盤點(diǎn)2013

策劃：廣告主研究院

執(zhí)行：《廣告主》雜志編輯部

一年又一年，忙忙碌碌的日常中2013年的日歷即將翻過最后一頁。說起2013年，你會想起什么？人艱不拆、十動然拒、喜大普奔、不明覺厲，這些新新詞匯背后代表的小同情、小感動、小幸福、小困惑，構(gòu)成了我們?nèi)粘５南才?，分明也透著消費(fèi)者心理與行為在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的某種改變。

現(xiàn)在來看，“四風(fēng)”建設(shè)不僅影響的是高端消費(fèi)，恐怕還會波及日常消費(fèi)品的禮品團(tuán)購市場。一位本土化妝品品牌的區(qū)域總經(jīng)理對筆者說，他們的禮品卡市場就受到一些沖擊。習(xí)李新政以來，調(diào)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷的陣痛正影響著企業(yè)運(yùn)營的方方面面，十八屆三中全會確定了全面改革的十年新政，讓大家看到了希望，各行各業(yè)正忙著解讀、掘金《公告》與《決定》，營銷傳播業(yè)作為依附于其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)，也會隨著各行業(yè)的興衰起落而變化。

業(yè)內(nèi)人士似乎一致認(rèn)為，《決定》對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是個利好?！稄V告主》雜志每年底做的“盤點(diǎn)”專題，也第一次從影視娛樂營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、移動營銷、大數(shù)據(jù)營銷四個方面，以媒介屬性為視角，對過去一年來營銷領(lǐng)域內(nèi)重大的事件、案例做了全面梳理，以饗讀者。