合拍片前景展望

摘 要：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蛋糕越做越大，海外影人也把目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。由于中國(guó)對(duì)進(jìn)口影片進(jìn)行了配額限制，合拍片就成為國(guó)際制片商進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的重要策略。合拍片的增長(zhǎng)，一方面帶來(lái)了中國(guó)海外票房的增長(zhǎng)，另一方面也改善了中國(guó)在國(guó)際上的形象。展望合拍片的發(fā)展前景，認(rèn)識(shí)現(xiàn)階段合拍片的發(fā)展現(xiàn)狀，有利于我國(guó)電影業(yè)生態(tài)健康型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：合拍片；文化整合；中國(guó)文化；《浮城謎事》；差異化發(fā)展

作者簡(jiǎn)介：唐向瑞，女，西北大學(xué)文學(xué)院戲劇影視文學(xué)2011級(jí)碩士研究生。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J992 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-23-0-01

自1958年第一部中法合拍電影《風(fēng)箏》面世以后，合拍電影就逐漸成為一種重要的電影制作模式。隨著近幾年來(lái)合拍電影政策的放寬，合拍電影也越來(lái)越多的出現(xiàn)在觀眾的視野中，占據(jù)了國(guó)內(nèi)票房的一席之地，其中中美合拍、大陸與港臺(tái)三地合拍片是中外合拍電影的重要組成部分。合拍片是指中國(guó)境內(nèi)制片公司和境外制片公司共同投資、共同拍攝、版權(quán)共有、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的一種合作形式。合拍片的增長(zhǎng)，一方面帶來(lái)了中國(guó)海外票房的增長(zhǎng)，另一方面也改善了中國(guó)在國(guó)際上的形象。①是中國(guó)文化走向世界，融入世界的一個(gè)重要的渠道。

提及合拍片的發(fā)展前景，我們先來(lái)看一個(gè)問(wèn)題：美國(guó)好萊塢的電影可以在全球同步發(fā)行，而中國(guó)卻很難做到這一點(diǎn)，這就是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行上的差距。一部想在商業(yè)上獲得成功的電影，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，加強(qiáng)宣傳，積極參加國(guó)外電影展，在國(guó)內(nèi)舉辦電影節(jié)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，并且加強(qiáng)與國(guó)際大公司的合作，投資或者并購(gòu)國(guó)外放映院線，完善自己的發(fā)行渠道，使影片能夠流暢的在各個(gè)地區(qū)發(fā)行放映。近觀最近幾年在美國(guó)上映的蘊(yùn)含中國(guó)文化的電影，從《臥虎藏龍》到《功夫之王》、《功夫夢(mèng)》，美國(guó)觀眾對(duì)于中國(guó)的傳統(tǒng)武術(shù)有著不同一般的熱愛(ài)，合拍電影雖然不只限于功夫電影的題材，但可以以功夫電影為切入點(diǎn)，在提供觀眾對(duì)于中國(guó)認(rèn)知的基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)展合拍的電影類(lèi)型。其次，可以雇傭國(guó)外調(diào)查公司，調(diào)研以往以及同期上映電影的觀影人數(shù)以及票房成績(jī)，分析同類(lèi)型電影的市場(chǎng)飽和度，為制作電影提供數(shù)據(jù)的支持。隨著文化多元整合的進(jìn)程，以后的合拍片類(lèi)型會(huì)更加豐富，不只局限于中國(guó)功夫片和武俠片，想必時(shí)裝片也會(huì)愈加精彩。

投資“外國(guó)電影”，不但投入不大（比起眾多實(shí)業(yè)項(xiàng)目而言），更何況，“拍電影”時(shí)髦光鮮，氣派十足。所以，中外兩方你情我愿，一拍即合。近一年內(nèi)合拍片在自身定義和內(nèi)地發(fā)行放映上出現(xiàn)了不少問(wèn)題，譬如，去年八月下旬，廣電總局副局長(zhǎng)張丕民在某場(chǎng)合發(fā)言表示，主管部門(mén)要嚴(yán)格審核近期主打合拍概念影片的合拍資質(zhì)，隨后我們就看到，此前大肆渲染的“中美合拍”電影《敢死隊(duì)2》《環(huán)形使者》都一一變成了引進(jìn)片。另一部傳媒熱捧的“中方投資”、“周迅出演”的《云圖》，也基本確定明年年初以進(jìn)口形式公映。而和上述講“外國(guó)故事”的“好萊塢制作”不同，引發(fā)了不少風(fēng)波的《浮城謎事》，雖然是一部中法合資、徹徹底底的中國(guó)題材電影，卻也被北京市廣電部門(mén)喊停了合拍片資格。不是“一個(gè)完全的美國(guó)故事，投點(diǎn)小錢(qián)，加上點(diǎn)中國(guó)元素，帶上個(gè)中國(guó)演員，就叫‘合拍片’了”（張丕民語(yǔ)）。②根據(jù)國(guó)家電影管理部門(mén)的規(guī)定——其實(shí)也類(lèi)似于大多數(shù)國(guó)家的合拍規(guī)定，我國(guó)對(duì)于“合拍”的認(rèn)定，有若干可量化的標(biāo)準(zhǔn)，如投資比例、演職員國(guó)籍構(gòu)成、版權(quán)持有狀況等，而且還有相對(duì)較“虛”、卻也必須遵守的條款，如必須體現(xiàn)中國(guó)故事和中國(guó)文化等。只有這些條件都一一達(dá)標(biāo)，并報(bào)批總局下屬的中國(guó)合作制片公司（俗稱(chēng)“合拍公司”），審批通過(guò)后，“取得資質(zhì)”，一部影片才算是法律意義上，或者說(shuō)經(jīng)濟(jì)意義上的合拍片，從而享受?chē)?guó)產(chǎn)片的待遇。《敢死隊(duì)2》《環(huán)形使者》們，就被攔在了資質(zhì)認(rèn)證的門(mén)外。而且，說(shuō)起來(lái)，它們的確都是“完全的美國(guó)故事”，影片中的那幾張中國(guó)面孔，替換成別的膚色或樣貌，基本也都說(shuō)得通。官方下發(fā)的修改意見(jiàn)，是“不作為合拍影片”。而本來(lái)《浮城》是中法兩國(guó)正式簽署政府間合拍協(xié)議之后，第二部“官方級(jí)”中法合拍片（第一部是《我十一》），法方投資占20%。上映在即，卻突然被取消合拍資格，片方給出的解釋是，北京廣電是由于發(fā)現(xiàn)合拍報(bào)批手續(xù)還沒(méi)有走完，為了不耽誤上映而為之的。而根據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》本月19日的報(bào)道則指出，《浮城》法國(guó)制片人克里斯蒂娜·拉森（Kristina Larsen）接受該報(bào)采訪表示，取消合拍對(duì)中方影響不大，但對(duì)于法方來(lái)說(shuō)，則會(huì)損失法國(guó)國(guó)產(chǎn)片補(bǔ)貼，以及影響到電視及音像版權(quán)的銷(xiāo)售等，而本來(lái)“在法國(guó)，就沒(méi)人想跟中國(guó)合拍”。所以說(shuō)，即使不是本意，我們的廣電部門(mén)的一紙通知，就讓《浮城謎事》在法國(guó)領(lǐng)到了一張經(jīng)濟(jì)罰單。③

這些問(wèn)題的出現(xiàn)，一方面是中國(guó)官方在遏制合拍的準(zhǔn)入資格；另一方面，個(gè)別影片僅在影片中植入少量中國(guó)元素就想冒充合拍片，享受中國(guó)內(nèi)地的優(yōu)待資格。近年，不只電影，國(guó)外電視劇中也有很多植入中國(guó)元素，像是美劇《生活大爆炸》中人物吃中餐、學(xué)中文，《破產(chǎn)姐妹》中放入華語(yǔ)文化元素，介紹中國(guó)式生活方式等，有拉攏中國(guó)觀眾的嫌疑。在電影中這種問(wèn)題更甚，前段時(shí)間有媒體報(bào)料，范冰冰和王學(xué)坼在一部美國(guó)電影中有幾個(gè)鏡頭，但他們的角色對(duì)電影來(lái)說(shuō)無(wú)關(guān)痛癢。可以看出國(guó)外已很重視中國(guó)市場(chǎng)，他們也在摸索，中國(guó)觀眾也漸趨成熟，對(duì)作品的藝術(shù)欣賞力要求不斷增強(qiáng)，觀眾對(duì)作品的要求審視著合拍片未來(lái)的藝術(shù)質(zhì)量——合拍是文化的接受和交融。

電影合拍有兩大目的，其一是無(wú)論國(guó)營(yíng)民營(yíng)，都把中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，已經(jīng)逐漸出現(xiàn)的中國(guó)企業(yè)直接投資好萊塢大片、并購(gòu)海外電影企業(yè)，都是事半功倍的好辦法；其二是更重要，但也更為含混微妙的，中國(guó)電影文化的提升和對(duì)外輸出，不過(guò)這條道路卻沒(méi)有什么速成辦法。現(xiàn)在的階段是很必要的過(guò)渡期，當(dāng)合拍片找到適合觀眾欣賞力和市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則時(shí)，它的前景將不可限量，隨著全球化的趨勢(shì)，合拍片將會(huì)是電影發(fā)展的大勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《耦合與嬗變：21世紀(jì)合拍片的繁榮與華語(yǔ)電影新形態(tài)》第21頁(yè) 程文 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 2013年3月版

[2]http：//news.mtime.com/2012/10/23/1499868.html

[3]http：//news.163.com/11/1205/11/7KGO3SRQ14AED.html