三星蘋(píng)果專利戰(zhàn)

2012年8月24日，國(guó)際商業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域發(fā)生了一個(gè)重大事件。美國(guó)地方法院裁定三星公司侵犯蘋(píng)果公司6項(xiàng)移動(dòng)設(shè)備專利，并要求其向蘋(píng)果公司賠償10.5億美元。裁決結(jié)果公布后，三星股票在韓國(guó)市場(chǎng)大跌6.98%，創(chuàng)下近4年來(lái)的最大單日跌幅，而蘋(píng)果股價(jià)上漲近2%至675美元，再創(chuàng)歷史新高。這個(gè)官司，是技術(shù)開(kāi)發(fā)者與山寨追隨者之間的一次重要博弈。恰巧也是在8月24日，韓國(guó)首爾中央地區(qū)法院針對(duì)蘋(píng)果與三星電子的專利糾紛作出裁決，認(rèn)定蘋(píng)果侵犯三星電子兩項(xiàng)技術(shù)專利，而三星電子也侵犯了蘋(píng)果的一項(xiàng)專利，并要求雙方就侵權(quán)行為向?qū)Ψ街Ц缎☆~賠償，并責(zé)令在韓國(guó)禁售侵權(quán)產(chǎn)品。

《第一財(cái)經(jīng)》發(fā)表評(píng)論文章指出，在最近十幾年來(lái)的國(guó)際通訊等數(shù)碼產(chǎn)品上，一直都存在著技術(shù)開(kāi)發(fā)者之間的勢(shì)力消長(zhǎng)。一些傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，如愛(ài)立信、摩托羅拉、諾基亞等紛紛走向衰敗，它們的敗落，除了自己在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者體驗(yàn)的把握上落伍以外，蓬勃而起的山寨手機(jī)也起到了重要的作用。過(guò)去一些手機(jī)領(lǐng)先者發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品，可能還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，就立即被眾多的山寨手機(jī)廠商們解碼和模仿，迅速投入生產(chǎn)和銷(xiāo)售。由于山寨產(chǎn)品更接近市場(chǎng)和消費(fèi)者，在待機(jī)時(shí)間和音量控制上更能滿足需要，更由于山寨產(chǎn)品沒(méi)有巨大的研發(fā)投入，所以價(jià)格上有著巨大優(yōu)勢(shì)，一些手機(jī)傳統(tǒng)廠家無(wú)可奈何地?cái)∠玛噥?lái)。

不過(guò)最近的這幾件訴訟事件，讓人們看到了未來(lái)的走向。那就是，技術(shù)開(kāi)發(fā)者和行業(yè)領(lǐng)跑者可以充分利用專利工具，來(lái)保護(hù)自己作為技術(shù)開(kāi)發(fā)者應(yīng)得的市場(chǎng)紅利，而不是被那些山寨跟隨者不公正奪取。

蘋(píng)果與三星的官司，讓在數(shù)碼和智能產(chǎn)品上傳統(tǒng)的一些行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略不再時(shí)興。過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上，除了有開(kāi)拓者戰(zhàn)略以外，還專門(mén)有跟隨者策略，就是在一個(gè)產(chǎn)品、技術(shù)甚至是新行業(yè)被別人開(kāi)拓出來(lái)后，再跟隨進(jìn)入。這種跟隨者戰(zhàn)略，如果不被禁止，無(wú)疑會(huì)阻礙創(chuàng)新。蘋(píng)果與三星的官司表明，這種吃白食的跟隨模仿戰(zhàn)略會(huì)遭到拋棄，如果要在市場(chǎng)上站住腳，就得各自去開(kāi)發(fā)出自己獨(dú)有的技術(shù)、產(chǎn)品。

【簡(jiǎn)要點(diǎn)評(píng)】蘋(píng)果與三星的官司，除了讓三星公司可能付出一筆巨款以外，對(duì)于全球最大的警示意義在于，在高科技領(lǐng)域，獨(dú)有的專利和設(shè)計(jì)才是企業(yè)立足和壯大的基礎(chǔ)，而山寨跟隨者最終會(huì)碰壁。

【適用話題】創(chuàng)新、模仿、專利、侵權(quán)、做自己、獨(dú)特、拒絕山寨……