“上海 我來啦”中國上海版迪士尼樂園

遠渡重洋 米老鼠“定居”川沙

米老鼠可以算是迪士尼經久不衰的卡通形象，并已成為迪士尼的標志。如今，令人欣喜的是，米老鼠定居川沙啦！川沙，這座擁有450年筑城史，200年建縣史的古城新鎮，如今，站在中西文化的交匯點上。憑借著“迪士尼機遇”，成為新鎮借力發力、實質性撬動整個地區科學發展的支點。為何“定居”川沙？川沙地處江海之交，是長江黃金水道的門戶，上海的東南屏障。境內阡陌交錯，既有江南水鄉之韻，又有海濱旖旎之風光。除了環境的考量，對實際動工的考量也動足了一番腦筋。由于川沙位于浦東郊區，動遷壓力相對較小，又無須填海，這一切都促成了上海迪士尼樂園的“定居”。整個項目前后談判、籌備歷時10年，真可謂是“萬事俱備，只欠東風”了，2011年4月8日，上海迪士尼樂園，正式動工。有望在2015年建成。項目建設地址位于上海市浦東新區川沙新鎮，占地116公頃。項目建設內容包括游樂區、后勤配套區、公共事業區和一個停車場。

經濟眼 看迪士尼熱

1直接拉動相關產業和周邊經濟

全球已有的5大迪士尼主題樂園，都是當地經濟的有力引擎。香港迪士尼樂園為當地提供了近2萬個工作崗位；巴黎迪士尼樂園度假區的年稅收收入達4.35億美元。迪士尼項目是世界級的主題公園，每年至少可以為當地吸引近千萬人次的游客。這樣規模的客源將為上海相關現代服務業帶來新的發展機遇，能增添上海都市旅游的新景點，帶動賓館、零售、餐飲、會展、娛樂、交通運輸、金融保險、建筑等各行業的發展，提高上海的國際知名度和綜合競爭力。

2填補國內旅游產業空白。

統計數據顯示，目前長三角地區游客接待量占全國近四分之一，旅游收入占全國近三分之一，但在旅游資源優勢上并不突出，尤其缺乏國際性的旅游資源或產品，如蘇浙滬世界級景區（遺產）總共只占全國的4.28%。迪士尼項目的引入將填補長三角地區除山水旅游資源外無國際大型娛樂休閑主題公園的空白，一方面有助于提升長三角旅游產業的現代化和國際化水平，另一方面也有助于打造長三角國際旅游精品和世界旅游名牌。

3有助于刺激本土文化產業和旅游產業加速發展。

迪士尼樂園落戶上海，首當其沖的自然是國內動漫等文化產業以及主題樂園類的旅游產業。許多本土企業都已經做好了“同場競技”的心理準備，并對通過不斷創新贏得新的發展機遇充滿信心。

國內主題樂園行業的領軍企業華僑城的 “歡樂谷”。華僑城集團CEO兼總裁任克表示，迪士尼的進入并沒有阻礙其他主題公園的發展，反而會促進本土主題公園品牌和整個行業的發展，共同把市場“蛋糕”做大。

4有助于上海和長三角地區的經濟結構轉型。

繼2010年上海世博園區落戶浦東之外，上海迪士尼樂園規劃也選址其中，并且所在地的距離并不遙遠，而這兩個投資規模同樣超過200億元的重大項目，都將在推動上海乃至長三角地區經濟結構轉型的過程中扮演極為重要的角色。在擁有上海世博會和迪士尼樂園的“雙引擎”之后，無疑將極大增強上海和長三角的吸引力，吸引更多的商務會議展覽旅游活動到此舉辦，上海和長三角的現代服務業將會實現質的飛躍。

細細數 上海迪士尼之“最”

上海迪士尼仍舊保留了迪士尼浪漫、神奇、歡樂的風格，并且還將帶來更多驚喜，如今，它正創造著多個“迪士尼之最”。 一起來先睹為快吧。

“最”美之人工湖

還沒有走進上海迪士尼樂園的大門，游客也許就會被一池碧波所吸引。這是上海迪士尼項目特別建造的一個面積達40萬平方米的人工湖，這也是迪士尼歷史上最大的水景平臺。據說，今后這里將經營游船業務，游客可以在水上觀賞迪士尼浪漫的煙火表演，給大家帶來獨特的視角享受。在人工湖的周圍，便是湖濱大道，游客可以在綠樹掩映下或憩息，或漫步，或借一輛單車代步，觀風景的同時，自己也會成為一道風景呢。

“最”高之古城堡

走進上海迪士尼樂園，最震撼人心的畫面是什么？也許就是眼前巍峨聳立的古老城堡。據華特迪士尼公司總裁兼首席執行官羅伯特·艾格介紹，每座迪士尼樂園都會有一座童話故事里的城堡作為地標，但上海的城堡將是所有迪士尼樂園中最高、最大的。

與一般城堡不同的是，上海迪士尼的城堡里還將設置大量的游客互動活動和演出，也許某一天你會在城堡的拐角處遇見童話里的王子和公主呢。

“最”中國之園林

上海迪士尼樂園是一座具有“神奇王國”風格的主題樂園。該樂園在保持原汁原味的迪士尼風格同時，將充分尊重并體現中國特色。

主題樂園中央將建設一個占地約4.6萬平方米的美麗花園，這個創意正是來源于中國元素。在所有的迪士尼樂園中，入口都有一個小鎮大街，這是仿照華特·迪士尼本人生長的小鎮面貌。而迪士尼方面在設計上海迪士尼樂園時，創意人員認為美國小鎮大街的概念可能對中國游客并不適合，于是就想到了用中國園林。整個花園由綠景與水體覆蓋，還會有豐富的娛樂表演。

“最”數字化之樂園

上海迪士尼樂園被稱作是數字時代所造的第一個大型樂園。在園中，游客可以看到世界上最尖端的技術，它們會最大限度地為游客游園提供最大的便利。同時，也能看到一些非常激動人心的高科技展出，基本、每一個角落都能感受到數字化的魅力。

主旋律之一 奇幻童話城堡

在上海迪士尼的“奇幻童話城堡”3D渲染視頻中，我們看到這座全球迪士尼樂園中最大最具互動性的城堡共有5層，在城堡的門口將有大型舞臺，與城堡融為一體，精彩演出將以城堡和煙花為背景。迪士尼城堡的5層中3層將有前所未有的游樂設施，2層是餐廳。城堡內有小公主變身沙龍、漫游童話時光體驗和乘船進城堡游覽項目。

屆時，“童話城堡”將設計“漫游童話時光步行之旅”項目，螺旋形樓梯設計拾級而上，帶著游客蜿蜒穿越城堡各處，每處都隱藏著奇妙特效。而且，在童話城堡中將有著名的小公主“變身”的精品店，暫命名為“繽紛變幻沙龍”，小女孩們可在此做頭發、化妝、穿上公主禮服，來一場魔幻公主大變身。上海迪士尼樂園正在設計全新的船載項目，終點站設在城堡底層，城堡下面設想鑿一些水渠，讓船載項目抵達，城堡底層將有精彩表演，讓船載項目畫上完美句號。

而上海迪士尼也將包括一座“神奇王國”主題樂園，設計有主題化的酒店、零售、餐飲、娛樂、停車場等配套設施，以及中心湖泊、圍場河和交通樞紐等公共設施。

暢想無限 上海迪斯尼有特色

總有眼光聚焦在上海迪士尼會不會“水土不服”？如何才能做出自己的特色？如何在中國進行跨文化管理？的確，駕馭文化差異、掌握跨文化交往、增強跨文化管理和溝通，正是上海迪士尼面臨的挑戰。而對于我們這些迪斯尼的擁躉，更樂于去無限地暢想一下上海迪斯尼能有一些什么不同之處——

亮點1 洋形象VS中國園林式

詭計多端的米老鼠、笨拙的唐老鴨，這些形象已經成為美國文化的象征，當然，它也征服了不同國籍、不同膚色、不同年齡的觀眾們。上海迪士尼在建設過程中面臨著風俗習慣、消費理念等因素引起的跨文化管理難題，如何克服它并使其盈利，共建和諧，是迪士尼首當其沖要考慮的問題。

而上海迪士尼與全球其他樂園的不同之處在于擁有一個占地月46000平方米的花園，建有小橋流水、湖心亭等典型的中國園林式景點，在樂園的入口處就能看到巨大花園，整個花園當中有非常多的綠化景觀以及水體，供游人歡聚和慶祝節日的到來。為了凸顯中國特色，上海迪士尼還首次打破了入口處建造美國小鎮的傳統，將正對大門的區域改為一個以綠地、湖景為主的中央花園，綠地內種植大量國內季節性植被和花草，迎接中國大型文化慶典活動——帶給你一種“熟悉的陌生人”的喜悅感。你猜米老鼠是不是很適合園林背景呢？

亮點2 洋形象VS傳統卡通

傳統上，迪士尼公司的主要業務包括娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網絡等。卡通形象作為衍生消費品，被各種推廣，此中蘊含的創意與利潤的確是普通產品所不能企及的。

據統計，迪士尼主題公園的70%～80%收益都是來自園內二次消費，而配合更多迪士尼電影等曲線方式，產品線更可延伸，其一站式直營店也會有更多生意。那么，我們是否可以暢想，上海迪士尼是否也能兼容那些陪著我們幾代人長大的傳統卡通形象呢。試想想，如果孫悟空、哪吒等卡通形象能和米奇們共處一園，也應是一個卡通地球村典范了。

亮點3 打造舌尖上的迪斯尼

中國有“魯、川、粵、閩、蘇（淮揚）、浙、湘、徽”是8大菜系。煎、炸、燴、燉無所不包。不論是清爽香糯，還是濃油赤醬，我們中國人都摯愛?！渡嗉馍系闹袊穼⒅袊牢吨梵w現的淋漓盡致。中國的美食資源無窮盡，不怕沒得吃，就怕肚子撐不起，吃到全世界人民嘴軟，也抵不住這舌尖上的一口美味。上海迪斯尼會不會成為一個體現中國式美味的窗口呢？讓全世界的大人和孩子在這里一飽口福。讓世界了解中國菜系，讓中國菜系走向世界。把最傳統的中式佳肴還原，給迪斯尼一個舌尖上的驚喜。