賣場中的POP廣告

摘 要：POP廣告是指在售賣點所做的廣告。POP廣告作為一種新興的廣告形式，普及廣泛，迅速發展出很多不同的形式。POP廣告成本較低、制作快速、靈活多變，同時在銷售的過程中，具有很高的商業價值。它對于賣場的促銷有著非常直接的作用。經營者要研究這些不同的POP的作用，以消費心理分析為基礎，讓賣場的POP廣告得到更有效的運用。

關鍵詞：POP 賣場

作者簡介：王靜，女，單位：西安文理學院，職務：教師，職稱：助教，學歷：碩士研究生，研究方向：廣告學設計藝術學。

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-24--01

POP廣告作為一種新興的廣告形式已經并不鮮見了。如何利用好POP廣告增加賣場的銷售是經營者和廣告從業者需要不斷研究和探討的問題。

一、POP簡介

POP廣告是指在售賣點所做的廣告。也就是說，在見到商品實物的環境中所見到的廣告。這有別于在其他環境中見到的廣告宣傳。對于促銷起著最為直接的作用。因而POP廣告是廣告非常重要的一個門類。POP廣告是賣場中的銷售良藥，是值得被重視的廣告方式。

凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷的廣告物。或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示。都可以稱為POP廣告。POP廣告屬于銷售現場媒體廣告。銷售現場媒體是一種綜合性的媒體形式，從內容上大致可分為室內媒體和室外媒體。室內媒體包括貨架陳列廣告、柜臺廣告、模特兒廣告、圓柱廣告、商店四周墻上的廣告、空中懸掛廣告等。室外媒體是指購物場所、商店、超市門前和周圍的一切廣告媒體形式。主要包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、招貼畫、商店招牌、門面裝飾、櫥窗等。

二、賣場中POP的作用

賣場中的POP是一道亮麗的風景線。在妝點超市環境的同時，還承擔宣傳的責任。

pop廣告可承擔起無聲售貨員的作用：（1）告知商品信息；（2）說明商品的使用方法；（3）強調商品的特色；（4）介紹新產品；（5）教育消費者；（6）告知促銷活動。同時，在人工費日益高漲的現代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會擅自離職。

由于制作方便、經濟實用、內容生動、傳達快捷、反饋準確，在激發消費者潛在購買欲望、減輕銷售服務人員的工作強度的同時，還能夠展示商家的愛心、提升企業形象，因此手繪POP廣告已成為現今商業經營競爭中的一種最有效、最廣泛的、不可缺少的手段。

三、賣場中POP的制作特點

賣場中的POP要達到上述種種要求，要具備以下幾個特點：

1、醒目

要在眾多令郎滿目的商品中要抓住人的眼球，就要做到醒目。醒目從幾個方面可以做到，首先就是文字或者圖形的比例。在一張海報中，或者在一個有限的空間內，盡量使得POP體量大。大的體量容易引起人的注意。如果在體量上受到限制，那么就要通過形態、材質、色彩來吸引人的注意。如特殊形態、不同材質的展架、字體夸張的手繪、對比鮮明耀眼的色彩搭配，都能迅速吸引人的目光。

2、內容簡潔

在賣場中，POP的展示地點和商品是相同的， 因而不需要過多的描述性的語言。當夸張的海報將顧客吸引過來之后，剩下的是顧客與產品的對話了。再者，賣場環境復雜，不適宜太復雜的文字、圖形語言。如果將很多介紹性的文字寫在POP上，顧客會看不清，或者索性不去看，甚至產生負面情緒。簡潔的圖形和文字較容易接受。

3、美觀

只具備吸引目光的條件還不夠，賣場畢竟是一個需要營造出讓人身心愉悅氛圍的場所，因而美觀是POP的必備要素。要做到美觀，POP需要和賣場的整體環境相適應，和產品的類型相適應，和節日的氛圍相適應。這就需要賣場的美工或者廣告公司的設計人員，從POP的材質的選擇、形態的設計、色彩的搭配、海報的構圖、插圖的繪制、字體的書寫等等方面有較高的美術水準。美觀的POP會給賣場帶來良好的購物氛圍。

四、總結

手繪POP廣告有著廣闊的發展前景，社會上對商業手繪POP美工策劃設計人才有大量的需求。POP廣告是近年來發展最快、普及最廣的廣告媒體之一。雖然pop不具有電視、報紙、那樣大面積轟炸的威力，但卻是最能因環境變化而迅速應變的一種媒體，因其具有速度快，變化快的特性，成為商業競爭中最有效的手段之一。從它在各賣場中不斷涌現達到普及的程度，即可看出POP廣告已展現出驚人的傳播力，以及它在制造商及賣場經營者心中的分量。

商品的品質和服務固然是吸引消費者購買的兩大因素，但是若缺乏出色的廣告以及好的陳設與布置，那么商品的銷售必然大打折扣。為了刺激消費者產生購買欲望，賣場在傳達商情資訊時，必須結合POP廣告進行。一個成功的POP廣告，應該具有使消費者決定購買的力量、能夠真正發揮橋梁的功能。因此pop有很大的發展前景，相信在不久的未來，它會成為一種不可忽視，獨一無二的廣告載體，發揮著自己獨特的作用。

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