大數(shù)據(jù)時代的掘金之道

自媒體時代，人們的所有行為暴露在陽光下，小到一日三餐吃，大到買房買車，所有數(shù)據(jù)都在網(wǎng)絡(luò)中有跡可循。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，信息公開，數(shù)據(jù)掘金勢不可擋。

不久前，關(guān)于全球最大的金融信息服務(wù)供應(yīng)商彭博社泄密客戶數(shù)據(jù)的消息喧囂塵上，可吊詭的是，本為受害方的華爾街巨頭們似乎并不在意，而看熱鬧不嫌事大的媒體們卻紛紛把矛頭對準彭博社，想要從中挖出點什么料來。

這件事最大的裨益其實是告訴我們每個人：大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，信息公開，數(shù)據(jù)掘金勢不可擋。

據(jù)相關(guān)權(quán)威機構(gòu)預(yù)計，全球數(shù)據(jù)總量每兩年就會增長一倍，到2020年人類擁有的數(shù)據(jù)總量將會達到驚人的35萬億GB。一分鐘內(nèi)全球互聯(lián)網(wǎng)傳送數(shù)據(jù)64萬GB、發(fā)布2.04億封郵件、下載4.7萬個App。Twitter用戶平均每天發(fā)布4億條消息。2012年第四季度新浪微博日均活躍人數(shù)為2800萬，產(chǎn)生微博超過1億條，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量為1335GB……

早在去年3月，美國政府就宣布投資2億美元啟動“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃”，把大數(shù)據(jù)從商業(yè)層面上升到國家戰(zhàn)略層面。據(jù)預(yù)測，大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)每年將為美國醫(yī)保帶來3000億美元的價值，而在中國，大數(shù)據(jù)的潛在市場規(guī)模達2萬億元！

美國海嘯預(yù)警系統(tǒng)的一個案例一直被廣為稱道。2011年3月11日，日本大地震發(fā)生9分鐘后，NOAA（美國國家海洋和大氣管理局）隨即通過對海洋傳感器獲得的實時數(shù)據(jù)發(fā)布了詳細的海嘯預(yù)警，并制作了海嘯影響模型，使世界各國對海嘯造成的傷害做到心中有數(shù)。

2012年，YouTube實現(xiàn)了40億美元的收入，其根源就在于對大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用。YouTube上所有的數(shù)據(jù)信息都以單部視頻節(jié)目為核心，第一次訪問、第一次分享、第一次評論都會完整地展現(xiàn)在用戶面前，同時還會將時間和URL都一一列出。實現(xiàn)了只要用戶想要統(tǒng)計和分析，YouTube就會將幾乎所有視頻的數(shù)據(jù)都如數(shù)供出。

可公開的數(shù)據(jù)具有商業(yè)價值。自媒體時代，人們的所有行為暴露在陽光下，小到一日三餐吃，大到買房買車，所有數(shù)據(jù)都在網(wǎng)絡(luò)中有跡可循。

曾有一美國男子怒電塔吉特超市：“你們居然向我上高中的女兒郵寄孕婦品廣告，想鼓勵她懷孕嗎？”一周后這位父親向塔吉特道歉，因他女兒真懷孕了。塔吉特通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：女子懷孕后會買許多無香味護手霜、多維元素和鈣片；通過該指數(shù)，塔吉特能夠準確預(yù)測女顧客懷孕情況，并開始郵寄廣告。

支付寶最新數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年，全國超過55%的在校大學生已加入淘寶網(wǎng)上支付的大軍。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上消費能力最強的大學生群體，并非北上廣等一線城市，排名第一的是浙大。數(shù)據(jù)科學團隊用大數(shù)據(jù)識別大學生身份，并顯示出女生淘衣服、男生愛數(shù)碼，超六成用手機購物。通過數(shù)據(jù)挖掘，又會讓無數(shù)淘寶賣家受惠。

在美國沃爾瑪超市，人們發(fā)現(xiàn)了一個特別有趣的現(xiàn)象：尿布與啤酒這兩種風馬牛不相及的商品居然擺在一起，而且這一奇怪的舉措居然使尿布和啤酒的銷量大幅增加了。原來，美國的婦女通常在家照顧孩子，所以她們經(jīng)常會囑咐丈夫在下班回家的路上為孩子買尿布，而丈夫在買尿布的同時又會順手購買自己愛喝的啤酒。這個發(fā)現(xiàn)為商家?guī)砹舜罅康睦麧櫋?/p>

所有的這一切都是大數(shù)據(jù)的功勞。

與可公開數(shù)據(jù)相對應(yīng)的是隱私數(shù)據(jù)。但何為隱私數(shù)據(jù)，并沒有一個嚴格的判斷標準，比如對于普通人而言，衣食住行等等都是個人隱私，非經(jīng)允許，不能暴露，企業(yè)更不可利用此牟利。而彭博社的此次行為之所以被媒體曝光，就是因為其侵犯了客戶隱私權(quán)。

但對于公眾人物而言，則沒有任何隱私權(quán)。

美國法律規(guī)定，上至總統(tǒng)下至政府一般職員，都必須在社會公眾前公布個人財產(chǎn)狀況。這是一條沒有任何人可以凌駕之上的法律，不公布財產(chǎn)者不能進入政府掌握公權(quán)。正是因此，每隔四年新一屆內(nèi)閣提名之時是美國政府道德辦公室最忙碌的時候，所有經(jīng)總統(tǒng)提名、需要參議院批準的候選人都必須向聯(lián)邦政府道德辦公室提交財產(chǎn)申報報告。

中國當下缺乏的則是對普通公民數(shù)據(jù)隱私的保護：你剛買了房，買房的信息就會賣給裝修公司。但政府的信息公開卻做得乏善可陳。