致父親：陸風(fēng)汽車“活出本色”新演繹

生活的單調(diào)和壓抑，讓何東內(nèi)心糾結(jié)不已，于是，在領(lǐng)結(jié)婚證的當(dāng)天，他做出大膽的決定：閃電辭職、分手，重新走一回青春，尋找自己的人生目標(biāo)。

這是電視連續(xù)劇《北京青年》中李晨飾演的何東的經(jīng)歷。同樣的人生理想，李晨在戲外也追了一回，那就是對陸風(fēng)汽車“活出本色”品牌主張的動情演繹。

情感劇一見傾心

陸風(fēng)汽車營銷有限公司副總經(jīng)理潘欣欣向《廣告主》雜志介紹，作為承載陸風(fēng)向主流城市SUV品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的主推車型，陸風(fēng)X5代表著陸風(fēng)XUV由硬派越野SUV向兼顧城市休閑SUV的華麗蛻變，所以，陸風(fēng)汽車更希望通過情感溝通建立起產(chǎn)品和品牌與年輕消費群體的深層聯(lián)系。今年的父親節(jié)，給了陸風(fēng)汽車一個極好的機會來借李晨——這位追逐夢想的代言人，從另一個角度闡釋“活出本色”的內(nèi)涵。

攝影師王浩然正處在事業(yè)瓶頸期，經(jīng)營著老照相館的父親卻突然讓浩然回家，只為給鄰居家的母女拍一張合照。性格要強的父子倆矛盾一觸即發(fā)，但浩然卻意外從鄰家女孩口中得知父親的眼睛有問題……經(jīng)過一番了解和溝通，父子之間的隔閡消除。

6月初，該片在北京舉行了媒體觀影會，并在父親節(jié)前后在全國的門戶、綜合類視頻及影視網(wǎng)站上線。片中李晨飾演的兒子的一句“我希望我是你最好的作品”，是大多數(shù)網(wǎng)友看完這部微電影之后感到最為觸動內(nèi)心的臺詞。

陸風(fēng)汽車營銷有限公司廣告公關(guān)部經(jīng)理王金華告訴《廣告主》雜志：“成功的微電影營銷會是傳統(tǒng)營銷方式的有力補充。”與多數(shù)汽車廠家制作的以產(chǎn)品植入，性能展示為主的微電影不同，《致父親》這部微電影走的是溫情路線，故事情節(jié)以父子親情為主線展開，深挖與消費者情感關(guān)聯(lián)的品牌價值內(nèi)涵，片中陸風(fēng)X5作為李晨飾演的男主角的座駕，除了在王浩然回家的途中有一定的鏡頭展示，再無明顯的品牌信息，這也是這部20多分鐘的短片沒有引起網(wǎng)友反感的重要原因。

“好的微電影一定要從立意方面下狠功夫，努力深挖品牌價值中最能引起受眾心靈共鳴的點。”王金華說，“微電影的標(biāo)準第一是故事性，第二是能夠與消費者產(chǎn)生共鳴。好的微電影，可以讓用戶看完后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評論、分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌。企業(yè)自說自話是行不通的。”根據(jù)訊實科技的監(jiān)測結(jié)果，截止到7月上旬，《致父親》在各大主流視頻網(wǎng)站的播放量已經(jīng)達到1600多萬次，躍居微電影類別第二位，可見陸風(fēng)汽車這部作品的吸引力。

內(nèi)容推廣三七開

隨著業(yè)界對微電影這種兼具藝術(shù)與營銷價值的“快”時代產(chǎn)物的認同度越來越高，主流媒體對其重視程度也與日俱增。5月18日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺打造的國內(nèi)第一個專業(yè)微電影互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺——中央電視臺微電影頻道正式上線開播；CCTV-6除了在2013年春節(jié)期間推出《愛優(yōu)微》欄目來展示優(yōu)秀的微電影作品，還不時在《愛電影》欄目播出一些原創(chuàng)的微電影作品。《致父親》就憑借正向的價值觀導(dǎo)向和精良的制作在6月中旬登陸了電影頻道。

王金華強調(diào)，微電影的內(nèi)容創(chuàng)作僅完成了營銷戰(zhàn)的30%，另外的70%在于體系化的營銷推廣。除傳統(tǒng)媒介外，陸風(fēng)汽車還遵循“觸點為王”的傳播思路，聯(lián)合靈思沸點影業(yè)采用業(yè)內(nèi)獨一的微電影播出體系，在以視頻網(wǎng)站、電視、地鐵、公交、手機APP五位一體基礎(chǔ)保障的同時，在4S店、汽車影院等場所進行精準投放，直擊目標(biāo)受眾。

同時，陸風(fēng)MAX越野俱樂部持續(xù)打造的X-life活動平臺將給陸風(fēng)車主及愛好者不斷提供產(chǎn)品試駕、駕駛安全培訓(xùn)及越野探索樂趣，不斷涌現(xiàn)出的車主故事也將是陸風(fēng)品牌精神最好的真實演繹。