探析內地電影在臺灣市場的失利因素

摘 要：近年來，隨著中國內地電影的異常活躍，贏得非常好的票房和口碑，但在文化根源脈絡相似的臺灣，內地電影遇到諸多尷尬和不適，遭到了“冷遇”，沒有達到片方的預期。本文旨在探析內地電影在臺灣市場遭遇挫敗的原因，吸取經驗和教訓，在面對機遇和挑戰的華語電影格局里分庭抗禮。

關鍵詞：文化差異；市場壟斷；票房

作者簡介：牛菲（1987.10.19-），西北大學文學院11級電影學研究生，陜西韓城人，碩士學歷，研究方向：電影傳播。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-21-0-01

一個電影可以講述一個時代的話語，同樣一個電影也代表著一個群體的聲音，最近幾年內地電影的集中發聲，得到了觀眾的熱烈追捧，但多年來，受港臺電影影響很大的內地電影卻在臺灣市場慘遭“碰壁”，例如《失戀三十三天》、《讓子彈飛》、《杜拉拉升職記》等等，縱觀美國好萊塢大片，而為什么頻頻可以笑傲臺灣，面對“訪臺”影片的失利，我們必須反思和總結，臺灣觀眾怎樣能認識內地電影，內地文化，這就需要從認識和總結它們失利的原因方面入手，才能對癥下藥。

相對于內地觀眾對臺灣的好奇，臺灣觀眾似乎對于內地的文化產品不以為然，以電影這種文化產品來看，就沒有在內地市場的“風光”， 最近幾年在臺灣非常難得的好成績就是《畫皮2》《唐山大地震》，更多的電影只能收獲很少很少的票房，盡管在臺灣金馬獎的舞臺上，不少內地的電影獲得肯定，但也阻止不了其大面積的慘淡和失敗，這不得不引發內地電影工作者的思考和探究，為什么文化傳統一脈相承，而“水土不服”的現象卻一再上演？這其中原因眾多：臺灣文化人的排外性和文化的獨特性、自身的不適應及好萊塢的市場壟斷等等，都是造成其失利的主要因素，我們進行可以具體分析：

一、臺灣獨有的文化特質

作為對兩岸電影交流做了大量工作的臺灣導演，朱延平強調，“只有好萊塢大片和所謂接地氣的‘臺客’電影，才能獲得觀眾的認可。”⑴結合近年來的兩岸發展，可以看出臺灣人對自己的文化是充滿自信的，而且對于美歐發達國家的訊息是可以欣然接受的，但對于內地的文化方式是持有保留態度的，當然，這與歷史的變更是有很大的關系，所以臺灣人十分冷靜，就是不同的語言環境、差異性的價值觀念造成的無法融入，例如《讓子彈飛》的臺詞和笑點，臺灣觀眾會感到莫名其妙，一些政治環境和人物他們根本不清楚，也得不到共鳴，這對于一部分內地電影來說就是一個文化語境的軟肋。縱觀在臺灣獲得良好的電影，無外乎兩種：美國好萊塢大片和臺灣“國片”，支持“國片”已成為當下臺灣年輕人走向影院的一種時尚的表現，而且是特別具有臺灣本色的影片，例如《賽德克巴萊》、《艋胛》、《陣頭》等，這些影片展現的是他們的文化，懷舊而獨特，贏得了主要貢獻票房的年輕族群的喜愛。通過比較，我們不難看出臺灣觀眾的文化傾向，給內地電影的“入臺”造成一點的限制和尷尬，文化的“水土不服”在所難免。

二、內地電影的種種不適

首先，表現在題材上的不適。在題材的選擇方面，臺灣觀眾熱衷于戰爭片、科幻片、災難片、小清新的文藝片，而恰巧內地電影在這部分并不是非常擅長的，況且在每年引進臺灣市場的內地電影配額越來越少，發行方在每年最開始就要搶占先機，所以導致一部分其實比較優秀的影片錯失機會，與臺灣觀眾擦身而過。以今天進入臺灣市場的內地電影來看，是以抽簽的形式來爭取每年的10部配額，雖然有一些影片在金馬獎有很好的成績，但在題材方面，臺灣觀眾的選擇還是很有抵觸的，像《一九四二》、《神探亨特張》、《浮城謎事》等。

其次，表現在內地電影人的觀念誤區上。很多內地的導演認為內地臺灣的文化根源相同，應該在理解電影方面存在的問題不大，而且在片中加入一些臺灣演員，就可以以此進入臺灣市場，得到臺灣觀眾的支持，以至于贏得票房成績，從近年來的現狀來看，實際情況并非達到預期的構想像《杜拉拉升職記》有黃立行的加入，片方認為可以在臺灣賣座，卻不想結果適得其反。

最后，“訪臺”電影的質量參差不齊。一方面受到“入臺”電影的配額限制，影響了一些本應該讓臺灣觀眾看到的文化精品，然而每年十部的電影額度，沒有把電影本身的質量作為首要條件，導致“訪臺”的電影作品制作水平忽高忽低，無法給臺灣觀眾留下很好的印象。另一方面就與內地高低不一的整體制作水平有很大的關系，整體制作質量良莠不齊是其中最主要的原因。作為一種傳遞文化、交流情感的媒介，內地電影需要把目光投射的方向放在電影質量和做作手法的提升上。

三、好萊塢電影對臺灣市場的壟斷

最直接影響內地電影南下的因素還有好萊塢電影對臺灣市場的長期霸占，近兩年能夠成功突圍的也只有幾部臺灣本土小清新和懷舊電影，例如《那些年，我們一起追的女孩》、《翻滾吧！阿信》、《雞排英雄》等，但其中這些影片大部分都是好萊塢的發行公司進行推廣的，內地電影在這其中的競爭力是相對弱小的，好萊塢嫻熟的搶占屏幕是慣用的手法之一，不僅是臺灣市場，包括內地在內的亞洲市場都在面臨好萊塢電影的挑戰，著名臺灣新生代導演蔡岳勛說：“這些年，我不停研究的結果，就是要創作出無界限的影視劇。因為過度強調區域的影視劇是很難走出去的。好萊塢之所以成功，除了強力傾銷和市場能力之外，它講的故事具有普世價值：英雄、勇敢和正義……這是全人類共同應對的命題，每個人都對它有感受有了解。我覺得這是重點。”⑵長期受好萊塢電影影響很深的臺灣觀眾對內地電影就十分警惕和不看好，在這樣的市場環境下，能夠叫好又叫座的內地電影屈指可數，學會在很小的空間夾縫生存便是內地電影需要關注的第一課。

內地電影一直努力打進臺灣市場，但至今成就一直未能令人滿意，以上三點因素是本文總結的其失利因素，除此而外，宣傳的不到位和盜版的猖獗同樣也是挫敗的原因，這些都是可以再今后的電影產業形成中逐漸緩解和克服的，當下電影融合已經是大勢所趨，今后這種多元化的合作方式也能夠成為臺灣電影市場的中堅力量，把不利轉為有利，在興盛臺灣本土電影的同時，大華語電影也將給臺灣觀眾帶來突破性和務實性的觀影感受。

參考文獻：

[1]新浪網：《內地電影臺灣生存錄——內地電影臺灣真實生存現狀》

[2]南報網：邢虹《臺灣賣座電影大陸票房屢遭挫敗 好萊塢模式打開大陸市場》