浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的成功之道

摘 要：2012年7月13日21點(diǎn)15分，醞釀了近半年的《中國(guó)好聲音》（The Voice of China）在浙江衛(wèi)視正式開(kāi)播。自該節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，就獲得了全國(guó)觀眾的喜愛(ài)和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的認(rèn)可。《中國(guó)好聲音》的成功給近些年來(lái)充滿浮夸，緋聞，炒作與毒舌的內(nèi)地選秀市場(chǎng)帶來(lái)了全新的面貌：積極向上，以“聲”奪人。本文將簡(jiǎn)要分析該節(jié)目取得成功的原因，鑒之其成功因素可在國(guó)內(nèi)引進(jìn)更多的優(yōu)秀選秀節(jié)目并結(jié)合我國(guó)觀眾的視聽(tīng)傳統(tǒng)進(jìn)行本土化改造，從而改變中國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的面貌。電視音樂(lè)選秀節(jié)目在經(jīng)歷了山寨，收視疲勞，“限娛令”后，需要以全新的面貌展示給觀眾。

關(guān)鍵詞： 《中國(guó)好聲音》；“反”選秀的節(jié)目模式；本土化

作者簡(jiǎn)介：

王夢(mèng)璇，女（1988.6-） 河北省保定市，河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新聞學(xué)專業(yè)。

陳君，女（1986.11-） 河北省保定市，河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新聞學(xué)專業(yè)。

[中圖分類號(hào)]：J95 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-12-0-01

2012年《中國(guó)好聲音》異軍突起，這是 《The Voice》的中國(guó)版。該節(jié)目自2012年7月13日開(kāi)播以來(lái)，收視率節(jié)節(jié)攀升，甚至一直“嚴(yán)打”選秀節(jié)目的國(guó)家廣電總局，也對(duì)其做了表?yè)P(yáng)。《中國(guó)好聲音》取得的成功簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)有以下幾個(gè)方面的原因。

首先，該節(jié)目是“站在巨人肩上的” 《中國(guó)好聲音》。

所謂“站在巨人肩上的”，是指《中國(guó)好聲音》是在歐美大獲成功的《The Voice》制作的大型專業(yè)音樂(lè)節(jié)目的中國(guó)版。該節(jié)目的原型來(lái)源于《荷蘭之音》，自該節(jié)目取得成功以來(lái)，《The Voice》相繼開(kāi)播了《美國(guó)之音》，《英國(guó)之音》，《韓國(guó)之音》等不同的版本。各個(gè)版本的“好聲音”都在本國(guó)范圍內(nèi)取得了較高的收視率，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)。

經(jīng)浙江衛(wèi)視的引進(jìn)版權(quán)，中方拿到了一本完整的節(jié)目大綱，包括前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選，現(xiàn)場(chǎng)音響的安裝和調(diào)試等都有一套完整詳細(xì)的制作方案和流程。直接引進(jìn)外方版權(quán)，力推正版、避免山寨，這就為“好聲音”在我國(guó)取得成功奠定了基礎(chǔ)。

其次，《中國(guó)好聲音》的“反”選秀的節(jié)目模式打破了以往電視音樂(lè)選秀節(jié)目的傳統(tǒng)模式，這種節(jié)目模式顛覆了評(píng)委選選手的參賽模式，從而更加凸顯了比賽中“聲音”的可貴。“聲音是節(jié)目的唯一因素”：聲音成為比賽的唯一標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論長(zhǎng)相，無(wú)論身材，獨(dú)一無(wú)二的聲音是該節(jié)目唯一的關(guān)注點(diǎn)。

自近些年來(lái)國(guó)內(nèi)的音樂(lè)選秀節(jié)目陷入“獵奇”和“審丑”的怪圈以來(lái)，《中國(guó)好聲音》企圖以“回歸聲音”為出發(fā)點(diǎn)，尋找國(guó)內(nèi)那個(gè)與眾不同、真正一流并帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的聲音的人。

國(guó)內(nèi)的音樂(lè)選秀節(jié)目一直以來(lái)的規(guī)則都是評(píng)委選選手，評(píng)委掌握著絕對(duì)的至高權(quán)力。相比較而言，參加比賽的選手們都處于“弱勢(shì)”的地位。而且，參賽選手們的外表形象、舞臺(tái)表現(xiàn)、花邊新聞等一系列的主觀因素很可能影響評(píng)委對(duì)選手的客觀評(píng)價(jià)。這種傳統(tǒng)的選秀模式可能會(huì)造成整個(gè)節(jié)目核心目的的偏離，這也就是近年來(lái)選秀節(jié)目充斥著惡意炒作、各種黑幕的原因之一。而《中國(guó)好聲音》顛覆了這種傳統(tǒng)的選秀模式，評(píng)委背朝選手，在聽(tīng)到選手的聲音之前他們是看不到選手的樣子的。這樣一來(lái)，“好聲音”成為能夠吸引評(píng)委的唯一因素。“反”選秀的節(jié)目模式另一方面表現(xiàn)在選手和評(píng)委的關(guān)系地位上。當(dāng)有“好聲音”出現(xiàn)時(shí)，四位評(píng)委如果都為其轉(zhuǎn)身，主動(dòng)權(quán)就會(huì)轉(zhuǎn)移到選手手中。原來(lái)比賽中的評(píng)委選選手變成選手選評(píng)委，這時(shí)選手就占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位。正如《中國(guó)好聲音》宣傳總監(jiān)所說(shuō)“《中國(guó)好聲音》的模式力量在于，導(dǎo)師在節(jié)目中還原為普通人，他們愛(ài)才如命，毫不謙讓，出手爭(zhēng)奪有天賦的學(xué)員，原先遠(yuǎn)離大眾的歌手變成了十分親切的角色，他們的地位越高，顛覆性就越強(qiáng)；學(xué)員只要被一位導(dǎo)師選中，就由被點(diǎn)評(píng)的學(xué)員變身為主動(dòng)選擇的角色。”[1]這種“反”選秀的節(jié)目模式正是對(duì)音樂(lè)本質(zhì)的回歸，不靠炒作、負(fù)面新聞來(lái)吸引觀眾眼球正是《中國(guó)好聲音》受到觀眾喜愛(ài)的原因。

《中國(guó)好聲音》受到歡迎的第三個(gè)原因是它并不是照搬照抄原版的《好聲音》，而是根據(jù)我國(guó)觀眾的收視習(xí)慣進(jìn)行了節(jié)目的本土化改造。

《中國(guó)好聲音》與原版相比較而言，最大的一個(gè)不同點(diǎn)是它考慮到中國(guó)觀眾除了聽(tīng)唱歌，還喜歡聽(tīng)故事的收視習(xí)慣，增加了更多對(duì)聲音背后故事的發(fā)掘，這是與原版有所不同的本土化改造。如第一期的《好聲音》中父親去世依然堅(jiān)持音樂(lè)夢(mèng)想的徐海星打動(dòng)評(píng)委劉歡，使其潸然淚下；唱英文歌的農(nóng)村小伙鄒宏宇；唱鄧麗君歌曲的臺(tái)灣盲女張玉霞等。似乎每個(gè)選手背后都有一些感人的故事，90分鐘一期的節(jié)目，每位選手有五六分鐘的唱歌和導(dǎo)師互動(dòng)的時(shí)間，兩三分鐘講故事的時(shí)間。有質(zhì)疑者評(píng)價(jià)說(shuō)節(jié)目的情感故事沖淡了聲音表現(xiàn)，但它的節(jié)目定位是大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，其中的“勵(lì)志”這一關(guān)注點(diǎn)不可避免地要講到選手背后的音樂(lè)故事。這些故事并不是故意增加節(jié)目的煽情效果，而是通過(guò)對(duì)選手背后故事的發(fā)掘更加突出對(duì)有個(gè)性的個(gè)體的塑造。

正如浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安所說(shuō)“中國(guó)電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)到了大片競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，希望《中國(guó)好聲音》不僅是一檔綜藝節(jié)目，更是勵(lì)志大片”。[2]中國(guó)觀眾更喜歡充滿“人情味兒”的選秀節(jié)目，他們希望看到舞臺(tái)上的參賽者們是和自己一樣的普通人，有著我們平常都會(huì)有的煩惱。一個(gè)個(gè)普通人在舞臺(tái)上展示了他們驚人的唱功和音樂(lè)才華。觀眾被選手們返璞歸真的真情所打動(dòng)：打扮土氣的縣城姑娘光著腳，充滿自信地唱響英文歌；這里有38歲的全職主婦，31歲的準(zhǔn)媽媽，她們?yōu)樽约旱目鞓?lè)而唱歌。

最后，《中國(guó)好聲音》的成功與四位導(dǎo)師也有著密切的關(guān)系。《好聲音》的四位導(dǎo)師：劉歡、那英、庾澄慶和楊坤都屬于國(guó)內(nèi)一線大牌明星。四位大牌明星齊坐鎮(zhèn)在同一檔的音樂(lè)選秀節(jié)目本來(lái)就是很少見(jiàn)的，他們的加盟讓節(jié)目的音樂(lè)專業(yè)性毋庸置疑。

四位導(dǎo)師在節(jié)目中風(fēng)格各異的表現(xiàn)也使節(jié)目更加生動(dòng)有趣，他們也讓觀眾看到很少看到的一面。四位導(dǎo)師的個(gè)性鮮明，為了爭(zhēng)奪有天賦的學(xué)員，互相吐槽，互相“打壓”，面對(duì)學(xué)員的情感故事，他們分享自己的情感心情，讓觀眾看到了性格中活潑生動(dòng)的側(cè)面。楊坤一直以“我今年要舉行32場(chǎng)巡回演唱會(huì)，我會(huì)邀請(qǐng)你擔(dān)任嘉賓”的承諾來(lái)拉攏學(xué)員加盟，庾澄慶轉(zhuǎn)過(guò)轉(zhuǎn)椅擺出“rock”的手勢(shì)，劉歡轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)抱頭的姿勢(shì)以及那英脫掉高跟鞋與選手高歌一曲的場(chǎng)面，這些都讓觀眾看到了他們的另一面。在這個(gè)舞臺(tái)上，他們不是高高在上的明星，他們是為了爭(zhēng)奪“好聲音”各出奇招的導(dǎo)師們，原來(lái)遠(yuǎn)離大眾的歌手變成了十分親切的角色。

綜上所述，《中國(guó)好聲音》的成功有其必然因素，從引進(jìn)原版到根據(jù)我國(guó)觀眾的收視習(xí)慣進(jìn)行本土化的改造，再到四位風(fēng)格各異的導(dǎo)師。這種“反”選秀的節(jié)目模式打破了原來(lái)音樂(lè)選秀節(jié)目的傳統(tǒng)模式，也是一種對(duì)音樂(lè)本質(zhì)的回歸。

參考文獻(xiàn)：

[1]http：//news.sohu.com/20120730/n349364248.shtml

[2]《南方周末》 2012年8月2日 E21版