淺談湖南省岳陽市廣場數字電影公益放映發展現狀

摘 要：為解決低收入城鎮居民和進城務工人員看電影難的問題，不斷豐富城鄉居民業余文化生活，湖南省岳陽市廣泛廣場數字電影公益放映活動，并納入農村電影放映工程，使得享受到農村電影惠民工程的公民范圍更廣。

關鍵詞：農村電影；廣場電影

[中圖分類號]：G249.27 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-12--01

湖南省把農村公益數字電影的放映分成立兩部分。一部分是按照國家規定的每村每月放映一場數字電影的要求在各行政村放映點開展的流動放映。在全省2160個鄉鎮已擁有1727支數字電影流動放映隊，無縫覆蓋45000個行政村，放映人物高達52萬場，是唯一到達湖南省所有行政村的傳播媒介。另一部分是在縣城及縣以下廣場上露天放映。2012年根據《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》和《湖南省文化強省實施綱要（2010—2015年）》關于滿足人民基本文化需求是社會主義文化建設的基本任務的要求，實施全省廣場數字電影公益放映活動。由省委宣傳部、省廣電局組織領導全省數字電影公益放映活動，并進行監督和檢查，落實并管理放映活動補貼資金，同時也發文部署和協調全省數字電影放映活動。

岳陽市位于湖南省東北部，境內總面積15019平方公里，全市設4縣2市3區9個縣級行政單位，3222個行政自然村。2008年經湖南省文化廳批準，報國家廣電總局備案，岳陽市工商局注冊，由縣、市兩級電影公司及社會資本聯合發起成立了岳陽湘北新農村數字電影院線有限公司。公司設本部1個、服務站6個，有農村電影放映隊116個，城市廣場電影放映隊12個。岳陽市建立了以院線公司為主體，以數字技術為基礎，以數字節目衛星接收為載體，以GPS衛星定位和監控為保障的全新農村電影放映系統。2008年，岳陽市委宣傳部、市文明辦和市文化局決定開始岳陽市連續幾年在全市縣城以上（含縣城）廣泛開展廣場數字電影公益放映活動。由市文化局組織市電影發行放映公司和市農村數字電影院線公司，在全市六縣（市）四區每年至少放映1400場以上免費公益電影。要求將此活動納入農村電影放映工程總體公益放映場次任務，納入公共文化服務體系建設，健全各項規章制度，形成廣場數字電影公益放映活動長效機制。在開展政府公益宣傳的同時，鼓勵各放映隊積極開展影企聯姻，采取冠名放映專場、爭取企事業單位贊助、映前廣告放映等形式開展公益活動，使廣場放映活動在服務社會、服務群眾的同時得到可持續發展。岳陽市的廣場數字電影公益放映是湖南省得首例，比其他市（縣）提前4年。

廣場數字電影公益放映活動使得享受到農村電影惠民工程的公民范圍更廣。不僅顧及到進城務工人員的文化權益，并且把電影惠民工程原本未曾覆蓋到的部分城鎮居民也納入到受益群體中，使得部分城鎮居民能在家門口享受到免費的電影。這一舉措使得農村居民、進城務工人員、部分城鎮居民同時組成了湖南省農村電影惠民工程的觀眾系統。廣場數字電影公益放映活動是岳陽市一項文化惠民工程，2011年在城區南湖廣場、東風廣場、民本廣場、會展中心這四個地方已放332場，平均每場次觀眾人數達1000人。近三年來，全市城鄉共放映12萬余場，觀眾人數達3600萬次。在建黨90周年之際，還開展了“百花放映·紅色之旅”活動，《建國大業》、《建黨偉業》、《太行山上》等數場紅色電影走進群眾生活。每場電影都爆滿，得到了廣大基層群眾特別是農民群眾的熱烈歡迎。

岳陽湘北新農村數字電影院線有限公司主要負責放映計劃編排、節目供應、技術培訓、設備維修維護、業務指導等放映服務工作，通過省廣電局電影放映監管平臺認真監督放映場次，并對放映隊的市場準入、市場退出、資料建檔、年檢考核等加強管理。農村數字電影流動放映監管平臺對數字電影放映機安裝了監控終端，利用衛星定位與圖像傳輸技術實現了對放映文本監控、地理監控以及電影播放的統計和綜合查詢等，能夠實現農村電影放映“定點、定時、定人、定場次”的“四定”目標，有效地解決虛報場次等作弊行為，確保放映場次真實有效。該監控系統精確定位到10米范圍以內，能詳細記錄每臺數字放映設備何時、何地、放映何影片等信息。確保廣場數字電影公益放映場次真實有效。

在廣場數字電影公益放映過程中，還是遇到了不少的問題。露天放映場地受到各種諸如天氣、人為等原因導致的不穩定給放映帶來不便。要求改善酷暑嚴寒放映條件的呼聲越來越強烈。低收入城鎮居民和進城務工人員看電影難的問題并沒有實質的解決。其次，是片源的匱乏性與強制性。國家廣電總局數字管理中心作為全國農村數字院線唯一的內容的提供者，為全國院線提供公益影片和商業影片。由于公益影片相對于商業影片訂購費用較低，可供選擇的數量較多，也因此大多訂購公益影片，但公益影片大多是已經上映很久時間或沒有機會在商業院線放映的作品，在新鮮度上和內容質量上會稍顯有些不足。無論是公益影片還是商業影片，進入國家數字節目管理中心的時間均離上映時間有一定的差距，且也并不是所有的影片都能進入國家數字節目交易平臺中，有些因為購買費用過高，有些因為類型的不合適。但是當這些電影進入到數字節目管理中心的交易平臺時，即便是在農村地區，很多影片也可以在正規的網站上免費看到了；或者在各級別的專門播放電影的電視臺上看到。一定程度上會影響到觀眾的熱情。再者，岳陽市廣場數字電影公益放映是依靠著政府的扶持才能存活下去。免費的午餐不可能一直都有，從目前看來，岳陽湘北新農村數字電影院線有限公司影企聯姻的體系建設還不完善，社會力量投資廣場數字電影市場的主動性和積極性并不高，更多的是以廣告的方式進入。不免費是不是就意味著死亡，不僅沒有可持續發展的動力和能量，怕也不能達到國家開展農村電影放映工程的初衷。

要保證廣場數字電影公益放映的質量，農村電影放映管理者還需深入實際，深度了解群眾觀影的心理需求。還應高度重視群眾在電影放映活動中的參與度，針對其興趣意愿，不斷豐富和更新片源，提供農民群眾喜聞樂見、積極健康的優質影片，從而使廣場數字電影公益電影真正地深入民心。

參考文獻：

[1]余紀 《區縣電影市場田野調査》北京中國傳媒大學出版社，2008.12

[2]童剛 創新觀念 加強管理 推動農村電影工作全面發展 當代電影 2010年12期