略論西安地方民間文藝的產業價值

本文系陜西省教育廳人文社科基金項目《西安地方民間文藝的產業價值及其文化產業模型建構》（2013JK0251）、國家級大學生創新訓練項目《西安地方民間文藝的產業價值及其文化產業模型建構》（201210702048）成果。

摘 要：民間文藝是一種文化現象，西安作為歷史文化名城，地方民間文藝資源豐富、門類眾多，為文化產業的發展提供了有利的條件。從環境的角度來看，西安地方民間文藝產業化發展具有極其鮮明的優勢，西安地方民間文藝的產業開發已初具規模，對地方經濟的發展、文藝的繁榮都有重要的作用和意義。

關鍵詞：民間文藝；產業價值；產業化模型

作者簡介：臧文靜，1979年生，山西省大同市人，西安工業大學人文學院講師，主要從事中國現當代文學與文化研究。

[中圖分類號]：G127 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-32--02

新世紀以來，西安文化產業發展迅速，西安文化產業增加值也有所提升。目前，西安正在“通過構建曲江文化產業核心區、唐延路創意產業帶、西安印刷包裝產業基地、中國西部第一水城、臨潼文化產業板塊、秦嶺西安塊等七大板塊重塑西安文化形象?！盵1]相關的研究成果也大量出現，主要集中在如下幾個方面：首先，從宏觀上探討西安文化產業發展狀況，展現西安文化產業發展現狀，并借鑒相關的經濟學和文化產業等理論觀念，對西安發展文化產業的集群發展及其競爭力進行分析和研究。其次，從各個不同的文化行業出發，以此為關注點來探討文化產業化發展道路的具體對策和模式。這些研究成果拓展了我們對西安文化產業的認識和把握，但較少有研究者專門撰文來探討和研究西安地方民間文藝的產業價值及其文化產業模型的建構。本文擬運用文化產業的相關理論，對西安地方民間文藝的產業價值從宏觀環境層面和具體產業層面做分析，并結合其他地區發展文化產業的成功經驗，促進西安文化產業的發展，并以此來探索西安地方民間文藝產業化模型建構。

一、西安地方民間文藝產業化發展的優勢與劣勢

作為歷史文化名城，西安具有得天獨厚的環境發展優勢和文化資源優勢。首先，西安作為全國文化改革體制改革試點城市，陜西省和西安市政府對文化產業均高度重視，為西安文化產業化發展提供了保證。同時，西安作為西部大開發的橋頭堡，伴隨經濟的發展，城鄉居民的消費水平大大提高，文化消費需求的旺盛也成為西安發展文化產業的強勁動力。其次，西安地方民間文藝種類豐富，具體包括如下幾類：口頭表達類，如民間傳說或寓言、笑話等；音樂表達類，如民歌、民間樂曲等；活動表達類，如民間舞蹈、民間風俗等；民間工藝類，如蠟染、織錦等。上述民間文學藝術都具有很高的研究價值，特別是以秦腔、農民畫、泥塑、皮影等為代表的西安獨有的民間文藝資源為西安文化產業的發展提供了堅實的基礎。

雖然西安從環境和資源角度來看有著得天獨厚的發展優勢，但是在民間文藝的產業化過程中確實存在明顯的發展劣勢。首先，文化產業內部結構不合理。傳統文化產業比重較大，而新興文化產業發展不足。現代新興文化產業需要更多的技術含量，卻在文化產業總增加值中所占比例甚低，說明了文化資源沒有得到充分利用，此種現象亟待解決。其次，民間文藝產業市場不完善。西安豐富的地方民間文藝資源沒有得到充分開發，文化產品品種不齊全、特色不鮮明、包裝不時尚，缺乏視角獨特的二次開發，導致文化產片的附加值偏低。

基于上述優勢與劣勢，開發利用西安地方民間文藝資源，探索其產業化價值及其文化產業發展模型，即使最樸素、最具特色的民間藝術資源能夠在采取積極保護措施的情況下得以挽救，又能使文化產業成為一種新的財富創造形態，推動全新的“低碳經濟”的發展。

二、西安地方民間文藝的產業價值及其產業化模型建構

西安地方民間文藝的產業化發展重在一點做大，多點突破，彰顯板塊特色，重塑市場主體，基本形成開放競爭有序的市場體系。目前，地方戲曲的產業化、民間文學的旅游價值開發等幾個文化產業板塊已初具規模，產業產值逐年遞增，輻射并帶動全市文化產業正在快速崛起。

1、創意產業的價值。以豐富的西安地方民間文藝為對象，通過發揮人的豐富的創造力來強化和凸顯各類民間文藝的個性與特色，以此來實現保護民間藝術資源并形成文化創意產業的目的。

2、民間文藝傳媒產業價值。建立民間藝術傳媒產業，經過加工特色化后的民間藝術形式，可以聘請專業化的設計和包裝將各地區所整合的優秀民間藝術資源藝術化、產業化，依靠前期的媒體宣傳，以適當的方式進行展示和表演，并通過專家的指導和培訓進一步突出其藝術性和特色性，進一步形成品牌資源。

3、數字文化產業的長鏈條。以基于互聯網的數字技術為契機，開始以全新的面貌，結合西方地方民間傳說、帝王故事、古代詩文，土特名產、工藝品的傳說故事和民間說唱、地方戲、歌謠、民歌的價值，以此真正打造出西安民間文藝的品牌，實現數字文化產業從創意、生產，到推廣、消費的鏈條式發展。

文化產業是文化和經濟相互滲透而形成的新興產業，它改變了原有的以資源消耗型和環境污染型為主要財富增長方式的經濟發展模式，而成為現代社會發展的“低碳經濟”。西安作為歷史悠久、資源富集的古都，具有發展文化產業得天獨厚的資源稟賦和無與倫比的產業發展基礎。西安地方民間文藝的產業化，應建立獨具特色的文化產業模型，

首先，注重其可持續性、可繁殖性。西安地方民間文藝的產業化發展必須符合區域特色，注重現有的產業結構和產業發展的可持續性。民間藝術是民間文化的一部分，西安地方民間藝術真實地反映了關中地區的民俗、民風、民情，是甘肅人民勤勞智慧的生動體現。但是由于各種復雜的社會因素，這些散存于民間的藝術瑰寶已在經歷著弱化和消亡的過程，面對這種情況，要建立相關的保護與傳承策略，如通過政府扶植、旅游帶動發展、媒介的宣傳、產業鏈條的建設、培養傳承人以及現代化的科學管理等，使其存活并更好地發展下去。

其次，建立文化資源數據庫。由于民間文藝資源缺乏系統開發規劃和技術、人才支持規劃。西安有著得天獨厚的文藝資和非物質文化資源，可是“很多門類的文化資源處在放任、分散的境地，沒有建立全面、完整的文化資源數據庫，也缺乏相應的圍繞文化資源、文化產業發展動態的信息采集、監控系統，更沒有將這些大大小小不同類型的文化資源按現代國人的生活方式、審美情趣、消費特點進行再創造，以及所需各類技術、人才支持的規劃?！盵2]直接導致的結果是，西安擁有豐富的地方面見資源，卻未能轉化為與之匹配的生產力。因此，在政府主導下，借助企業和相關部分的幫助，沒有一個部門對西安民間文藝資源的品種類型、數量價值的底數有個總體把握。

第三，塑造具有影響力的文化品牌。與國內同類城市的文藝產業相比，西安地方民間文藝的產業化至今仍未形成自己的鮮明特色，也少有頗具影響力的文化品牌。近幾年來，在政府的著力支持、企業的大力發展下，以曲江文化集團為代表的個別品牌已具規模，今后，應強化西安文化產品的包裝、設計、產品推廣及其相應品牌的塑造，只有走這樣的文化產業模式，地方民間文藝的經濟效益才能得以顯現。

三、西安民間文藝的產業化對地方經濟發展和社會發展的意義

以地方民間文藝資源型為依托的文化產業發展模式，主要是加速對民間文藝資源的整合與開發利用，構成以文化資源為主的文化產業結構和產業鏈，實際形對地方經濟發展和社會發發展都有重要的意義。

首先，拓展地方民間文藝中蘊含的精神價值的廣泛傳播。西安地方民間文藝的產業化既關系到民間文藝的傳承與保護，而且又涉及審美理想、道德素養、優良品德的發揚與塑造，對西安民間文藝資源在探索中形成良性的開發與科學保護，能拓展文化中所蘊含的精神價值的廣泛傳播。

其次，有利于西安地方民間文藝的傳承和保護。西安民間藝術資源以其獨特的藝術形式和魅力在民間不斷傳承，正是這些富有濃郁特色的文藝，是最難得的財富，也是我們最應該發掘，繼而不斷完善，再加以合理利用的地方性優勢資源。本項目對西安民間文藝的挖掘和研究，不僅是文學藝術的承繼，更是對西安地方文化的探求和感知。

再次，繁榮西安文化藝術。文化產業是文化和經濟相互滲透而形成的新興產業。西安作為歷史悠久、資源富集的古都，具有發展文化產業得天獨厚的資源稟賦和無與倫比的產業發展基礎。探索西安地方民間文藝的資源優勢及其轉化為經濟社會快速發展的產業模型，建立獨具特色的文化產業體系，提升產業發展層次和水平，不僅能培育新的經濟增長點，而且也符合加快實現文化產業強省、西部文化強省的目標。

注釋：

[1]胡長明等：《文化產業對西安經濟的影響》，《西安建筑科技大學學報》（社會科學版）2011年第5期。

[2]許項發：《西安文化產業發展模式探索》，《西安財經學院學報》2008年第6期。