以《非誠勿擾》為例談相親類節目火爆的原因及存在的問題

摘 要：近年來，相親類電視節目迅速走紅，并且呈現出前所未有的火爆局面。與此同時，各大衛視相親節目卻無不充溢著拜金主義、享樂主義的因素，引發了大眾對電視相親類節目中畸形“婚戀觀”的廣泛批評，也造成了人們對“非主流”價值觀的擔憂。本文將就這些問題以《非誠勿擾》為例進行淺析。

關鍵詞：相親類節目；《非誠勿擾》

[中圖分類號]：G22 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-17--01

隨著經濟的飛速發展，社會競爭的異常激烈，都市青年一代產生了巨大的生存壓力。隨之而來的各種社會、家庭問題也為他們的婚戀帶來不利影響。很多年輕人不敢結婚成家，造成大齡男女青年過剩的社會性現象。因此，隨著江蘇衛視相親類節目《非誠勿擾》的橫空出世，創造了電視相親類節目收視率新高，電視媒體業內掀起了婚戀交友節目的浪潮，其火爆程度前所未有。

一、電視相親類節目火爆的原因

1、把相親類節目從服務類轉向娛樂化

在當今電視節目廣泛娛樂化的背景下，電視相親類節目從原本的相親服務類節目轉化為娛樂真人秀節目，凸顯了電視節目的娛樂功能，從而使觀眾喜聞樂見。正如江蘇衛視相親類節目《非誠勿擾》選擇嘉賓的標準：特殊者可以優先考慮；特別愿意表達自己，個性特殊、表現力特強者可以優先考慮。其標準很明顯就是鼓勵作秀，把電視相親節目娛樂化。

現在的電視相親節目擺脫了以前相親節目粗制濫造和擺架勢的歷史，變成一種緊張激烈的淘汰選拔制，在男女比例極不平衡的亮燈規則下，節目充滿了戲劇性，打破傳統相親的一對一、隱私性模式，用電視節目的方式把其公開化，滿足人們的窺視心理；現場的男女嘉賓激烈對答與巧妙解說無不充滿了娛樂感，打破了傳統的那種死板的相親節目形式。“女嘉賓們是一部連續劇，而男嘉賓是系列劇”的內容形式也增加了觀看的趣味性。

2、節目的策劃巧妙新穎

由于社會競爭激烈，人們往往因為工作而耽誤了終身大事，“剩男”“剩女”群體巨大，成為了一個重要社會問題，也成了需求最為強烈的交友群類。現在的電視相親類節目正好迎合了這種現象，投其所好的為其提供一個相親平臺，電視媒體大面積傳播的特點讓“剩男”“剩女”的需求很容易得到滿足。《非誠勿擾》正是抓住了這一機遇，在為其提供了嘉賓資源的同時，也擴大了電視臺的收視率。

電視相親類節目的開展，為廣大的“剩男”“剩女”提供了一個婚戀、家庭觀念的交流平臺，呈現出當代年輕人最真實的生活思想狀態。參加電視相親節目的嘉賓大都是80后和90后的青年男女，他們的個性比較突出，思想也比較開放，敢說敢做。他們作為電視相親節目的嘉賓，言語出位也就比較嚴重，如馬諾說，“寧愿在寶馬里哭，也不愿在自行車上笑。”朱真芳說：“我的手只能給我男朋友握，其他人20萬一次”……語出驚人的比比皆是。

節目中產生的富有爭議性的話題是《非誠勿擾》火爆的終極法寶，節目中幾乎每期都會有一個道德方面的極端：“拜金女”的毫不掩飾、“富二代”的顯擺臭屁、“孔雀女”的撒嬌發嗲、“鳳凰男”的自卑自尊、杭州“極品婆”的農民歧視等等。《非誠勿擾》抓住了現實生活中的熱點話題進行表達，不是在做相親節目那么簡單，它后面有整個時代在襯底。

3、滿足了個人的虛榮心和心理安慰

《非誠勿擾》節目的模式大體如下：首先讓男嘉賓出場，接受現場24位女嘉賓和觀眾的審視。在宣揚女權主義的當下，讓女人從節目中可以獲得一種高高在上的感覺；而男人看完節目后，可以在網上和現實中調侃或討論哪個比較優秀的男嘉賓被24位女人滅了燈，從而為自己“本命”找借口。部分男人甚至可以想象如果自己去相親的話，有多少女人會為自己留燈到最后，或者想象著自己最后去滅女人燈時的快感。

“寶馬女”馬諾在電視相親類節目中大作表演秀，引起民眾廣泛地關注，迅速成為了網絡紅人。后來她又以相親類節目女嘉賓的身份被媒體采訪，登上了其他電視節目，這也提高了電視相親類節目的知名度。甚至有些嘉賓感覺在節目中不火后，就大作節目外文章，不惜以艷照和個人隱私來增加自己的知名度，其色情照片在網絡上紅極一時。這些參加電視相親類節目的男女嘉賓具有極強的出名欲望，他們以各種方式提高自己的知名度，在很大的程度上也提升了電視相親類節目的關注率。

二、電視相親類節目存在的不良問題

現在的電視相親類節目超越了“相親”的界限，以其包容性和開放性，進入了一個探討“當代年輕人情感婚戀和家庭生活價值觀”的新境界。但在一切唯收視率是從的壓力下，為了博人眼球，追求高收視率，部分節目也產生了一些負面影響。

1、傳播拜金等不良價值觀

為提高收視率，有些相親類節目推崇的價值觀已超越主流意識，宣揚拜金主義、享樂主義，一次次考驗人們的道德底線。馬諾之流宣揚“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行車后笑”的言論，使畸形婚戀觀和價值觀闖入了觀眾的腦海，產生的惡劣影響不言而喻。

2、節目造假損害媒體公信力

在讀者調查中，江蘇教育臺的電視人周云龍說：“所謂小飾店的老板、煤老板的女兒、火鍋店老板娘，不過是兼職模特、臨時演員、在校學生；所謂的婚戀交友，不過是用有彩排有設計的表演拿不知情的觀眾開涮。美女同場、雙胞胎姐妹、一高一矮的“雙嬌”節目制作組刻意策劃太多明顯。《非誠勿擾》作為一個相親真人秀節目，應該注意到真人秀的“真”字，作為一個電視節目也不該造假。這種節目造假行為嚴重影響了媒體的公信力。

3、“模仿”之風盛行，制約電視良性發展

一個電視節目火爆后，各電視臺競相“模仿”已成了我國電視節目的一大趨勢。現如今各個衛視相親節目形式基本雷同，江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《為愛向前沖》、安徽衛視《緣來是你》、東方衛視《百里挑一》，都是以戲劇化的沖突來加快節目的節奏，形勢略有改變但內容雷同。全國如此繁雜、相似的電視相親節目容易使觀眾產生審美疲勞，也制約了電視節目的創新和良性發展。

筆者認為，電視節目不能從政治的極端走向娛樂的極端，不可以“娛樂至死”。一個節目有娛樂才好看，有文化才不會膚淺。一個電視節目要想好看而又有內涵需娛樂形式和文化作為底蘊。國家應該重視、完善社會價值體系，引導相親類電視節目的良性發展。

參考文獻：

[1]邵培仁《傳播學（修訂版）》[M]，高等教育出版社，2007年6月版

[2]歐陽宏生 《電視傳播核心價值論》 [M]2010年4月版