電視可以有文化

《漢字英雄》意料之外火了，《爸爸去哪兒》出乎意料紅了，甚至連這兩個節目的負責人也沒料到，它們能火爆到全民熱議的程度，其意外走紅說明，電視節目市場的競爭，除了新聞、綜藝、電視劇，還可以有其他類型，在全國電視屏幕歌舞升平、娛樂至死的當下，電視觀眾其實是很渴望換換口味的，文化、親子類節目若能使用些流行的電視語言與時尚娛樂元素，同樣可以錄得大型選秀綜藝類節目一般的高收視。

《漢字英雄》、《爸爸去哪兒》的爆紅一定程度上打破了過去電視界長期以來只有電視劇、綜藝節目、重大體育賽事與新聞事件直播才能創造高收視的思維定式，給了電視人差異性競爭的信心與標桿。電視人過去也未嘗不想打破“唱歌跳舞”的競爭怪圈，讓自己變得有些文化味些，只不過忌憚于其他節目類型的低收視，不敢輕易創新推出差異性的節目類型。在同質化與差異化的平衡木上，他們更傾向于走安全系數高的同質化競爭的大道，繞開風險系數高的差異性競爭的獨木橋。

進一步說，同質化競爭與差異性競爭本身是中性詞，并無高下之分，好壞之別，同質化是競爭的基礎，差異性是競爭的核心。高度同質化競爭的市場風險低，但利潤率也低，有利于倒逼市場參與者的差異性創新；完全差異化的產品、服務往往意味高風險，但利潤率也高，一旦有差異性產品取得極大成功，便會引來無數的跟風者，競爭激烈程度猛增，從而迅速拉低攤平利潤率。

因此，我們完全沒有必要為明年出現20來檔親子類真人秀節目感到驚訝，因為同質化競爭是市場的常態，更多競爭者的參與有利于共同做大做強市場，也不必為娃哈哈曾經推出的全新產品“啤兒茶爽”的折戟感到惋惜，因為這是市場創新者必然會付出的代價，開拓一個全新品類的差異性競爭藍海本身就是勇敢者、領導者的游戲。

《漢字英雄》的成功堅定了河南衛視打造“文化衛視”的信心，2014年晚間黃金時段，河南衛視將出現一個全新的文化節目帶，內容涵蓋姓氏、漢字、成語、豫劇、武術、收藏等，這是一條完全不同于以往的競爭道路，它的探索無疑為省級衛視的競爭將會提供一個全新的樣本。