中小企業的大算盤生意

又走過一輪招生季，和以往不同，這次西山學校在進行網絡招生宣傳時，嘗試了一種新的自助式網絡推廣方式：它通過在品友大算盤——品友互動推出針對中小企業DSP，通過自己定義目標人群、投放人群自助定向、投放花費等，進行廣告展示，而且成本很低。

海量人群跨網覆蓋

對于很多中小企業來講，想要以低廉的價格，購買到門戶網站或者垂直網站廣告位，在以往是不敢想象的。品友大算盤的投放顯然讓諸如西山學校這樣企業，嘗試到了DSP的甜頭——利用實時競價這種性價比最高的廣告形式建立和加強自身品牌宣傳推廣。

“透過品友大算盤進行廣告投放，西山學校可以把廣告，展示在門戶、新聞等網站上，具有較高的性價比。”西山教育集團網絡運營總監李強告訴記者，透過在品友大算盤上進行自主投放，幫助學校透過數字營銷，提升品牌曝光度和知名度。

對于西山學校而言，為更好對目標人群進行覆蓋和深度溝通，它在使用品友大算盤時，透過品友人群數據庫提供的5000多個人群標簽，對以往客戶目標人群展開人群標簽分析，根據學校性質，將投放人群精準定義在18歲以下學齡人群，和年齡25歲至49歲之間關注中小企業教育或相關傾向適齡人群長輩，開展輻射性人群定向投放廣告。

在李強看來，通過品友大算盤對目標人群實行投放，不僅具有價格優勢，同時網絡曝光也相當重要。為此，為更好滿足企業需求，根據西山學校對于DSP投放維度設定，品友互動采取“全網覆蓋，全面溝通”方式，幫助學校面向全國，展開目標人群大規模投放，并依托品友DSP技術優化作用，實時對投放數據和情況展開分析，調整具體人群標簽策略，用品友提供的各種優化算法實現更有效出價，提升廣告對目標人群精準影響，推動學校知名度提高和暑期招生咨詢轉化。

自助也有服務

在西山學校這次DSP廣告投放過程中，充值門檻低，且首年免年度平臺使用費，在品友大算盤上充值后，上傳資質并通過審核后，即可進行自主管理預算、廣告投放計劃、優化策略和廣告創意上傳等操作。

“我們通過設定每天投放額度，品友大算盤會有專門維護人員，幫助我們進行競價優化。”李強告訴記者，每次開展DSP廣告投放，西山學校通過在DSP自助投放系統中，確定投放預算、時間、目標受眾等，品友大算盤會將這些預先設定廣告內容，自動推送到自己目標受眾面前。同時，為了更好的提高廣告展示效率，品友互動針對學校特殊性，幫助他們進行內容設計，讓廣告以不同尺寸與風格創意，吸引目標受眾關注，充分傳達企業信息和產品信息，與目標人群開展深層次多維度溝通。“所有這些內容，我們可以通過品友大算盤后臺系統了解到。”

同時，為了更好的推動廣告效果轉化，品友大算盤幫助西山學校主動開展二次營銷，透過品友訪客找回功能，在前期投放積累人群數據庫基礎上，開展數據多維度分析，主動對訪問過客戶網站人群，再次投放廣告，激起受眾記憶，挖掘和喚起潛在消費者需求，引導他們對學校信息進行咨詢轉化。

在招生的熱季，西山學校通過品友大算盤，針對目標人群進行DSP廣告投放，有效實現了3200多萬次曝光，也為企業帶來平均0.19%的點擊率，有效降低廣告成本，以低廉的價格，獲得了21，731名新訪客，提升了品牌的知名度，也促進了網絡咨詢和報名數量的提升。