《中國好聲音》第二季火爆來襲 四大變化叫好又叫座

I want you！ 隨著造價高昂的神奇轉椅重出江湖，7月12日，締造了昨夏音樂節目神話的《中國好聲音》第二季強勢上檔。根據46城平均收視數據，首期收視率達3.62%，力壓當晚“全副武裝”的《快樂男生》，居同時段全國第一，微博討論熱度也高居榜首。在2012年口碑效應持續發酵與連續數月宣傳造勢的基礎上，《中國好聲音》第二季注定會成為今夏熒屏上的盛事。

四大變化使第二季節目看點多多

《中國好聲音》制作方燦星制作宣傳總監陸偉告訴《廣告主》，第二季《中國好聲音》變化主要體現在4個方面，一是張惠妹、汪峰二位導師加盟，為節目注入了更多活力；二是有一些海外華人學員也將參與競爭，使學員構成更加多元化，看點更多；三是賽制上新增加了偷人環節，即比賽進行到淘汰賽階段時，在兩兩對戰中落敗的一位，如果得到其它3位導師中的任意一位的認可，就可以被其招入麾下，繼續比賽，為節目增加了更多的戲劇性；四是有望邀請到荷蘭原版節目《The Voice》中導師來現場指導學員，上演中西合璧的好戲，讓國內觀眾一睹幾位風靡國際的導師真容。

導師是一檔音樂選秀節目成敗的關鍵因素，導師的選擇和他們之間擦出的火花在很大程度上左右著節目的發展。夠重磅，夠權威，有個性，有笑點，有沖突，才有看點。而《中國好聲音》第二季導師陣容，則很好地詮釋了這個綜藝節目的金科玉律。被網友戲稱為“那張漁網”的組合里，內地流行樂壇大姐大那英直爽幽默，臺灣搖滾天王庾澄慶激情四射，流行天王張惠妹張揚可愛，音樂才子汪峰沉穩大氣，如此組合，動靜相宜，既保證了專業性，又炒熱了現場氛圍，想不大豐收都難。

在談到節目總體收視率時，陸偉表現出了十足的自信。“我們的預期是超越去年。”

“變態”操作使節目質量全面升級

具體到每集節目上，《中國好聲音》端出的是一組令人驚訝的“變態數字”：包括在錄制現場放置多達29個機位，每位導師兩個機位，學員則占有5個機位，正面、側面和背面幾乎是360度無死角拍攝，這使得“好聲音”絕不會錯漏學員和導師任何精彩的表現；在播出和錄制上，本季都全部采用杜比5.1環繞聲制作，而且采用的調音臺、話筒等設備都屬世界一流的頂級出品，品質之高“相當于音樂界的勞斯萊斯”。值得一提的是，一般調音臺的頻率采用48k，“好聲音”的采樣頻率則高達96k，這意味著第二季《好聲音》將呈現出完美的音效；每位學員從場外到場內，從電梯口到上場前，再到休息室中的家屬表情，都和海外節目一樣得到精確呈現。連樂隊也與眾不同——陸偉說：“現場樂隊不但給所有學員伴奏，還會結合每個人的特點，對每首歌進行重新編曲。另外，我們的音響、舞臺、音樂總監都是國內一流的，在配套設施上可以說做到了極致。無論是學員實力還是幕后制作都已全面升級。”

社會化媒體創造的口碑效應

口碑等于勝利。環環相扣的營銷能力讓“好聲音”在整個第一季里保持了旺盛的生命力，而這種態勢也在第二季中得到了延續。一位資深媒體分析人解讀“好聲音”持續走紅的原因時說：“節目本身的高質量讓所有第一集的觀眾都成了義務宣傳員，此所謂口碑傳播；推廣團隊在新媒體上的發力，如微博大號的使用、話題選手背后故事的挖掘等，最大限度地引發了觀眾好奇，關注度持續飆升。很多觀眾每周五守著電視機看首播，更多人在網上搜尋重播視頻，這種現象已多年未見。”

此外，節目還通過各大門戶網站、新聞客戶端、視頻網站、社交網站、音樂平臺進行全方位合作，讓與節目相關內容隨時接觸受眾，讓話題始終保持熱度。

贊助商紛紛押寶

去年，憑借“好聲音”樹立江湖大佬地位的加多寶今年繼續發力。對于一直身處紅綠大戰的加多寶來說，急需尋求一個新的興奮點，一來轉移失去品牌的關注，二來表現出其有能力把加多寶做成真紅罐的市場認知。而通過贊助好聲音，加上華少無人能敵的口播，將加多寶品牌與涼茶緊密聯系，再造一個不叫王老吉的“王老吉”。由此看來，加多寶無疑也成為了快消企業在熒屏營銷爭奪戰中最大的贏家，同時也斬獲了其應有的市場領頭羊地位。

趁勢而為還有蘇寧易購、中國電信和百雀羚。用陸偉的話說，“好聲音是全家觀賞的節目，目標受眾涵蓋了所有消費群，所有贊助商都能從中獲益。”