話說山東衛(wèi)視的“十八盤”

“緊十八，慢十八，不緊不慢又十八”。從目前來看，中國最前沿的電視節(jié)目已經(jīng)基本與國外接軌，在國外剛剛出現(xiàn)的優(yōu)秀節(jié)目不到半年就會在中國的電視屏幕上反映出來，而我們一直在努力攀登上山東衛(wèi)視的“十八盤”。從今年下半年到明年，我們具體的工作思路大致有兩點說明。

第一，逐步形成大中小結合的科學合理的節(jié)目體系。總體來說，從2011年7月山東衛(wèi)視實行頻道制到現(xiàn)在已有兩年，在這兩年時間里，山東衛(wèi)視一直處于奮力追趕的狀態(tài)，各項數(shù)據(jù)都已明顯前移。但之后的節(jié)目體系應該怎樣，我們一直在不斷探索、分析和嘗試。到目前為止大家達成的共識是，今后的山東衛(wèi)視應該形成大中小節(jié)目相結合的綜合體系。具體來說就是大節(jié)目要季播，例如像去年的《天籟之聲》和今年的《中國星力量》。因為從全國乃至全世界來看，最具有影響力和競爭力，能夠最大限度地把觀眾拉到電視機前，把收視率沖高的就是真人秀音樂節(jié)目。除了大型節(jié)目，中檔節(jié)目是最能反映衛(wèi)視特點特色的節(jié)目形式，在過去，山東衛(wèi)視有《陽光快車道》和《歌聲傳奇》，我們的團隊也一直在頭腦風暴，從臺內(nèi)臺外進行不同層面的探索。在今年的第四季度到明年，我們的周播節(jié)目就會與大家見面。至于我們的日播節(jié)目，也就是我們常說的“大中小”中的小節(jié)目，山東衛(wèi)視會形成一個節(jié)目帶，時長在十幾分鐘。我們的基本思路是邀請其他媒體以及當紅的網(wǎng)絡主持人相結合，打造新聞脫口秀節(jié)目，針對山東衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目亮點并結合當下社會熱點進行點評。在去年山東衛(wèi)視播放電視劇《穆桂英掛帥》的時候，我們推出一檔“老濕歪批穆桂英”，雖然和常規(guī)的新聞節(jié)目點評方式完全不同，但是好評如潮，收視情況也非常理想。既然一個節(jié)目能夠做好，有一種省力而且成熟的辦法就是把它“優(yōu)勢放大、優(yōu)勢擴張”，所以我們計劃把這種節(jié)目形式繼續(xù)延伸下去，通過大中小節(jié)目相結合構建可持續(xù)發(fā)展的節(jié)目體系。

第二、在節(jié)目編排方面尋求突破。山東衛(wèi)視自今年元旦以來，黃金劇場的收視在全國網(wǎng)排名第三、城市網(wǎng)排名第四。電視劇一直是山東衛(wèi)視的強項，我們的基本思路就是一定要抓住全國最新最潮流的電視劇節(jié)目，全力打造深夜中的黃金時段。今年5月電視劇《門第》熱播時，山東衛(wèi)視深夜檔曾達到0.8以上的收視率，足可證明我們在深夜檔也是大有可為。在廣電總局出臺“限娛令”之前，湖南衛(wèi)視的黃金劇場是在晚十點這個時段的，總局要求歌唱類節(jié)目前四期不能進入黃金檔，所以所有的省級衛(wèi)視都在晚7點半到10點播電視劇，10點之后播歌唱類節(jié)目的前四期。現(xiàn)在所有省級衛(wèi)視都在同質(zhì)化的編排模式下進行同質(zhì)化的競爭，山東衛(wèi)視想要進行差異化，把深夜檔劇場做起來，在深夜檔和黃金檔之間加一個日播節(jié)目帶，這就成了典型的三明治結構。三明治結構也是從過去到現(xiàn)在，從國外到國內(nèi)，最成熟、最可信的一種電視編排結構。

有誰想過十八盤里最陡的那段坡度有多少呢？其實只有三十多度，遠不如我們想像得那么陡。在考慮問題的時候，人們往往會先從自己常規(guī)認知出發(fā)，就是所謂的光環(huán)效應。遇到一個難關，你會把它想像得超過它的實際難度，就好像我們看待泰山十八盤一樣；對于自己所做的努力，一旦覺得不太夠的時候就會過分看輕它。但實際上，困難沒我們想像的那么大，我們的努力積累起來也可能比我們想像的所能達到的效果更好、更高。所以，無論前面有多大的困難，山東衛(wèi)視向頂級衛(wèi)視沖擊的努力絕對不會放棄，我們就是要做到“只顧攀登莫問高”。