色彩設計發展特征和趨勢分析

摘 要：色彩是各種藝術設計中十分重要的一個方面，更是人們對設計作品感知的第一要素。新時期下，伴隨者文化的發展和審美觀念的變化，各種藝術設計中對色彩的運用也呈現出了新的特征和趨勢。對于這些特征和趨勢的了解，有助于我們更好的認識藝術設計和色彩的本質，為更好地進行色彩設計打下一個良好的基礎。本文結合一些優秀的設計作品，就色彩設計在新時期下的發展特征和趨勢進行了分析。

關鍵詞：新時期；色彩設計；特征和趨勢

[中圖分類號]：J063 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-33-0-01

一、當今世界色彩設計發展的主要特征

伴隨著物質生產的極大豐富，人們對色彩的要求也有了新的變化。特別是進入新世紀以來，出現了很多與色彩相關的新行業、新動向，給人以一種行業化和科學化的感覺。具體表現在以下幾個方面。首先是色彩預測機構的出現。色彩無疑是流行和時尚中最為關鍵的因素，鑒于此，美國和英國一些市場集團，特別是一些服裝廠家，每年都會定期召開的會議，預測和挑選出下一個季節的流行色。這反映出了人們對色彩的認知和重視，色彩設計者只有因勢利導，才能讓色彩設計發揮出事半功倍的效果。其次是色彩設計的職業化。當高質量的生活成為了人們共同追求目標的時候，對于色彩的需求而也就空前的強烈，與之相適應的產生了色彩形象顧問、色彩營銷、色彩咨詢等行業，可謂是社會發展的必然結果。最后是色彩設計學科化。色彩設計已然成為了各種藝術設計中一個重要的組成部分。除了學院教育之外，一些社會培訓機構，為了滿足色彩行業化的需要，也常年進行色彩培訓的招生，色彩設計學科化的特征已經凸現出來。

二、新時期下色彩設計發展趨勢分析

1、色彩設計將成為重要的營銷手段

營銷界曾經提出過著名七秒定律，意思是說消費者一般會在七秒鐘做出是否購買商品的決定。色彩作為世界第一要素，如果對其敷衍了事，那么只能是失去至少七分之一的好感。所以很多成功的公司都十分注重色彩的營銷，善于利用色彩推廣自己的商品。比如一看到綠色的鱷魚，就知道是法國的鱷魚服飾；一看到黃色的M，就知道一定有麥當勞在附近。一看到一臺電腦是海藍色的，那么其肯定是蘋果牌的。所以對于現代企業來說，如何做好色彩設計的文章，展現色彩營銷的魅力，將是產品競爭的重要手段。比如洋河酒業集團出品海之藍、天之藍和夢之藍三種白酒，都屬于該公司主打的藍色經典系列。三種藍色運用卻是各有特色。海之藍采用了淺藍色的色調，和大海的藍色是一致的，從而與海之藍的名字相契合。天之藍中，采用了藍色和白色相浸潤的色調，天空中有藍天和白云，藍白二色相得益彰。而夢之藍中， 則采用了下白上藍的色調，意在表明通過不斷地向上，最終可以實現自己的藍色夢想。三種系列都圍繞著藍色做文章，不但充分體現出了產品的特點，而且給消費者留下了深刻的印象，為產品的營銷做出了重要的貢獻。

2、色彩設計將更加科學化

當色彩廣泛滲透于生活中，成為一門產業之后，對于色彩的科學化管理就尤為重要。以產品設計為例，通過對色彩的客觀管理，將大大提高生產的效率和營銷的數量。整個管理是一個有序的過程。首先是深入市場，整理和分析色彩動向，了解各個行業色彩的流行趨勢。比如服裝類產品、家具類產品、電器類產品等等，通過對這些行業產品的分析，對自己產品的色彩設計有一個大致的想法。其次是充分考慮產品的每一個銷售因素，比如銷售對象、銷售環境等等，以視覺形象圖提取出單色或配色視覺形象圖。再次是制作出樣品，讓部分消費者和行業專家提出意見和看法，及時的作出調整。最后是制作出產品并投向市場。并且密切關注的市場的反應，以及時地做出調整策略。也就是說，將色彩設計看做是一個科學的過程來看待。同時，在產品展示的時候，色彩的排列也是很重要的，有的商店商品擺的非常整齊，看上去非常的順眼，易于選購，而有的商店擺設商品雜亂無章，給人印象極差。怎樣擺放商品，使色彩的排列更為合理，繼而吸引更多的消費者，也是一個十分重要的環節。

3、色彩設計將更加多元化

前文中提到，滿足消費者的色彩需要，也是色彩設計發展的一個重要方面。從某種程度上來說，所有色彩設計歸根結底都是為了滿足人的需要。所以當條件允許的時候，應該盡可能地為人們提供多樣化的色彩選擇。比如美國著名的巧克力品牌MM，在其官方網站上，有一個欄目是消費者可以任意選擇21種顏色巧克力，每一種顏色代表著一種味道，消費者的樂趣在于，看看自己想象中的顏色和味道，兩者是不是一致的，通過這種營銷方法獲得了消費者更多的關注。當前的一些汽車廠家，特別是一些高檔汽車，都可以提供由內而外的色彩選擇。之前買汽車，只可以選擇汽車外觀的顏色，但是現在卻可以選擇包含內飾、座椅、面板等多個部件的顏色，并且可以根據自己的喜好進行隨意搭配，汽車廠商也會提供相應的效果圖幫助消費者進行參考。

4、色彩設計將更加人性化

所有的藝術設計，歸根結底來說，都是為人服務的，其設計要以滿足人們的本質需要為目的，以室內設計為例，這是一種對色彩的運用要求很高的設計藝術，而且色彩和人們的心理及情緒關系最為密切，色彩的設計本身，就是一種人性化的體現。比如根據人的性格、年紀不同，就需要與之相適應的色彩設計。年輕人的房間里，多采用亮色，如檸檬黃、嫩綠和大紅色等，以體現出年輕人所特有的活力；中年人的房間，則應該以紫色、咖啡色為主，以顯示出一種穩重和深沉。而老年人的房間，則應該以中性為主，既不能太強烈，也不能太壓抑，而是選用一些土黃色、深綠色等溫柔和沉靜的顏色，起到修身養性的作用。通過這種大致的色彩區分，滿足居住者的個性化要求。

綜上所述，當我們的生活中，人們對色彩要求越來越高的時候，其實就說明了兩個問題，一個是民眾色彩意識的變化和發展；另一個是色彩設計事業已經對人們的生活產生了重大的影響。科技的進步和社會的發展，使得時代對色彩設計有了更高的要求，這是一個挑戰，也是一個機遇。色彩預測、色彩營銷、色彩設計人性化等，都是這一特點和趨勢的具體體現。因為作為從事和色彩設計相關工作的人員來說，一方面要對色彩的基本知識進行再一次的夯實，為色彩設計的各種變化和需要打下一個良好的基礎；另一方面，也要對色彩設計的特征和趨勢進行深入細致的分析，并且在自己的設計中體現出這種特征和趨勢，讓自己的作品，既符合色彩設計的一般藝術規律，又體現出鮮明個性化和時代化特征。

參考文獻：

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