全國性的小商品市場向全球性的商品市場進發，而電子商務平臺則是這一目標的實現平臺。

杜巖宏補充道，義烏小商品城的優勢在于規模化、低成本，眾多中小企業是義烏的核心競爭優勢。提升義烏的市場競爭力關鍵在于發揮眾多中小企業的規模與成本優勢。“義烏購”作為一個線上服務平臺，不僅要完善其物流、信息、支付、服務等多方面的服務能力，同時還要推進全球化擴張，將貿易推向全球，接觸更廣闊的市場和客戶。