傳統(tǒng)出版的數(shù)字化之變

在數(shù)字化浪潮的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)所做的不是消極抗拒，而是積極融入。在5月17日開(kāi)幕的第九屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，新聞出版行業(yè)的集體性動(dòng)作向人們釋放著這樣一個(gè)信號(hào)：出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式正在發(fā)生顛覆性的改變。

文博會(huì)的新聞出版館內(nèi)，不單各類(lèi)新型的數(shù)字媒體公司大力展現(xiàn)其數(shù)字產(chǎn)品，傳統(tǒng)的出版商也開(kāi)始集體轉(zhuǎn)身，以結(jié)合多媒體的全新姿態(tài)登場(chǎng)。大型電子觸摸屏、客戶(hù)端、電子圖書(shū)、無(wú)紙化教材、多媒體讀物、互動(dòng)教學(xué)模式、數(shù)字圖書(shū)館軟件……各類(lèi)技術(shù)及產(chǎn)品已將該展館占滿，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物反而成了稀有展品。

其中，廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司推出的MPR（多媒體印刷出版物技術(shù)），是以MPR為關(guān)聯(lián)碼，把紙質(zhì)印刷出版物、音像出版、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)行技術(shù)嫁接和內(nèi)容關(guān)聯(lián)整合，令讀者聞聽(tīng)觀看得以同步進(jìn)行的一種全媒體數(shù)字出版方式。展位負(fù)責(zé)人介紹，目前該技術(shù)主要運(yùn)用在幼兒教育類(lèi)圖書(shū)上，另外音樂(lè)教材、英語(yǔ)教材、語(yǔ)文教材等對(duì)“聲音”有需要的教材都可以運(yùn)用。

“除此外，我們也重視移動(dòng)用戶(hù)這部分，不管是閱讀還是教育方面，我們都必須迅速抓住手機(jī)用戶(hù)。比如做數(shù)字課堂，我們知道沒(méi)有辦法將學(xué)生固定在電腦前，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)可以解決這個(gè)問(wèn)題，讓學(xué)生隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)。”廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理蘇宇淵說(shuō)，“我們擁有多年積累下來(lái)的出版、發(fā)行優(yōu)勢(shì)，教材、教輔的編寫(xiě)有多年經(jīng)驗(yàn)，能及時(shí)把握教學(xué)的變動(dòng)。因此數(shù)字體化轉(zhuǎn)型具有優(yōu)勢(shì)。”

裸眼3D圖書(shū)推介機(jī)是青島出版集團(tuán)與高新科技公司聯(lián)合研發(fā)、最新推出的高清3D播放設(shè)備。該設(shè)備基于在國(guó)內(nèi)居于領(lǐng)先地位的裸眼3D技術(shù)制作，分辨率可達(dá)2K高清及4K超高清，可播放各類(lèi)視頻、圖文等，最大的特色是使用者無(wú)須佩戴3D眼鏡即可觀看到立體、逼真的3D效果（從8個(gè)不同的方位觀看，均可看到3D效果），而且長(zhǎng)時(shí)間觀看也不會(huì)像使用普通3D類(lèi)設(shè)備如3D電視一樣產(chǎn)生眩暈感。

總之，整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)于“數(shù)字化”的態(tài)度，已經(jīng)由幾年前的懷疑、抗拒變成了積極接受。“傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)，這已經(jīng)是共識(shí)。”采訪中，杭州國(guó)家數(shù)字基地總負(fù)責(zé)人表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”時(shí)期，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)收入增長(zhǎng)迅速，從2006年的213億元，增長(zhǎng)到2010年的1051億元，5年間平均增幅接近50%。而2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過(guò)，轉(zhuǎn)型雖是定局，但擁抱新技術(shù)也并非像設(shè)想的那么簡(jiǎn)單。“數(shù)字化并非新概念，早在2008年，我們就已經(jīng)規(guī)劃并啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因?yàn)榇蠹叶贾肋@是行業(yè)趨勢(shì)，等到技術(shù)發(fā)展成熟了你再進(jìn)入，就來(lái)不及了。但是另一方面，數(shù)字化高投入，收益需時(shí)長(zhǎng)的特點(diǎn)又決定了它的高風(fēng)險(xiǎn)性，出版社要承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)，”中南大學(xué)出版社數(shù)字出版中心主任李海亮表示，“這個(gè)時(shí)候如果能有政府的資金支持，數(shù)字化步伐就會(huì)快很多。”

在傳統(tǒng)出版行業(yè)積極融入新科技的同時(shí)，—些障礙和問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。事實(shí)上，由于數(shù)字化產(chǎn)品涉及“內(nèi)容”、“平臺(tái)”、“終端”幾部分，而目前傳統(tǒng)出版商主要在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其他部分則通過(guò)與專(zhuān)業(yè)公司合作等方式解決，這就拖慢了數(shù)字化的速度。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成，也就減弱了出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)。“目前我們的困難在于，這個(gè)數(shù)字產(chǎn)品還沒(méi)有完全推廣出去，我們對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，但是客戶(hù)不知道。讓人們完全接受，怎么去推廣，還需要認(rèn)真考慮。”李海亮表示。