與目標(biāo)受眾心通

2013年8月29日，北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司（以下簡稱締元信）主題為“大數(shù)據(jù)α”的新品“TA心通”汽車版發(fā)布會在北京召開，其總裁梅濤透過《汽車觀察》，詳細(xì)介紹了“TA心通” 汽車版的應(yīng)用功能和特性。

A=Automotive Observer

M=Mei Tao 梅濤

A：締元信此次推出的“TA心通”汽車版具體是怎樣的一款產(chǎn)品？

M ：“TA 心通”汽車版是基于DDMP（締元信數(shù)據(jù)管理平臺）開發(fā)的一個汽車用戶行為分析平臺，平臺上記錄著汽車行業(yè)用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為，包括訪問軌跡、用戶畫像等?！癟A心通”的TA（Target）意味著目標(biāo)受眾，“心通” 意味著通過這一產(chǎn)品可以了解到目標(biāo)受眾的行為軌跡，并可以預(yù)測和推斷出目標(biāo)受眾的下一步消費行為和消費趨勢。

A：“TA心通”的首秀版為何選擇汽車行業(yè)？

M：締元信作為第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，自主研發(fā)超大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，以全景數(shù)據(jù)服務(wù)模式分別在網(wǎng)站運營效果、網(wǎng)絡(luò)媒體價值評估、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)輿情、電子商務(wù)等多方面，為各類網(wǎng)站、品牌企業(yè)、公關(guān)及廣告代理公司、政府部門等提供數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析及咨詢服務(wù)。而在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)創(chuàng)新思維的商業(yè)時代，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來重新思考汽車和人的關(guān)系已經(jīng)變得越來越重要。未來，締元信還將陸續(xù)推出“TA心通”其它版，包括娛樂、美食、旅游、IT、科技、時尚等行業(yè)。

A：那么，基于“TA心通”汽車版的數(shù)據(jù)分析具體包括哪些方面？

M：主要按車型分析、按車系分析、按車價分析、按產(chǎn)品分析，不僅能顯示出受關(guān)注車系的排行榜，還可以從升值空間、最受關(guān)注產(chǎn)品等多方面為用戶提供全面的數(shù)據(jù)分析，并通過用戶聚合度分析車型之間的競爭關(guān)系?？傊?，“TA 心通”可以盡可能多地記錄汽車領(lǐng)域海量用戶較長時間連續(xù)性的網(wǎng)上行為路徑（包括跨域行為），最終將原本割裂的信息串聯(lián)成一條完整的數(shù)據(jù)價值鏈條。

A：“TA心通”汽車版對于用戶管理是如何進(jìn)行分類的？

M：主要分為瀏覽型用戶、關(guān)注型用戶、預(yù)購型用戶三大類。其中，瀏覽型用戶是對車型產(chǎn)生了瀏覽，但沒有連續(xù)行為；關(guān)注型用戶是用戶對汽車產(chǎn)生了連續(xù)的關(guān)注行為，但訪問深度不夠； 預(yù)購型用戶是用戶對車型產(chǎn)生了連續(xù)關(guān)注，且訪問比較深度。

A：請您詳細(xì)介紹一下上述提到的DDMP平臺？

M：DDMP是締元信自己的數(shù)據(jù)管理平臺，首先我們的數(shù)據(jù)庫覆蓋了70多家媒體，近2億網(wǎng)民，有著出色的廣度；其次從深度上看，DDMP平臺每天采集到的用戶行為數(shù)據(jù)多達(dá)30億條，每天訪問的URL數(shù)量有4000萬條，這是DDMP的兩大優(yōu)勢。

同時，DDMP的數(shù)據(jù)來源分為兩種， 一是cookies，通過網(wǎng)站上嵌入代碼獲取數(shù)據(jù)；二是通過4000萬條用戶訪問記錄進(jìn)行抓取，抓取之后分析內(nèi)容，結(jié)合用戶的訪問行為和訪問內(nèi)容，給每個用戶身上打上相應(yīng)的標(biāo)簽予以分類。