日本無印良品的藝術設計理念解讀

摘 要：無印良品是日本的著名的百貨品牌，在其發展的過程中，產品設計、包裝設計、平面設計等各類藝術設計，可謂是功不可沒，在藝術設計在滿足了人們信息需要和產品使用功能的同時，更傳達出了無印良品品牌的文化理念，使其在眾多的品牌競爭中彰顯出了自己所特有的風格。本文先是對無印良品進行了簡單介紹，然后對其三位代表人物的設計理念進行了解讀，以期能夠從中獲得有益的啟示和借鑒。

關鍵詞：無印良品；藝術設計；設計理念；分析解讀

[中圖分類號]：J524.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-33-0-01

一、日本“無印良品”簡介

日本的無印良品是一個百貨品牌，其成立于1980年，至今已有三十多年的歷史。其最初是以專賣店形式出現的，發展至今已經有了300多家專賣店。雖然規模有了很大變化，但是其物美價廉的經營理念卻始終沒有改變，其通過多種方式盡可能地壓低價格，也因此成為了日本民眾十分信賴和喜歡的品牌。在這種發展理念下，其藝術設計也深受影響，無論是包裝設計、平面設計還是產品設計中，都力求自然、簡約和生態。如其在包裝設計中，多使用生態無污染的材料；在平面設計中，多使用黑、白、灰三大設計；在產品設計中，則強調使用的方便和直接。可以說，各類藝術設計已經不再是一種視覺形象，而是一種生活的態度和方式，當其他品牌朝著奢華、精致和唯美的方向發展時，無印良品則以簡約而獨樹一幟。

二、無印良品代表設計師的設計理念解讀

1、原研哉的藝術設計理念解讀

原研哉是日本著名的設計大師，也是無印良品的藝術總監。其在無印良品品牌的建設和發展中起到了重要的作用。所倡導的就是自然簡單的藝術設計風格。在他看來，無印良品秉承的是物美價廉的理念，所以其藝術設計風格要與營銷理念相一致，如果賣的是物美價廉的商品，而宣傳、包裝等環節卻是繁瑣奢華的，無疑是自相矛盾的。同時，他還希望能夠用這種設計理念和風格，傳遞出一種生活方式和態度，當人們對無印良品這個品牌有了多次了解和接觸之后，就會被其這種簡單、自然的生活方式所感染，使藝術設計真正能夠對人們的生活產生積極的影響。比如其設計的一則海魚食品的廣告中，整條魚的身子部分是空白的，只剩下了頭部和尾部，并在一旁注明，“魚尾和魚頭也是美味的佳肴”。而且文字和圖形都只是用單色的線條勾勒出，僅此而已。一方面，其傳遞出了無印良品物美價廉的信息，商品之所以便宜，自然有其便宜的道理，以一種簡單傳遞出了的一種坦誠；另一方面，以簡單的設計傳遞出了一種自然的生活觀，讓消費者認為這就是自己所需要的。又如其設計的無印良品的手提袋，自始至終堅持使用無污染的環保材料，而且多使用黑、白、灰三種顏色，甚至在一段時期內，連無印良品的LOGO都不印在上面，其所追求的就是這種效果，這個簡單的包裝袋是環保的，是可以成生活中一部分的，接受和使用它，已經成為了一種習慣。其效果要比那種試圖通過強烈視覺沖擊力來獲得關注的效果好很多。所以原研哉一直秉承這種自然、簡單的設計風格，為無印良品品牌形象的塑造，做出了重要貢獻。

2、深澤直人的藝術設計理念解讀

深澤直人也是無印良品重要設計師之一，其以產品設計為主，追求“無意識的設計”，所謂無意識的設計，是針對使用者來說的，即設計者設計出來的產品，應該能夠為消費者自然的、無意識的使用。由此可見，其所強調的這種無意識，是以設計者的有意識設計為基礎的，只有當設計者將設計做到近乎完美的狀態時，才能給消費者帶來無意識的使用。比如他設計的一款CD機，其外采用了和換氣扇相類似的外形，將CD放入其中后，只需要將這個換氣扇下方的繩子輕輕一拉，就可以播放出悅耳動聽的音樂。幾乎所有的消費者都對這個產品的創意感到新奇，都會下意識的拉動那根的繩子，當耳邊音樂響起的時候，不禁為設計者的創意所折服。又如其設計的一款綠色地毯，原本是深綠色和淺綠色相間的地毯，深澤直人卻在地毯的兩端放置了一個高爾夫球和球洞，這就使地毯一下子變為了一個高爾夫球場，讓人感覺不是踩在了地攤上，而是踩在了草坪上，給使用帶來了全新的感受。所以說，深澤直人的這種“無意識”追求，其實有兩個要點。一個是以人為本，即設計者要從使用者的角度，對產品進行了全方位的細致體驗，特別是對一些細節部分的強調，更能夠彰顯出產品設計的理念。另一個則是情感的融入，產品設計并不是冷冰冰的，而是充滿情感的，如果設計者在設計中傾注了自己的情感，再用合適的方式將其表達出來，那么消費者則是一定能夠感受到的。

3、杉本貴志的藝術設計理念解讀

杉本貴志是無印良品室內設計的主要負責人，300多家專賣店的設計他都曾親自參與其中，才有了當下無印良品的室內設計風格。作為一個喜歡創新和堅持的設計師來說，杉本貴志所一直追求自然和素雅的設計風格。首先是自然，杉本貴志認為，無印良品的室內設計，要體現出自己的個性特點，那些大品牌的室內設計是堅決不會模仿的，反而要追求他們所沒有的東西。比如無印良品的專賣店中，隨處可見舊木頭、廢磚頭和一些回收來的金屬品， 就是為了營造出一種真實和自然的感覺。消費者只有先對消費環境感興趣，才能對產品感興趣。當人們看到這種風格的店鋪時，無需多想就知道這是無印良品。盡管如今的無印良品早已經今非昔比，但是這種裝修風格卻得到了充分的保留，幾十年來如一日。體現出了其對個人設計風格的堅持。其次是素雅，日本是一個受到自然災害很多的島國，所以“素雅”的設計與島國的地理環境有很深的因素。受到環境因素的影響，形成了日本這樣素雅、極簡主義的風格，同時也是生活美學的代表。以無印良品北京王府井專賣店為例，店面的設計多采用的是天然材質，斑痕累累的木材所形成的鮮明對比，最終呈現給我們的是沉靜、素雅的一道亮麗景色。

綜上所述，誕生于日本的商業品牌“無印良品”如今不但以其獨特的設計理念聞名于世，而且對人們的設計、消費、生活觀念產生了很深的影響。其中一個重要原因就是其通過藝術設計，樹立起了品牌形象，表達出了品牌理念。而且這種形象和理念還具有能夠為廣大觀眾和消費者普遍接受的個性化因素。這也給了中國藝術設計以深刻的啟示和借鑒，即作為設計者來說，一定要有自己的設計理念，而且這種理念并不是形而上的，而是有著可行性和現實意義的。在此基礎上，再運用多樣化的設計手法將其表達出來，并充分考慮到接受者的感受。唯有此，才能夠設計出藝術性和功能性俱佳的作品。本文也正是出于這個目的，對無印良品的藝術設計理念進行了解讀，希望能夠起到拋磚引玉之用，給更多的設計者以啟示和借鑒。

參考文獻：

[1]周潔. 從“無印良品”看日本現代設計觀[J]. 文學界（理論版）. 2011（01）

[2]李克，劉峰. 無印良品的設計意識認知[J]. 齊魯藝苑. 2011（02）

[3]夏小棠. “無印良品”的品牌創意世界[J]. 企業導報. 2011（04）