迪士尼動(dòng)畫成功因素的分析

摘 要：動(dòng)畫是一門獨(dú)立的又是綜合性很強(qiáng)的一門學(xué)科，它是集文學(xué)、音樂、攝影、繪畫、一體的一門綜合性藝術(shù)，它是藝術(shù)與科學(xué)的高度結(jié)合體，是目前發(fā)展非常迅速的，令人矚目的藝術(shù)學(xué)科。

關(guān)鍵詞：迪士尼動(dòng)畫；因素；借鑒

作者簡(jiǎn)介：

第一作者：王美璇（1989.10.23-），哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院。

第二作者：李慧敏（1987.11.12-），黑龍江東方學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)部。

[中圖分類號(hào)]： J218.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-33-0-01

迪士尼公司在1923年成立，1928年一直活潑、聰慧、勇敢的小老鼠被美國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)的偉大先驅(qū)華特迪士尼創(chuàng)造出來，正式登上電視熒屏，這個(gè)可愛的小精靈的誕生一下就得到了全世界人們的認(rèn)可，隨著卡通電影的發(fā)展，取得了巨大的成功，經(jīng)過近百年的發(fā)展，迪士尼成為一個(gè)以米老鼠、唐老鴨等卡通形象而聞名于世的知名品牌。

沃爾特·迪士尼的童年和少年時(shí)期的坎坷經(jīng)歷使得沃爾特·迪士尼養(yǎng)成了堅(jiān)毅、果斷的性格和鍥而不舍的精神。這是迪士尼事業(yè)成功的重要因素。他憑借著熱情和毅力，迪士尼借助“愛麗絲細(xì)節(jié)喜劇”動(dòng)畫片開始站穩(wěn)腳跟。1932年推出了第一步彩色卡通片，獲得了奧斯卡大獎(jiǎng)。迪士尼在20世紀(jì)30年代創(chuàng)作的“傻瓜交響曲”系列動(dòng)畫片是迪士尼事業(yè)開始逐步繁榮發(fā)展的關(guān)鍵，該系列動(dòng)畫片中出現(xiàn)的米老鼠、唐老鴨等形象從此家喻戶曉。30年代末開辦的動(dòng)畫學(xué)校成為公司持續(xù)發(fā)展的重要因素。

1937年，迪士尼破釜沉舟。孤注一擲推出了長(zhǎng)篇?jiǎng)∏閯?dòng)畫“白雪公主與七個(gè)小矮人”并成功開啟了動(dòng)畫史新的一頁(yè)。在經(jīng)歷過二戰(zhàn)征兵和海外票房萎縮等一系列困境之后，迪士尼推出了“小鹿斑比”成為現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫和深刻主題表現(xiàn)的作品，成為迪士尼傳統(tǒng)動(dòng)畫片的扛鼎之作。

二戰(zhàn)過后，迪士尼動(dòng)畫進(jìn)入了黃金時(shí)期。從1950年的“仙履奇緣”開始到1967年的“森林王子”結(jié)束。從此迪士尼也開始了多元化的發(fā)展道路。1955年加州迪士尼樂園正式開幕并成為了迪士尼事業(yè)的又一高峰。晚年的迪士尼把重心都放在了籌劃弗羅里達(dá)洲的新樂園上，由于疲勞過度于1966年12月15日與世長(zhǎng)辭。迪士尼成為動(dòng)畫藝術(shù)史上的傳奇人物。

迪士尼的去世使迪士尼公司陷入了蕭條期，保守的迪士尼家族管理層使公司遭遇巨額虧損。1984年邁克爾·艾斯納成為了董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，開始了重振動(dòng)畫之旅。1994年的“獅子王”成為了迪士尼的驕傲和傳統(tǒng)動(dòng)畫的巔峰之作。該時(shí)期，迪士尼的喜劇電影、音樂歌舞劇、家庭錄像帶和主題游樂園等動(dòng)畫衍生業(yè)務(wù)也迅猛發(fā)展。從20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初的幾年里，迪士尼的而為傳統(tǒng)動(dòng)畫片屢屢挫敗，21世紀(jì)的CG動(dòng)畫已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，困難重重的迪士尼不得不依賴異軍突起的皮克斯動(dòng)畫工作室來制作三維動(dòng)畫。有皮克斯制作。迪士尼發(fā)行的7部動(dòng)畫片都橫掃了美國(guó)和全球的票房，為迪士尼帶來了巨大的財(cái)富和榮譽(yù)。迪士尼以74億美元收購(gòu)了皮克斯，迪士尼期待借助數(shù)字三維立體電影技術(shù)帶來全新的視覺享受。數(shù)字時(shí)代的迪士尼公司開始在第三代管理層的領(lǐng)導(dǎo)下迎接新的挑戰(zhàn)。

迪士尼是一個(gè)綜合性的娛樂公司，它的業(yè)務(wù)涉及范圍廣泛，迪士尼的主要業(yè)務(wù)有：影視娛樂，主題式樂園和度假區(qū)，周邊消費(fèi)品和網(wǎng)絡(luò)媒體。

迪士尼公司一直以來都在為發(fā)展大眾文化的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做著努力，迪士尼本人追求完美，對(duì)動(dòng)畫的選材進(jìn)行討論，研究，為此做了很大的努力。精美的制作，符合大眾審美的取材，作品的形式和題材都讓人清晰易懂，動(dòng)畫片中包含了深刻的教育意義。善意的事情肯定會(huì)取得最終的成功，迪士尼公司取得了全世界的認(rèn)可。

迪士尼不僅僅代表了自己，還代表著美國(guó)式的民族精神和風(fēng)格。眾所周知，迪士尼動(dòng)畫有著它獨(dú)有的風(fēng)格特點(diǎn)，選材極其廣泛。總體上看迪士尼動(dòng)畫的發(fā)展歷程，你似乎可以看到它的動(dòng)畫片有著自己的模式，它整合了周邊的文化，并加入到了自己的創(chuàng)作理念中，然后經(jīng)過加工再創(chuàng)造，使動(dòng)畫片有著不同尋常的效果和強(qiáng)烈的民族風(fēng)格。無論迪士尼動(dòng)畫片訴說的是哪個(gè)國(guó)家的故事，但是里面都會(huì)有一個(gè)拯救人們于水火之中的人物形象，熱情勇敢，場(chǎng)面宏偉，會(huì)讓人產(chǎn)生一種積極向上的情感。

迪士尼公司有著一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和成熟的運(yùn)作模式。據(jù)調(diào)查，美國(guó)僅兒童對(duì)迪士尼的消費(fèi)就達(dá)到了5000億美元，面對(duì)這樣的誘惑，各行各業(yè)都垂涎三尺。迪士尼的授權(quán)業(yè)務(wù)于1929年開始，當(dāng)時(shí)迪士尼把米奇形象賣給了文具商。迪士尼公司企業(yè)直間有著嚴(yán)格的共存模式，有著強(qiáng)大的代理系統(tǒng)，還有著完善的服務(wù)體系。迪士尼從工作室起步，一直以來都堅(jiān)持以創(chuàng)新為主體的多元戰(zhàn)略模式，并逐步擴(kuò)大了自己的業(yè)務(wù)和贏利范圍。超越了動(dòng)畫片的局限性，成為了全國(guó)性的傳媒產(chǎn)業(yè)。

整體營(yíng)銷傳播和交叉營(yíng)銷是迪士尼營(yíng)銷模式。迪士尼善于用集團(tuán)的內(nèi)部資源創(chuàng)造贏利，一旦兩家企業(yè)之間建立了合作伙伴，那就意味著彼此之間的客戶資源擴(kuò)大了一倍。迪士尼公司和廣播公司之間的合作就是交叉營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典范例。迪士尼在收購(gòu)美國(guó)的兩家廣播公司之后，不僅減少了動(dòng)畫片的輸出成本，同時(shí)迪士尼的節(jié)目在廣播公司的播放使得迪士尼公司的收視率和廣告收益得到非常可觀的收益。

迪士尼公司的經(jīng)驗(yàn)帶給我們不僅僅是成功或者失敗那么簡(jiǎn)單，更多的是怎樣在發(fā)展中取得更好的成就。迪士尼公司能取得今天的成就不是輕而易舉的，是付出了努力和艱辛的，這背后有著無數(shù)人的心血和汗水。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在迪士尼動(dòng)畫中有很多可以借鑒之處。對(duì)于創(chuàng)作本身，大多數(shù)中國(guó)動(dòng)畫還是在模仿階段，怎樣才能讓中國(guó)動(dòng)畫中體現(xiàn)出中國(guó)元素，中國(guó)文化是我們現(xiàn)在必須面對(duì)的一個(gè)難題和挑戰(zhàn)。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在淺層上的民族感上，沒有深入到精神，這種現(xiàn)象使得中國(guó)動(dòng)畫的內(nèi)涵比較膚淺，不能讓大眾有深刻的印象。我們的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展得更好不僅需要?jiǎng)赢嬋说呐Γ€需要得到社會(huì)的認(rèn)可和支持。

迪士尼告訴我們，想要在一夜之間建立一個(gè)動(dòng)畫王國(guó)，那是不可能的。這是需要量的積累，才能得到質(zhì)的飛躍。此外，還需要一個(gè)信念，就像是迪士尼一樣，它堅(jiān)守的信念就是給孩子們一個(gè)奇幻王國(guó)，我們也需要這樣的信念來完成我們的動(dòng)畫夢(mèng)想。現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)制度還不夠完善，但是，我國(guó)可以借鑒美國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)制度。嚴(yán)格的影片標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅是局限于只有教育意義。這會(huì)讓中國(guó)動(dòng)畫更加放開手腳，給予更廣泛的空間。我們期盼著中國(guó)動(dòng)畫會(huì)憑借著自己的實(shí)力擁有一片廣闊天空，大放異彩。