論地方廣播的創(chuàng)新與突破

摘 要：廣播作為大眾媒體具有不可替代的地位和價值，促進廣播節(jié)目換代升級，尤其是要創(chuàng)新廣播的節(jié)目內(nèi)容、播報方式等，要在節(jié)目的內(nèi)容、形式、主持人風(fēng)格等方面進行突破，始終把聽眾的需求作為首要的重任。

關(guān)鍵詞：廣播；創(chuàng)新；突破

[中圖分類號]： G229.27 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-24--01

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，越來越多的人選擇了收聽廣播作為生活的伴侶，龐大的受眾群體推動了廣播事業(yè)的快速發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，收聽廣播的人數(shù)已經(jīng)達到了前所未有的4億人次，廣播的市場主體地位和文化建設(shè)地位決定了廣播媒體要審時度勢，立足受眾，滿足受眾的需求，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量和水平。

廣播的關(guān)鍵是內(nèi)容和主持人的風(fēng)格，內(nèi)容涉及選題、營造、推廣、互動等，主持人的風(fēng)格更是決定了節(jié)目的最終收聽率。我們的廣播節(jié)目應(yīng)該有一個標(biāo)準(zhǔn)，那就是貼近生活、關(guān)注生活，從老百姓身邊事著眼，圍繞人們的日常生活做文章，才能引起聽眾共鳴并最終達到吸引聽眾的目的。有的廣播節(jié)目剛剛開播時，就樹立的親民的形象， 這類節(jié)目宗旨受到廣大老年聽眾的青睞，節(jié)目在短時間內(nèi)聚足了人氣。但隨著時間的推移，節(jié)目親民并不是廣播節(jié)目發(fā)展的唯一途徑，親民也只是眾多節(jié)目類型的一種，有的親民節(jié)目逐漸過渡到只是以唱歌為主的節(jié)目內(nèi)容聽起來單調(diào)而缺少內(nèi)容。此時，聽評員在不斷的節(jié)目聽評中敏感地意識到這樣單一的節(jié)目內(nèi)容必將使節(jié)目的路子越走越窄。面對節(jié)目的枯萎和收視率的下降，現(xiàn)代廣播節(jié)目不再拘泥于個別類型的節(jié)目，而是通過節(jié)目的增量，來實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的寬度，從而滿足各類聽眾的喜歡。于是他們建議節(jié)目增加話題環(huán)節(jié)，用話題豐富節(jié)目內(nèi)容。

與關(guān)注生活緊密相連的就是廣播節(jié)目的服務(wù)性。廣播節(jié)目的服務(wù)性其本質(zhì)在于它的實用價值和效果的直接體現(xiàn)。《小巷總理》是吉林市經(jīng)濟廣播電臺中波603的一檔以新聞、生活資訊、熱線幫辦為主，實實在在為百姓排憂解難的服務(wù)節(jié)目。節(jié)目中的“總理幫辦”環(huán)節(jié)圍繞著民生民需為百姓切實解決生活中的問題，受到聽眾的喜愛。隨著“第三方評價”的不斷深入，聽評員意識到只有走到百姓中間去才能更好地為百姓服務(wù)。于是聽評員建議節(jié)目開辟一個《總理走訪》子欄目，到社區(qū)居民家中了解他們的生活居住情況以掌握第一手材料，傾聽他們的困難，盡媒體所能為他們排憂解難。這個欄目一開播就受到聽眾的好評，也得到社會各界的大力支持。《小巷總理》節(jié)目也因此成為百姓津津樂道的故事相互傳送。

吉林市經(jīng)濟廣播電臺作為地區(qū)的廣播領(lǐng)導(dǎo)品牌，在受眾群體的劃分與整合方面充分發(fā)揮了品牌優(yōu)勢和價值。隨著節(jié)目影響力的不斷擴大，更多的普通百姓聽眾加入到節(jié)目群體中來。聽眾對節(jié)目的喜愛更多的是來自對主持人老程的認可，自然，老程對中醫(yī)養(yǎng)生知識的擅長也成為百姓聽眾關(guān)注的焦點。于是在節(jié)目中來自聽眾的更多的關(guān)于中醫(yī)養(yǎng)生問題的熱線占據(jù)了節(jié)目的大部分時間，也一度引起了司機群體的不滿。吉林經(jīng)濟廣播電臺的《老程話養(yǎng)生》迎合了當(dāng)前養(yǎng)生和提高生活質(zhì)量的需求，通過節(jié)目中老程以通俗易懂的方式解讀著養(yǎng)生，更是把心態(tài)、孝心融入養(yǎng)生之中，提升了養(yǎng)生的境界。如今此節(jié)目在聽眾中好評如潮并快速成為中波1251節(jié)目的龍頭，為沉寂很久的中波賺足了人氣。如此可見，好的節(jié)目編排帶動了整個頻率的整體提升。

眾所周知，直播節(jié)目的出錯率很高。但直播前的備稿準(zhǔn)備，直播中始終相伴的責(zé)任意識，都可以使節(jié)目的出錯率降至最低。通過“第三方評價”科學(xué)體系的建立，主持人的責(zé)任意識明顯增強。認真?zhèn)涓澹酝父寮{(diào)整狀態(tài)，精益求精成為主持人的常態(tài)。在不斷地聽評反饋中，主持人的責(zé)任意識、播音技巧及業(yè)務(wù)水平都得到逐步提高。人才素質(zhì)的提升增強了電臺的核心競爭力。

電臺節(jié)目質(zhì)量的提升不是一日之功，這既要有高素質(zhì)的人才作基礎(chǔ)，又要有健全的節(jié)目質(zhì)量考核機制作保證。“第三方評價”為節(jié)目質(zhì)量考核提供了強有力的保證。在節(jié)目聽評中，對于節(jié)目中比較突出的、最值得稱道的進步及時表揚；對于節(jié)目中出現(xiàn)的具體問題絕不手軟。從節(jié)目形式、節(jié)目編排、節(jié)目構(gòu)架、環(huán)節(jié)設(shè)計到題材選取、話題深度挖掘等無不囊括其中。經(jīng)過不斷的精心打磨，每個節(jié)目都像經(jīng)過精心雕琢的藝術(shù)品，品牌節(jié)目也因此不斷涌現(xiàn)。

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