56網(wǎng)構(gòu)筑成熟微電影營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

微電影天生與營(yíng)銷(xiāo)有不可割裂的關(guān)系，很多微電影的誕生都是為了滿(mǎn)足企業(yè)的商業(yè)訴求。從凱迪拉克的《一觸即發(fā)》到《66號(hào)公路》，從益達(dá)的《酸甜苦辣》到三星蓋世的《縱身一躍》，微電影以其藝術(shù)性與商業(yè)性并存的特質(zhì)，成為當(dāng)下很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。

作為微電影的主要播放平臺(tái)，視頻網(wǎng)站在微電影營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的打造中扮演著重要角色。在6月27日舉辦的2013年56首映禮盛典暨首屆56網(wǎng)微電影營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇上，中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)（56.com）宣布成立中國(guó)首個(gè)由視頻網(wǎng)站發(fā)起的視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟（Video Marketing Association，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“VMA”），打通影視制作方、強(qiáng)勢(shì)媒體、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告公司等營(yíng)銷(xiāo)資源，致力為廣告客戶(hù)提供一站式微電影整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，長(zhǎng)期探索創(chuàng)新、高效、多元化的視頻營(yíng)銷(xiāo)模式。

隨著微電影的火熱，越來(lái)越多的影視公司開(kāi)始涉足微電影內(nèi)容制作，56網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、搜狐等視頻網(wǎng)站也相繼推出了自制電影。梅花網(wǎng)發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于微電影營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)查顯示，100%的廣告主表示對(duì)微電影營(yíng)銷(xiāo)有認(rèn)知度，但是廣告主對(duì)投入微電影營(yíng)銷(xiāo)的行動(dòng)度只有8%。制約廣告主采取微電影營(yíng)銷(xiāo)的原因是微電影營(yíng)銷(xiāo)尚未形成一個(gè)成熟的生態(tài)系統(tǒng)，大量的廣告主表示對(duì)于微電影營(yíng)銷(xiāo)的具體操作方法不熟悉，也無(wú)法評(píng)估廣告效果。因此，打造一個(gè)成熟的微電影營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)迫在眉睫。

人人公司（NYSE：RENN）副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟表示，“今天，互聯(lián)網(wǎng)視頻化、社交化、移動(dòng)化的三大趨勢(shì)讓5億多中國(guó)網(wǎng)民的行為習(xí)慣正在發(fā)生著潛移默化的改變，微電影商業(yè)化時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。基于56網(wǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)影像的深刻理解，我們希望攜手商業(yè)伙伴充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，持續(xù)探索微電影、自制節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的多元化。”

依托中國(guó)第一優(yōu)質(zhì)微電影首映平臺(tái)——56首映禮（syl.56.com），首屆56網(wǎng)微電影營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇的成功舉辦使“56首映禮年度盛典”成為目前國(guó)內(nèi)惟一集合微電影營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇、微電影評(píng)選、頒獎(jiǎng)、巡展為一體的年度盛事。VMA的成立，意味著56網(wǎng)構(gòu)建了一個(gè)涵蓋營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方的商業(yè)化生態(tài)，有望提供商業(yè)微電影的創(chuàng)意策劃、拍攝制作、傳播推廣、效果評(píng)估、案例評(píng)獎(jiǎng)等一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案，產(chǎn)業(yè)鏈上各方均將從中獲益，這也成為保障VMA未來(lái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)的基石。

56網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁李浩表示，“微電影和傳統(tǒng)電影實(shí)為互補(bǔ)的關(guān)系，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓微電影成為網(wǎng)民在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端上經(jīng)常觀看、并和朋友分享的視頻內(nèi)容。2011年至今，56網(wǎng)旗下‘56首映禮’和‘56高校影像力’兩大原創(chuàng)影像平臺(tái)的日均視頻播放量達(dá)到700萬(wàn)次，積累了超過(guò)1200名導(dǎo)演、40家知名影視公司、以及全國(guó)2000所高校資源，尤其是借助人人網(wǎng)1.72億激活用戶(hù)的社交關(guān)系鏈，以微電影為載體的視頻營(yíng)銷(xiāo)模式給我們帶來(lái)了美好的想象空間。此外，‘56出品’自制節(jié)目《微播江湖》創(chuàng)造了日均播放量300萬(wàn)、累計(jì)播放量超過(guò)7億次的數(shù)字，贏得了聯(lián)想、OPPO手機(jī)等品牌客戶(hù)的青睞。”

李浩認(rèn)為，由于目前政策相對(duì)寬松，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目、微電影具有貼合主流互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)喜好，可以為廣告主量身定制等特點(diǎn)，上述廣告收入將成為貼片廣告之外的重要補(bǔ)充，并將逐漸縮小和影視劇、衛(wèi)視綜藝節(jié)目等采購(gòu)版權(quán)內(nèi)容帶來(lái)的差距。預(yù)計(jì)2013年自制節(jié)目和微電影將給56網(wǎng)帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)別的廣告收入，56網(wǎng)會(huì)繼續(xù)加大對(duì)“56出品”自制節(jié)目的投入，下半年推出兩檔由臺(tái)灣綜藝團(tuán)隊(duì)打造的全新自制節(jié)目。

微電影產(chǎn)業(yè)鏈各端論劍

人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟：

微電影營(yíng)銷(xiāo)是娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一種，是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物。微電影更娛樂(lè)化，更具備和受眾的可交互性，從而使消費(fèi)者能夠更好地接受到品牌情感的傳遞。從最近微電影和自制節(jié)目快速增長(zhǎng)的營(yíng)收中可以看到，微電影已經(jīng)成為視頻行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈上下游收入的重要來(lái)源點(diǎn)。很多廣告主也非常認(rèn)可微電影和自制節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)能力。相信未來(lái)幾年，隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，微電影營(yíng)銷(xiāo)和自制節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)必然進(jìn)入黃金發(fā)展期。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻的收入除了貼片廣告以外，很大一部分將來(lái)源于微電影和自制節(jié)目的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

56網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁李浩：

內(nèi)容是微電影最強(qiáng)的生命力，但隨著微電影產(chǎn)量爆發(fā)式的增長(zhǎng)，如何做好微電影營(yíng)銷(xiāo)也成為大家關(guān)注的話題。56網(wǎng)通過(guò)56首映禮匯聚行業(yè)眾多優(yōu)秀微電影作品首發(fā)，通過(guò)高校影像力為高校微電影提供播出平臺(tái)，并對(duì)微電影的各個(gè)播出平臺(tái)進(jìn)行整合。在社交媒體方面，除了兄弟網(wǎng)站人人網(wǎng)之外，還會(huì)和與騰訊QQ、新浪微博等達(dá)成合作；與移動(dòng)、電信、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商合作，建立專(zhuān)屬視頻平臺(tái)；與電視臺(tái)、戶(hù)外媒體、萬(wàn)達(dá)院線等達(dá)成合作，通過(guò)全媒體全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)微電影進(jìn)行傳播。為了為行業(yè)提供更多的交流機(jī)會(huì)，56網(wǎng)還定期在線下舉辦沙龍，展示56網(wǎng)和商業(yè)平臺(tái)播出優(yōu)秀微電影作品，與廣告主、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈各端共同探討微電影營(yíng)銷(xiāo)之道。

新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超：

微電影在中國(guó)是一個(gè)分業(yè)的詞匯，在影視圈它的原生態(tài)是電影，在營(yíng)銷(xiāo)圈很多人把它歸類(lèi)為廣告。對(duì)廣告主而言，微電影相對(duì)而言投資少，效果也比較容易評(píng)估；對(duì)受眾而言，多平臺(tái)觀看習(xí)慣和時(shí)間的碎片化增加了對(duì)短視頻的需求，由此導(dǎo)致了微電影的快速發(fā)展。未來(lái)微電影會(huì)呈現(xiàn)3個(gè)趨勢(shì)：第一是微電影營(yíng)銷(xiāo)會(huì)主流化；第二是微電影會(huì)從內(nèi)容上開(kāi)始產(chǎn)業(yè)化；第三是微電影傳播整合化。

華揚(yáng)聯(lián)眾副總經(jīng)理王海龍：

廣告創(chuàng)意通常有兩種不同的訴求，一種是功能性的訴求，一種是情感性的訴求。在電視和電影成熟之前，大部分的廣告都是走功能性訴求的。在微電影營(yíng)銷(xiāo)中有個(gè)亟需解決的問(wèn)題，那就是建立一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定和標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立需要在長(zhǎng)期的發(fā)展中通過(guò)自然選擇逐漸形成。但是，微電影無(wú)論形成何種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，永遠(yuǎn)不可能擺脫掉它和品牌營(yíng)銷(xiāo)之間的緊密聯(lián)系，這種結(jié)合會(huì)一直持續(xù)下去。

著名導(dǎo)演張?jiān)?/p>

今天很年輕的導(dǎo)演，不要忌諱和商業(yè)合作。但是在拍的時(shí)候，想的應(yīng)該是怎么樣把一個(gè)產(chǎn)品非常智慧，非常巧妙地放到你的電影中，這點(diǎn)是特別重要的。

芭樂(lè)傳媒CEO姚建疆：

建議做微電影的導(dǎo)演，最好做系列劇，第一季出來(lái)，一旦市場(chǎng)反響好了，馬上第二、第三出來(lái)。現(xiàn)在付費(fèi)觀看市場(chǎng)，比去年增長(zhǎng)了將近20倍。

青元素微電影創(chuàng)始人蔡星：

用影像的方式傳播公益，跟企業(yè)和基金會(huì)合作的方式，也是微電影未來(lái)的發(fā)展方向。用公益的方式進(jìn)行傳播不僅迎合企業(yè)社會(huì)責(zé)任的輸出，也能讓制作公司活下來(lái)。

靈思影業(yè)副總劉惠：

作為營(yíng)銷(xiāo)背景的公司，我們的作業(yè)流程第一步并非直接去開(kāi)發(fā)故事腳本，而是花差不多長(zhǎng)的時(shí)間去做策略，把品牌理念和創(chuàng)作的情懷做一個(gè)很好的融合。

導(dǎo)演及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張全欣：

以前廣告客戶(hù)只是作為單方面的推動(dòng)，今天我們做微電影卻可以拉動(dòng)觀眾主動(dòng)去傳播，這樣會(huì)帶來(lái)傳播上的新景象。

南都周刊、南都娛樂(lè)周刊總經(jīng)理何嘯天：

目前市場(chǎng)基本上都是廣告片和專(zhuān)題片式的微電影，從未來(lái)的發(fā)展空間來(lái)看，大片微電影的潛力和前景是非常大的。

56首映禮·盛典2013 獲獎(jiǎng)影片名單

最佳影片獎(jiǎng)《A Day》

最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)《健康樹(shù)》金赫

最佳男主角獎(jiǎng)《拾荒少年》鮑振江

最佳女主角獎(jiǎng)《初見(jiàn)》姜冰潔

最佳鮮人獎(jiǎng)《床上關(guān)系》李昕蕓

最佳動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》

最佳美術(shù)設(shè)計(jì)影片獎(jiǎng)《路燈下的小女孩》

最佳原創(chuàng)音樂(lè)影片獎(jiǎng)《我的中學(xué)時(shí)代》

最具時(shí)代精神影片獎(jiǎng)《干爹》

最具分享精神影片獎(jiǎng)《異聞錄·窺》

最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值影片獎(jiǎng)《時(shí)間門(mén)》羅嘉良

最受大學(xué)生喜愛(ài)影片獎(jiǎng)《漣漪往事》

評(píng)委會(huì)特別推薦影片獎(jiǎng)《硬幣》