汪峰為什么能上頭條

繼“雨神蕭敬騰”之后，娛樂圈又添一大新梗——“頭條問汪峰”。

這位相對小眾的原創音樂人由于“一直上不了頭條”的新聞上了頭條（邏輯有些復雜），過程不可謂不曲折離奇，堪稱近日頗為歡快的一次社會化營銷。

回顧汪峰的“配角生涯”，滿滿的都是淚：9月13日，汪峰發表離婚聲明，遇上天后離婚，震驚世人的消息瞬間無聲無息；11月9日，汪峰向章子怡表白，又碰上恒大奪得亞冠，震驚世人的消息再次無聲無息；11月13日，汪峰打算發布新歌，上一次頭條，可是……凌晨2點零7分，吳奇隆、劉詩詩公布戀情了。

網友戲稱，明星們專門組了個群，叫“汪峰一有動態我們就往死里爆大料”，想盡辦法阻止汪峰登上話題頭條。這般多舛的遭遇激發了廣大網友的同情之心，一場“幫汪峰上頭條”的運動在新浪微博上轟轟烈烈地展開了。

引領風潮的自然是那些在呼風喚雨的大號，比如天涯八卦版主“我實在是太CJ了”、微博紅人“天才小熊貓”、知名動漫同人作者“使徒子”。女友章子怡也隔空發來聲援：“所有的這些糟粕都會消逝，只有你的音樂會留在這個世界的心底！加油！My Music King！”

但黃V們只是先遣隊，真正的主力軍還是普羅大眾。當天筆者的同事無意中發了一條狀態：“喵喵喵，忙”，結果評論區下方一水的“汪汪汪，幫汪峰上頭條”，隊形整齊。由此可見網友們的調侃參與之熱烈。

群眾的力量是偉大的。這個起源于民間的“汪峰事件”隨后獲得了官方認證，新浪微博名人服務官方賬號參與話題討論。第二天更從網絡蔓延至平面媒體，包括《東方早報》、《天府衛報》在內的十來家報社文娛頭條紛紛將位置給了汪峰。

若說沒上過頭條的明星，絕不止汪峰一個，為何汪峰話題會引發如此大的效應呢？原因可能有很多，比如話題的趣味性、前期的充分鋪墊、明星崇拜……但其中最重要的，或許是它讓網友產生了一種強烈的參與感。

雷軍在總結小米營銷的秘訣時認為，第一是參與感，第二是參與感，第三，還是參與感。其實社交網絡的評論、轉發、投票、行為本身已經是用戶參與，如果有意識地為這種參與行為設定一個結果，讓眾人拾柴的力量最終能夠促成一件事情，群眾的熱情將被極大激發。

例如前段時間非常熱鬧的“轉發500以上可刑拘”。當局政策一出，民眾因不滿產生逆反心理，某些激進敏感的帖子不但沒有銷聲匿跡，反而引起廣泛擴散。網民一邊轉發一邊想：幫你轉上500次。

這次事件中，汪峰的“悲慘遭遇”讓網友仿佛看到了一個苦苦追逐頭條卻屢屢不得志的形象，因而產生了“幫他一把達成所愿”的想法。沖著“上頭條”的終極目標，參與轉發的每個人都產生了一種“軍功章有我一半”的感覺，他們不是以“明星粉絲”的圍觀者身份存在，而是成為當事主體——推動話題演進的一份子。而且這種參與門檻極低，沒有復雜的流程，用戶只要點擊轉發、點擊投票即可。

微信出現后，微博活躍度降低。汪峰事件給我們上了一堂生動的社會化營銷課，一個好話題被炒熱時，用戶的參與熱情簡直讓人興奮不已。