珍愛(ài)網(wǎng)跨界營(yíng)銷，創(chuàng)新營(yíng)銷新方式

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透、融合越來(lái)越緊密，已經(jīng)很難對(duì)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌清楚地界定它的“屬地”?！翱缃纭痹跔I(yíng)銷界早已不是什么稀奇的事情，越來(lái)越多的著名品牌，開始借助“跨界”營(yíng)銷，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。近日，珍愛(ài)網(wǎng)攜手潮宏基（CHJ）開展“克拉女人，珍愛(ài)相擁”潮宏基珍愛(ài)克拉女人評(píng)選活動(dòng)，將鉆石4C標(biāo)準(zhǔn)與完美女人標(biāo)準(zhǔn)類比，找尋最完美的克拉女人。

“潮宏基與珍愛(ài)網(wǎng)的合作并非偶然，主要是雙方都看到了兩者的消費(fèi)用戶群體和品牌訴求的共同點(diǎn)，潮宏基推出的鉆飾其消費(fèi)群體都與愛(ài)情離不開關(guān)系，而珍愛(ài)網(wǎng)的會(huì)員恰恰也是一群對(duì)真摯愛(ài)情和婚姻有無(wú)限憧憬的人?！鄙钲谑姓鋹?ài)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，我們熟知鉆石有4C的標(biāo)準(zhǔn)，它由切工（Cut）、凈度（Clarity）、色澤（Colour）、重量（Caratweight）四個(gè)維度衡量，鉆石的完美有標(biāo)準(zhǔn)可言，女人的完美也應(yīng)該有跡可循，而潮宏基美鉆適合的人群與珍愛(ài)網(wǎng)高質(zhì)量的會(huì)員擁有一個(gè)完美的契合度。該負(fù)責(zé)人透露，在合作之初，珍愛(ài)網(wǎng)就通過(guò)對(duì)其網(wǎng)站擁有的6000萬(wàn)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示“甜素純”的女孩最受歡迎，這些女孩她們像“美鉆”一樣擁有4種最美好的品質(zhì)（迷人（Charming）、多彩（Colorful）、聰穎（Clever）、純真（Crystal））。在此基礎(chǔ)上，珍愛(ài)網(wǎng)就提出了將鉆石4C標(biāo)準(zhǔn)（切工（Cut）、凈度（Clarity）、色澤（Colour）、重量（Caratweight））和克拉女人的4C標(biāo)準(zhǔn)（迷人（Charming）、多彩（Colorful）、聰穎（Clever）、純真（Crystal））的完美結(jié)合，并希望借助珍愛(ài)網(wǎng)的平臺(tái)選出最能夠代表潮宏基鉆飾的完美女人。

據(jù)悉，自珍愛(ài)網(wǎng)攜手潮宏基“克拉女人”評(píng)選活動(dòng)在全國(guó)幾大城市舉辦了大型落地活動(dòng)以來(lái)，將鉆石與女人的結(jié)合獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。“我們以線上報(bào)名投票+線下篩選的方式在珍愛(ài)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，報(bào)名參與的人數(shù)近30萬(wàn)，隨后，通過(guò)珍愛(ài)網(wǎng)官方活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名參與克拉女人評(píng)選的會(huì)員逐一亮相現(xiàn)場(chǎng)，被甄選后脫穎而出的‘克拉女人’將通過(guò)各種形式，淋漓盡致地闡釋出珠寶與女人完美的結(jié)合，務(wù)求讓會(huì)員全方位的感受克拉女人與潮宏基美鉆的魅力，傳遞克拉女人‘迷人、多彩、聰穎、純真’的理念。”

事實(shí)上，線下活動(dòng)一直是珍愛(ài)網(wǎng)的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，珍愛(ài)網(wǎng)與百腦匯、箭牌、亞航、金錢豹、麥當(dāng)勞等眾多品牌進(jìn)行著良好的合作。如今年輕人的媒體接觸習(xí)慣已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的媒體向網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了大規(guī)模的轉(zhuǎn)移，對(duì)各類知名的品牌而言，與珍愛(ài)網(wǎng)合作符合他們的品牌定位。珍愛(ài)網(wǎng)不僅在婚戀行業(yè)擁有8年的歷史，而且更重要的是擁有6000萬(wàn)名高誠(chéng)意會(huì)員，涵蓋了一、二線城市，高質(zhì)量的單身白領(lǐng)群體。品牌方可以借助珍愛(ài)網(wǎng)的平臺(tái)，從線上到線下，對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位和互動(dòng)營(yíng)銷以及由此帶來(lái)的品牌知名度和美譽(yù)度的提升，而對(duì)于珍愛(ài)網(wǎng)而言，不斷與各大品牌進(jìn)行合作主要是為了給會(huì)員帶來(lái)更加豐富有趣的活動(dòng)和服務(wù)體驗(yàn)，單身男女在不同類型的活動(dòng)中都有不一樣的相親體驗(yàn)，珍愛(ài)網(wǎng)一直致力于為他們提供更加創(chuàng)新的相親體驗(yàn)形式，因此，珍愛(ài)網(wǎng)的跨界營(yíng)銷最終還是為會(huì)員服務(wù)和為會(huì)員創(chuàng)造更多價(jià)值。

“珍愛(ài)網(wǎng)作為中國(guó)知名的相親網(wǎng)站，其中品牌合作仍將是我們的重心之一?！闭鋹?ài)網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，與各類企業(yè)進(jìn)行的跨品牌合作，意在通過(guò)品牌之間彼此的互動(dòng)與合作尋求品牌之間的共同訴求，傳遞品牌的精神。其次，通過(guò)與不同品牌的合作，為珍愛(ài)網(wǎng)的會(huì)員帶去更加豐富有趣的相親體驗(yàn)，打造輕松、愉快、多樣化的相親活動(dòng)。未來(lái)我們還將為會(huì)員帶去全新的相親體驗(yàn)，打造“定制化”的相親服務(wù)，傳遞珍愛(ài)網(wǎng)的品牌價(jià)值。