三網融合背景下的電視媒體的發展策略

摘 要：目前我國隨著科技的不斷進步，迎來了視覺化和數字化的發展時代，原來的傳統媒體也漸漸地邁向視聽新媒體融合的發展中來，也就是說在新的三網融合背景下的電視媒體發展是必需的趨勢，傳統的電視媒體就應該在新的時代背景下進行尋找新的亮點來適應新的媒體發展，那么在電信網、廣播網和互聯網這幾個網絡的聯合直接的帶動了電視媒體和其他媒體之間的相互融合，這樣信息的傳播渠道平臺也發生變化，受眾接受的信息也越來越廣，這就直接的給每個形式的媒體帶來的新的機遇同時。也是新的挑戰。因此，本文闡述了關于對三網融合背景下電視媒體的發展進行分析、研究，僅供各位參考。

關鍵詞：三網融合；電視媒體；發展

[中圖分類號]：G22 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-17--01

目前國家已經頒布了關于對三網融合試點的方案，這也就是證明了三網融合之后的路勢必會繼續前進發展，那么對于受眾和用戶來說，三網融合帶來的變化是非常大的，不僅可以提供在一條的線路上可以進行語音、近看觀看自己喜歡的節目、上互聯網等多項服務項目，那么針對于電視媒體來說，三網融合的發展形勢下必須要抓住這一機遇，這對電視媒體的將來是起到非常重要的作用的，本身來講電視媒體就有很多的畫面感、可以用生動形象的故事來表達思想，受眾可以直觀地感受到情景，但是隨著新媒體技術的崛起，作為電視媒體要在原來鞏固地位的基礎上再要創新，實現資源共享，發揮自身獨特優勢等方面，以此來增加更多的受眾，就必須要整合資源，再三網融合的背景下進行制定有效的發展戰略。

1.首先要對受眾進行細分，要讓受眾成為電視的主角：

雖然原來的電視節目進行臺網互動、電視節目點擊互動等有了組多廣泛的受眾基礎，但是由于三網融合的技術的時代到來，促使網絡信息傳播的平臺有很多，自然受眾也會隨著增多，這也會原來的受眾資源受到威脅，那么，在今天就應該滿足用戶的家庭需求和社會需求，也就是說在進行滿足用戶需求的同時，對受眾進行細分，建議要對不同的受眾量身定做，這樣就可以使他們參與進來，讓受眾真正的體驗到個性化的服務。

2.建議電視媒體要開辦新穎的節目內容、以內容取得更好的受

眾率：

擁有內容和畫面一直是電視媒體的優勢資源，在當前的三網融合中，這也是電視媒體和通信行業最有力競爭的重要的武器之一，那么在三網融合后的電視媒體，不只是為廣電的自身系統提供內容、不僅再為電視播出提供內容、真正地使還在為廣電網、互聯網和電信網、為電腦、手機、等很多的傳播渠道進行提供終端內容，將進行多方面的信息覆蓋，因此，電視媒體應該在內容上發揮優勢，搶占先機，在內容上吸引受眾的目光，要注重以形態為輔助，真正地做到內容、形式之間的統一，太宰節目本身上下足功夫，打造有益精品的內容節目，要做出精彩的內容才能真正地牢牢鎖住觀眾的眼球。

3.推廣媒介融合，整合新興網絡媒體

對于媒介融合其本身的概念是各種類型的媒體都呈現多功能一體化的趨勢，也就是說后來由于互聯網慢慢的廣播、電視、報紙等一些大眾的媒介相融合，最終由由于網絡技術的發展推動了媒介融合又一次大的轉變，呈現出網絡電視、電子雜志、播客等新的信息傳播渠道，這些蛻變之后最終使媒介融合成為構架媒介社會的核心力量，傳統電視媒體介入，整合新興網絡媒體是其必然選擇。因此說要推廣媒介融合、整合新型網絡媒體的優勢首先在于電視和網絡的融合本身就為節目的播出提供了多元化的渠道，也就是說電視的在制作方面本身就有欠強大的團隊、有很多原創精彩節目的資源、可以為電視臺的網站提供最強大的內容支持，這也就說明了在新的平臺上播出的電視節目在無形中擴大了節目和電視臺自身的影響力，然后是電視和網絡可以實現跨行業的經營對于傳統電視媒體而言，與網絡的融合一方面是為了應對新媒體的挑戰，另一方面，也在互聯網傳播領域有了自己的立足之地和發展空間。

4.必須要盡快地調整發展思路：

首先，充分認識三網融合，無論技術如何變革，無論利用何種網絡傳輸，無論業態如何更新，只要具備媒體性質的功能和業務，都視為新媒體，大力加強建設。

其次，要認識新媒體是傳統媒體的延伸和拓展，又與傳統媒體有明顯的差別和不同，我們要采取不同于傳統媒體的發展思路和政策措施，促進新媒體又好又快的發展。

再次，充分認識傳統媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進、共同發展、共同提高，并最終走向融合的關系，積極統籌傳統媒體和新媒體發展。牢牢把握未來發展的主動權，因此無論廣播電視行業政策制定者還是廣播電視的播出機構、傳輸機構的從業者，對此都必須有清醒的認識，推動調整盡快實現

5.結束語：

通過以上的闡述可以看出，在21世紀的今天，隨著三網融合背景下電視媒體怎樣保持自身獨特的競爭優勢，是每個電視人都該思考的問題之一，因此，作為電視媒體必須要適應時代的發展、適應移動化、多媒體化的發展形勢，必須本著保證內容精品、以受眾為主要核心、的制作原則，另外要提高與觀眾的互動、加以對跨媒體合作的重視程度，以達到在新的媒體環境下提升自身的競爭資本，來獲得更寬的發展道路。

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