艾瑞DSP報(bào)告公正嗎

近期，艾瑞《2013年中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展報(bào)告》出爐。作為近年來(lái)炙手可熱的DSP模式正在悄然以強(qiáng)勢(shì)的態(tài)勢(shì)顛覆互聯(lián)網(wǎng)格局，改變著互聯(lián)網(wǎng)廣告的游戲規(guī)則。據(jù)悉，短短一年間，DSP企業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)廣告貢獻(xiàn)了約1.2億元的廣告交易規(guī)模，這一數(shù)字有望在今年擴(kuò)大至5億至6億。而另一方面，品友互動(dòng)、傳漾、易傳媒、聚勝萬(wàn)合、億瑪、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)等紛紛推出DSP。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從事DSP及相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)有20多家，魚龍混雜，良莠不齊。

在一片市場(chǎng)混亂之時(shí)，的確需要有一家第三方數(shù)據(jù)提供商站出來(lái)，幫助行業(yè)進(jìn)行清晰梳理，指明方向。艾瑞報(bào)告從DSP產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了全景式梳理，并對(duì)市場(chǎng)上主流的DSP進(jìn)行了介紹和點(diǎn)評(píng)。行業(yè)排名既是報(bào)告的亮點(diǎn)也是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。艾瑞報(bào)告剛出，一時(shí)間，鮮花與板磚齊飛。

艾瑞報(bào)告評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：從數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品功能、技術(shù)和服務(wù)、資源和布局等方面進(jìn)行評(píng)分，給出立體的評(píng)價(jià)，其初衷無(wú)疑是好的。但其各個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)是各家公司自己提供的，其真實(shí)性難以衡量。此外，在典型公司及案例介紹上，則主要介紹了6個(gè)公司及3個(gè)公司的9個(gè)案例。這也為業(yè)內(nèi)提供了更多的遐想空間。而從網(wǎng)上曝光的其他企業(yè)發(fā)出的部分報(bào)告和最終艾瑞發(fā)布的報(bào)告在排名上的圖表上也明顯不同，去掉了標(biāo)注的名次，順序上進(jìn)行了調(diào)整，淡化排名，只顯示各個(gè)公司的最總得分。即便如此，仍受到不少的抨擊。品友互動(dòng)黃曉楠異常憤怒地表示，“免得有些使勁想靠PR代替技術(shù)上的投入，在這個(gè)行業(yè)里博得一席之地的公司拿來(lái)說(shuō)事。”

艾瑞報(bào)告是否公正、客觀，暫且擱置一邊。而事實(shí)上其備受爭(zhēng)議的原因還在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還不健全——獨(dú)立第三方DMP的缺失。在無(wú)法做到利用第三方的檢測(cè)數(shù)據(jù)或者廣告交易平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)對(duì)這些DSP進(jìn)行流量、營(yíng)收等方面進(jìn)行對(duì)比進(jìn)而做出排名之前，任何排名永遠(yuǎn)會(huì)一直爭(zhēng)議下去。這也在很大程度上呼吁第三方DMP的盡快出臺(tái)。

艾瑞的“英雄排座次”改變不了當(dāng)前DSP“百團(tuán)大戰(zhàn)”的局面，而這種局面勢(shì)必仍將持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平曾表示，總體來(lái)講目前處于布局、圈地階段。未來(lái)，市場(chǎng)必然有一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，將重新洗牌，走向集中，市場(chǎng)三年內(nèi)最終將成為不超過(guò)6家以DSP為基礎(chǔ)的生態(tài)化、平臺(tái)化的數(shù)據(jù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)DMN的天下。

而對(duì)當(dāng)前各家的DSP來(lái)說(shuō)，修煉內(nèi)功依然是當(dāng)前的重中之重。除了技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面發(fā)力外，多屏整合也將是其發(fā)力的重點(diǎn)，廣告主更傾向于通過(guò)一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)橫跨PC、移動(dòng)、平板等多屏傳播。整合多種流量資源的程序化購(gòu)買，將展示廣告、搜索引擎、視頻、移動(dòng)等營(yíng)銷渠道打通正成為DSP的未來(lái)發(fā)展趨向。