良品物語

摘 要：我們了解日本設計以其獨有的典型、民族性在如今世界的設計領域里占有一席之地，更是形成了特立獨行的設計風格，這個民族不只是努力地吸收著外來之藝術精華，而且對于弘揚本民族優秀的傳統文化藝術高度重視，使其設計藝術品充滿了民族魅力。何況今天來說，全球經濟飛速發展促使我們生存環境急劇惡化，所剩下來的少量自然資源也因此愈加珍貴，所以尊重自然、追求簡潔、樸素設計風格之設計美學觀開始變得十分具有積極的現實意義。

關鍵詞：日本；極簡；設計風潮；現代

作者簡介：付小琳（1988-），女，漢族，籍貫：河南安陽，研究方向：平面設計 ；就讀學校：河南師范大學。

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-17--01

從今天日本的設計產品及藝術品來看，其設計態度和手法是特別強調融于自然之和諧及對天然材料的珍惜與儉省，以極其簡潔的設計方式和形式發揮材料的最本質之特性，不僅展現了其簡約主義美學觀，而且展現出了它所擁有的高度的純粹之美。日式設計格調具有獨有的民族魅力之魂，甚至歐洲裝飾主義藝術運動便是受到了日本江戶時期藝術風潮以及浮世繪的影響下逐步盛行起來的。日本流行的貴族文化及以禪宗為核心代表的武士道文化，在此文化背景下，日式設計方向朝著是雙軌制道路發展的，具有繁復華麗和簡單樸素兩面性。大設計評論家厄爾（J·V·Earle）就一度認為日式的設計風格可以概括成兩類：一是色彩絢麗豐富的、裝飾性強的、妙曼華貴的、充滿創造性的；二是單調的、直線表現的、修飾性的、簡單純樸的。當然日本所處的現實的地理位置及其自身的歷史背景使其在設計之美學體驗上也是具有獨特之處的。日本是島國，于是自然資源甚少且相對匱乏，故而它的設計就極度地推崇純樸自然的設計風格。

神道教乃是日本所固有的民族、宗教信仰，擁有著眾多信徒并以祖先崇拜、天皇崇拜、自然崇拜等為主。由于崇拜自然之特性，使得日本人特別偏愛推崇本源的、自然的設計風格。日本的設計師們通常都選用天然材料來當做最主要的表現語言，因為利用了各類材料，作品便體現出設計的優良品質，于是作品就會呈現出別樣的效果，同時在設計中構造出了一種自然意味和簡接意境。是的，不斷追求與自然、和諧之美，日本設計的文化充分體現出對自然的尊重，展現了樸素美學內斂之個性。日式設計強調材料的內在的含蓄之美，高度在意自然之和諧，珍視天然材料。然而自然材質之麻布與紙、石材和木材、藤草等，這些極具溫和特性的材料特別能夠拉近與設計產品和藝術品與人之間的距離，使人有親近自然。重歸自然的樸素感、美好感。例如日本的設計產品中就選擇利用自然紋理清晰的紙張來包裝那些日用品，更是表現出它特有的天然、簡潔、素樸之設計手法。

日本大品牌的無印良品就是一個特例，它淡化了大家的品牌意識，極其崇尚簡單自然、純凈質樸的生活格調，具有統一的設計理念，因此其品牌形象在消費大眾的心目中可謂獨具風采。當購買無印良品開始成為一種時尚的流行趨勢時，那么已經證明了這個品牌早已深得人心。況且在全球資源不斷減少的現實情況面前，人類也十分關注那些環保的再生材料，無印良品也是極力提倡環保，呼吁將包裝做的簡單到了極致。因此，無印良品贏得了廣大環境保護主義倡導者的喜愛。所以有很多的設計材料永遠都不會使用于無印良品的產品設計中，一如PVC、特氟隆，無印良品在對其產品包裝上尤其強調了簡約之美，且同時爭取采用透明的、半透明的材質。簡約就是無印良品最大特點一，其產品無商標，拿掉所有并不必要的設計元素和色彩，簡潔到只剩下材料及產品自身。無印良品的專賣店里，除卻了“MUJI”的紅色方框是，至此將再也看不到任何色彩，其產品主色調都是米色和藍色、黑色。即便是日常用品以及衣物中都看不到時下跟風、流行的明亮水果色和海軍風的條紋圖案，有的永遠是最為樸素、最為經典的顏色。無印良品的款式也是簡單到了極點。極致淡雅的色彩、質樸自然的材料、大方簡潔的造型，這些具有日本民族氣息的藝術品及設計作品的呈現，都給人以天然且安詳的感受。歸納到西方簡單的功能性美學設計態度，以及少即多的精髓設計理念，就和日本歲崇尚的自然的簡約的設計理念十分相似。因為其設計理念受到了日本禪宗思想的極度影響，就連日式的建筑造型也力求達到與周邊自然環境相融合。日本建筑在造型設計以及色彩設計、功能設計上都推崇親近自然生活的態度，強調自然主義設計語義的表達，令使用者擁有置身自然的舒適感，找到心靈回歸的愉悅感。

極簡設計方式是絕對本著以人為本的設計態度，對于那些人使用和操作不便的因素都會被排除。當今人們的生活節奏在加快，工作壓力也在增加，能源出現危機，在這種狀況下，簡約設計以簡潔明快、新穎親切、高檔樸實的風格迎合了消費者的需求。簡約主義設計只要把人放在第一位，避免因過度簡潔而產生生硬、缺乏激情的感覺，積極接納新出現的材料和科技并用之于設計，簡約設計在設計歷史的長河中一定能走得更遠！而無印良品總是秉承著是“這樣就好”的原則，其廣告語：“有品質而且便宜”。無印良品這個日式設計大牌孜孜不倦且樂此不疲地追求品質，這是一種簡單卻又極為適度的設計原則。不會為了價格降低品質，也不會為了奢華追求極致。直至今天，世界上許多人還在認為無印良品的成功之道源于它極簡主義之風格審美特質，可是，實際上只是它外化的形象，真正的成功之處還是在于它的內在價值和精神內涵。隨著極簡主義設計風潮的盛行和日本的源遠流長的禪宗思想的感染，且無印良品設計手法便是日本當代設計中“禪的美學”的代表，也是極簡主義美學風格的代表。其締造者之一的田中一光乃是當代日本平面設計界中極具影響力的代表人物，其設計基本理念便是對自然的探求。無印良品這一概念，則是田中一光以“最適合的形態中，顯出產品本質”為指導思想提出來的。這一風格特征既有日本民族所強調的簡約、素樸與平和的傳統審美觀念淵源，又符合國際風格簡單、理性、功能明確的特征。

無印良品的設計思想觀念下不但減少了資源消耗，更是降低了包裝成本，于是很自然地減輕了消費者的經濟負擔，反映了它所倡導的理性消費觀念下的強烈的環保意識和生態平衡觀念。當然其產品設計師自覺地擔當起引導消費者改變不合理的消費行為的責任，超越了“以人為本”的樊籬，主動地站在人類可持續發展的高度去思考設計與人與自然的關系的問題，這對于我們整個人類世界將有著十分重大且積極的現實意義。