讓黃曉明成為一種價值觀

“我不是貴族，也不是富二代。我將來可能會是貴族的祖先。我在為這個目標而奮斗，想主動一點，就成立了這個工作室。但是我后來發現，其實當老板更累?！?010年下半年，跟華誼兄弟合約到期后，黃曉明帶著市值上億的180萬華誼原始股選擇單飛。2011年1月1日，黃曉明工作室成立了。除了演員、明星，黃曉明在商業層面擁有了另一個正式身份—董事長，公司業務除了對其個人品牌進一步開發管理，還將主要精力放在影視制作和其他綜合領域投資。2012年，黃曉明以3.92億元的收入高居榜首，成為當年最賺錢的明星。

合伙人

黃曉明工作室CEO黃斌被譽為黃曉明的金牌幕后推手，他是黃曉明脫離華誼之后的首個合作伙伴。在娛樂圈打拼多年的黃斌被稱為“一哥”，做過記者，擔任過電影《左右》《我的唐朝兄弟》制片人，《趙氏孤兒》執行制片人，《無極》《梅蘭芳》《南京！南京！》宣傳營銷總監，豐富的經驗對于剛剛自立門戶的黃曉明來說非常寶貴。

幾年前，黃斌與導演王小帥出席一個頒獎禮，恰好坐在黃曉明身邊。那天黃曉明對黃斌的印象很深：“那時候，他在做王小帥導演的《左右》，跑過來自我介紹說，我是《左右》的制片人，可不可以請你去參加我們電影的首映禮？我當時想：一個小白臉，又年輕，長得挺帥，比我還小，怎么可能是制片人！后來發現居然是真的?！?/p>

黃斌后來說，因為碰到了黃曉明，才決定做經紀人。這個時候黃斌意識到，在中國娛樂圈，極少數一線的藝人是需要運作來讓個人品牌價值最大化的?！坝袔讉€一線的藝人都有了自己的工作室，都還做得不錯，我想，曉明也是時候該有自己的工作室了，我有信心有想法去幫助他實現?！?/p>

2010年，黃曉明在《葉問2》中被指“負責二”，這本是一件讓人惱火的事，但他堅持讓黃曉明接拍“凡客”廣告，“黃曉明，七歲立志當科學家，長大后卻成為一個演員，被賦予外貌、勤奮和成功，但也被賦予譏諷、懷疑和嘲笑，人生即是如此。你可以努力，卻無法拒絕，哪有勝利可言，挺住意味著一切。沒錯，我不是演技派，NOT AT ALL，我是凡客?！卑殡S著這段獨白，黃曉明一身黑衣，孤獨地站在拳擊臺上，背后是耀眼的燈光，臉上是汗水和創可貼。這是黃斌與黃曉明合作的第一步，一句“鬧太套”成為網絡流行語。黃曉明的真性情也被公眾接受，拋開偶像外衣后，這種真實、勇敢、面對自我的方式爭取到了正面的能量。

廣告出來以后，在黃曉明身上堆積了許久的誤解、嘲諷和惡搞，被成功釋放。黃斌說，當初與廣告公司談創意，對方問，你們的底線在哪里？“我說，我們沒有底線，但我們只做正確的事情?！眲撘獬鰜砗螅腥硕紦狞S曉明本人能否接受，畢竟一個偶像要面對這樣的獨白，“會不會太刺激？”黃斌說他相信黃曉明能接受，果然，黃曉明的第一反應就是：“我沒問題。”

更愿意把自己定位為經理人而不是經紀人，在他看來這是兩個不同的概念：經紀人只是幫人接活，談價錢，打理工作內容，在法律和財務上給予幫助，更像是一個服務機構，而經理人是一個MANAGER，他要處理藝人的方方面面，包括定位、營銷，是把藝人當作一個品牌來挖掘價值。黃斌說：“明星和經紀人有多重關系的可能，比如夫妻、情侶、師生、生意伙伴，但我和曉明更愿意變成同一個人，你中有我，我中有你?！彼f現在兩個人經常同時蹦出一個詞來，但兩人之間的互補又很微妙，“他更感性，我更理性，有時他情商比我要高，但我們的共同點是，樂于成長這件事本身。”

雖然黃曉明工作室成立只有短短兩年半的時間，但“二黃”組合已將公司經營得有聲有色。

成立自己的工作室做多種投資是黃曉明工作是非常重要的賺錢模式，比如大手筆買下當紅網絡小說和胡震生的《做單》的影視版權。《匹夫》是黃曉明工作室投資的第一部電影，雖然票房成績并不理想，不過在黃斌看來，這部電影給黃曉明工作室的最大意義可能是黃曉明真正完成了身份的轉換，“他是個有很好直覺的人，但藝人有時候要得多，會失控?，F在他知道要交給團隊把控了。”

“二黃”選擇項目的基本原則跟所有身處創業期的年輕人一樣，都是先把老朋友當突破口。參與投資《匹夫》是黃斌和楊樹鵬的交情。加磅《一場風花雪月的事》則是依靠黃曉明和導演高群書的交情?！啊镀シ颉肥窍霂鸵粠蜅顦澌i那個年輕的制作團隊，投資份額不高，我們其實知道這樣的投資其實基本是血本無歸的，但在當時那樣情況之下真的是出于一種幫助年輕人嘗試的愿望。”黃曉明和黃斌的心態都放得很平，在他們看來，不管這兩部作品能不能賺錢，這點“學費”交的都不冤，實戰經驗對于一個新成立的公司來說可是難得的財富。

老板的藝術

黃曉明說開工作室之前自己其實很掙扎，演員和公司老板的身份，他更喜歡前者。然而，既然已經踏出這一步，他就全力以赴。黃斌將黃曉明工作室目前的發展方向概括為“基于黃曉明個人品牌為核心的娛樂產業的擴散和整合”。直白來說，凡是黃曉明主演的影視劇，只要項目好，工作室都會參與投資；另一種就是工作室發展項目，找合伙人一起做。

之前做演員有人安排好一切，當老板后要拍戲要找投資，這對黃曉明來說是件痛苦的事，他自認是個面子很薄的人，而且會覺得一旦去請人投資，人就不純粹了。大多數需要找投資時，都是團隊先行，等談到一定時候，他再出面。正因為面子薄，所以黃曉明一般會選擇跟熱愛電影又有一定經驗的人來合作。“當然我不會讓他們吃虧，我寧可讓自己吃虧，所以，我不會去做一些沒有把握的事情，必須有60%賺錢的可能，我才會去做。”

黃曉明參與投資和主演的電視劇《精忠岳飛》尚未播出，版權收入已凈賺一倍。這是中影集團牽頭打造，唐季禮擔任監制的電視劇，投資規模上億，因為強有力的班底護航，前景為業內所看好。據說黃曉明當機立斷投資近千萬，收錢只是時間問題。

“到這個階段，如果黃曉明想拍戲那真是太容易了，過去這一年，市面上耳熟能詳的大制作，幾乎都給他看過劇本，但要說參與投資分一杯羹，事情就沒這么簡單，畢竟這個市場上熱錢太多，好項目完全不愁找不到資金?！秉S斌直言，現在工作室在電影項目方面打定主意是“交學費”階段，“和編劇、導演合作是需要有一個養成過程的，當然有可能前面投資好幾部都賠，但這種情感投資是必須的?！倍习妩S曉明的生意口頭禪就更直白，贏要贏得起，輸要輸得起。

在即將要投資的項目里，黃曉明可能更多是以出品人身份出現，半數左右都是跟新導演合作，甚至極可能會跟剛剛大學畢業的導演展開合作，“而在未來五年，工作室計劃幫助十個左右的年輕導演。姚明的姚之隊是我們的目標。”

生意場上的黃曉明通常的姿態是，先聽別人講，也很少先作判斷，常常是回去后總結、聽取團隊意見。但一旦看準的事情，就會雷厲風行作決定。他對工作室員工的領導藝術也證明，這是個很會籠絡人心的老板。除了高出一籌的待遇，員工生日，總能收到黃曉明的特別禮物，剛過去的情人節，每個女員工都收到了黃老板的玫瑰花。公司年會，黃曉明給黃斌開出的大禮包是一臺奔馳商務車。而另一個得到工作室證實的故事也深入人心，一個跟了他很長時間的員工要在北京買房，黃曉明替他出了首付，不設還款期限。而黃曉明招兵買馬的原則有一條是孝敬父母，盡管看上去有點虛，但黃老板還真的能落到實處，派發年終獎時除了給員工外，還會指定一份獎金給員工父母。有一年年終，他給所有員工的父母訂購了一個電動洗腳盆。

打造品牌價值觀

早前天涯論壇上曾爆料許多大小明星工作室的薪資待遇，明星工作室的一般工作人員工資并不高，一般在3000到6000元之間，這和許多人的預期相差甚遠。但像范冰冰、黃曉明這些明星對員工很大方，除基本工資外，在過年過節都有各種員工福利，包括出國旅游、驚喜大獎之類。黃曉明工作室則表示，今年將開啟這個行業的最高工資?！斑@樣能吸引更多的人才來加盟，工作室需要有活力、創意的團隊，也強調專業化的團隊?！秉S斌這樣解釋。

“年后計劃換工作的同學往這邊看。不管你是‘明粉’還是‘明黑’，如果你的熱情可以感染人，如果你不怕比杜甫還忙，歡迎加入我們團隊。這里有成長的機會，展示的舞臺，更有夢。本次公司擴容招聘有執行經紀、藝人助理、宣傳、商務開發、文字策劃等崗位?！?今年開春，黃曉明工作室面向社會招賢買馬的信息在微博上一經發布，有1萬多人投來簡歷。明星成立工作室，必然需要一個強大的團隊來為他們出謀劃策，而在不斷升級的過程中，人才也成為明星工作室所必爭的資源。

黃曉明工作室的這次招聘，從某種意義上說也是一種品牌宣傳?！拔覀冋嬲鎸崒嵭枰瞬牛乱龃笮枰瞬牛驗闃I務會越來越多，我們將全年不斷招新的人進來，也會建立一些淘汰機制。”

電影投資是一個漫長的過程，從確定投資到做劇本，直到正式拍攝，黃斌說工作室不想做消費性特別快的事，只想扎扎實實建立品牌。未來出品方向則是關注青春，積極向上的題材，以及類型電影或者電視劇。

“未來我們工作室出品的電影，會具有自身的特點和品牌效果，一看就知道是黃曉明工作室做的?！秉S斌一直希望把黃曉明變成一個品牌，而不單單是一個明星，他一直在強調這個品牌需要突出的價值觀：“你看《中國合伙人》當中，黃曉明為什么要去演土鱉，承載的是每一個普通中國人的夢想。而我們希望扎扎實實，做一些事情，傳達一些精神和態度，這也是我們的品牌。黃曉明是一個品牌，未來我們工作室出品的電影也好，我們簽的其他一些藝人，都會沾染上一些這樣的特質。”黃斌說，工作室除了藝人經紀板塊，傳統經濟板塊，還有影視劇投資的業務，一些娛樂整合營銷的業務，甚至在未來，可能簽約新的藝人。

毫無疑問，今年是黃曉明工作室的爆發之年，除了黃曉明參演且演技翻身的《中國合伙人》大熱，《精忠岳飛》將映，工作室正在跟東方衛視合作一檔青春勵志音樂真人秀節目《中國夢之聲》，黃曉明做評委?！敖酉聛磉€有好多戲要上映，比如和范冰冰的《白發魔女傳》，還有一些大制作，公司買了很多的小說版權，也在開發劇本，所以明年開始你會看到一部部真正由我們公司出品投資的東西，會看到更多的真正的有黃曉明工作室標志的作品?！秉S斌信心滿滿。

作為內地藝人中幾乎最早成立工作室的范冰冰近年來的生意也同樣蒸蒸日上。不僅投資了《胭脂雪》《金大班》《精忠岳飛》等影視劇，還攬下了包括王學圻在內等其他演員的宣傳工作。

工作室做得有聲有色，離不開范老板手下一幫對她忠心耿耿的好員工。范冰冰曾在接受采訪時說過，最驕傲的就是至今沒有一個員工離開，而自己也會努力讓身邊工作人員的日子越過越好。據了解，范爺工作室的員工清一色是80后的女孩子，范冰冰對這些員工也是出了名的豪氣大方，在去年參加戛納電影節時，范冰冰就包下歐洲南部的一幢小別墅，和工作人員們一起住。

青年導演

除了《匹夫》和《一場風花雪月的事》，去年，黃曉明工作室還以片酬方式投資了臺灣電影《瑪德2號》，這三部影片都是青年導演的作品。這也是黃斌為黃曉明量身定制的投資計劃，黃曉明的每筆錢都花得相當謹慎，除了《瑪德2號》采用了片酬投資外，其他幾部戲他的投資比例都不算高，基本都控制在10%以內。

隱形投資

有媒體報道，黃曉明工作室還投資了互聯網、飯店、紅酒、口腔醫院、收藏甚至環保項目，投資額控制在百萬到千萬之間，其中紅酒和口腔醫院收益頗豐。而另一些股票和基金方面的投入則更可觀，據業內人士透露，其中有幾個黃曉明作為隱形股東的公司項目，一旦上市，他便會有幾億斬獲。