露露熱舞河北，銷售跳起來

河北電視臺公共頻道以“服務公共生活”為理念，以民生服務類節目為主打，是河北電視臺極具上升潛力的特色頻道之一，其受眾集中于城市中青年主力消費群體，性價比高，具有顯著區域優勢，是企業在河北城市市場不可忽略的傳播平臺。

今年暑期，承德露露股份有限公司與河北電視臺公共頻道攜手舉行了一場聲勢浩大的露露“幸福跳起來”河北省首屆廣場舞大賽。廣場舞是一項極具廣泛參與度的群體活動，在河北區域有著廣泛的群眾基礎。這次活動的合作開啟了河北電視臺公共頻道與露露產品在河北城市區域深度互動體驗營銷的大幕。

露露深耕城市區域 ，力求旺季延伸

“露露”領跑中國植物蛋白飲料行業多年，是國內家喻戶曉的知名品牌。露露以往宣傳著力強調“熱著喝”，使廣大消費者心中留下露露只能“冬天喝”的固有印象，在一定程度上影響了消費者對露露產品在夏季的購買行為。

為了拉動產品在非常態旺季的銷量，露露推出“冰潤祛暑，幸福一夏”的廣告口號。依托河北電視臺公共頻道在省內城市區域受眾具有極高的美譽度和忠誠度的特點，針對露露夏季銷售的需求，甄選省內6個重點市場作為活動承載地，利用線上宣傳打造品牌、開拓市場，線下活動互動體驗、刺激銷售，微博、臺網輔助宣傳擴大品牌影響，立體傳播露露“冰潤祛暑”的夏季新形象。

首戰邯鄲 ，互動體驗促銷售

河北市場作為露露的重點市場和大本營，對其有著戰略性的影響。6月22日、23日，邯鄲站火熱揭幕，約有上千人前來參加廣場舞比賽。露露在現場搭建活動區域，建立品牌終端互動“社區”。現場專門開辟的露露促銷區，將企業形象和產品銷售有機結合，實現了消費者互動體驗，直接拉動銷售，現場快速銷售近15000罐露露核桃露和杏仁露，致使客戶多次調貨供給。接下來的5大城市10場比賽更是讓企業充滿信心，力爭再創銷售新高。

公共頻道 ，城市區域大有作為

河北電視臺公共頻道憑借城市區域的特色優勢，積極開展活動營銷，立體滲透，將影響深入到城市市場的每一個“細胞”。

露露“幸福跳起來”廣場舞大賽作為河北電視臺公共頻道“幸福”系列活動的排頭兵，將線上線下整合貫通，致力于品牌推廣與產品銷售的互動推進，立體式幫助企業客戶深耕河北城市區域市場。除此之外，河北電視臺公共頻道主打欄目《民生6號線》、《幸福生活手冊》等深入城市社區，建立有效的傳播通道和銷售渠道，精準定位消費群體，直接提升消費者對產品的認知度及體驗度，真正實現迅速拉動產品銷售的目的。鞏固、開拓、充分利用這一平臺資源，將實現企業客戶在河北省城市區域的迅猛飛躍！

（作者單位：河北電視臺廣告經營管理中心）