俄語商業廣告中雙關語的分類

摘 要 雙關是俄語廣告中最常見的一種修辭手段。本文的研究對象是俄語報刊和電視中的廣告雙關語。依據大量的俄語廣告實例，采用歸納總結的辦法對廣告雙關語這一特殊語言現象進行了剖析。根據構成手段和使用目的不同對俄語廣告中的雙關語進行了分類。

關鍵詞 俄語廣告 雙關 外語研究

中圖分類號：H35 文獻標識碼：A

2.2 嵌入公司或產品的名字

一則成功的廣告要在簡短的廣告語中更大程度地讓受眾了解與產品有關的信息。品牌雙關的優勢就在于既宣傳了產品，又加深了受眾對該品牌印象。