“好聲音”的微戰役

《中國好聲音》第二季開播后，央視發布的CSM46城收視數據顯示，“好聲音”第二季第一集收視率高達3.62，不僅高居全國第一，而且也創造了歷年來中國電視綜藝節目首播收視率的最高紀錄。接著，湖南衛視總編室副主任王旭波在文章《湖南衛視：為什么我們沒有干過<好聲音>？》中反思了湖南衛視《我是歌手》、《快樂男聲》的成敗及體會。于是業界再一次不約而同展開了對“好聲音”的研究和分析，以下從社會化角度出發，著重分析好聲音的“微戰役”。

名人微博齊助陣

傳播中的裂變式反應，是微博營銷區別于傳統營銷的一大特點，微博名人在其中扮演著重要角色?！吨袊寐曇簟飞钪O其道。在第一季“好聲音”播出時，就邀請了微博女王姚晨來轉發支持，之后又陸續邀請了馮小剛、陳建州、李湘、央視名嘴等名人對“好聲音”轉發支持。

第二季開播后，請到了天后王菲，并且為傳播內容找到了一個自然的切入點——她與“好聲音”導師那英的好友關系。于是在開播前，王菲與那英二人在微博上進行幽默互動，王菲借此表示她正在守候第二季的開播。此外，聯想、搜狐視頻、新浪娛樂、天翼Young、百度音樂、中國電信等“好聲音”贊助商的官方微博，也受邀如約發布了有關“好聲音”的內容。

保持自身話題性

微博用戶熱衷于事件和話題，所以不斷制造好聲音學員、導師、主持人的話題是《中國好聲音》在微博上的又一個重點。第一季時，為父唱歌和版權糾紛就曾在微博上盛傳。第二季開播后，更是話題不斷，主持人口播速度再破去年紀錄、學員私下生活狂放、劉歡弟子之爭、學員欺騙粉絲等話題源源不斷傳播出來，不但如此，借助了微博平臺的互動和透明性，學員、導師、主持人甚至是這些人的朋友，時不時在微博中的只言片語和與用戶有意無意的矛盾，都讓“好聲音”實現了持續出現在微博用戶視野中的效果。

掌控傳播節奏

除了有名人幫忙，話題事件吸引關注，好聲音還給予了用戶一個較為自然的信息接收節奏。借用一句微博用語“這是XX的節奏”，發微博需要平衡用戶的節奏。

首先在好聲音第一季播出時，姚晨三次支持微博都在深夜發布，但收獲了累計轉發總數1.5萬余次。第二季開拍后，好聲音沿用了這個成功案例，邀請的全部微博大號，包括@我的前任是極品，@所長別開槍是我，@八卦_我實在是太CJ了，都將發布時間定在了24點前后，同時安排導師、名人、媒體們在工作日白天將內容穿插發布。對于微博用戶來說，《中國好聲音》自然熱鬧的登上了他們的微博首頁。對于營銷人員來講，掌握受眾的興奮點和記憶點，也就能將官方到名人、媒體到草根以及微博大號這些傳播結點運籌帷幄，形成信息的點線面立體輻射。