RTB行業(yè)人才解決之道

IDC的研究顯示，到2015年，大數(shù)據(jù)市場前景將達到169億美元的規(guī)模。而事實上，大數(shù)據(jù)技術的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化“加工處理”，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。而這個“增值”的過程則離不開研發(fā)技術、算法及運營等方面的專業(yè)人才。北卡羅來納大學教授Stanley Ahalt在“2013中國計算機大會”上提供的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)2012年的一項調查，78%的雇主都認為大數(shù)據(jù)領域人才缺乏，大數(shù)據(jù)領域人才供求失衡，預計美國2015年大數(shù)據(jù)相關工作機會約有190萬個，但僅30%雇主可以招聘到相關人才。

正如業(yè)內(nèi)所說，“隨著數(shù)據(jù)越來越廉價，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)應用的相關技術人才也變得越來越昂貴。”在當前最為火熱的大數(shù)據(jù)營銷——RTB領域，人才短缺的問題愈發(fā)凸顯。

大數(shù)據(jù)人才嚴重不足

在國內(nèi)，在短短一年多時間里，RTB模式以其強勢崛起的態(tài)勢顛覆互聯(lián)網(wǎng)格局，RTB產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。而對應的是RTB產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)Ad Exchange廣告交易平臺、DSP、SSP、數(shù)據(jù)交易平臺等都面臨著人才嚴重不足。以DSP為例，當前國內(nèi)DSP平臺林立。而在DSP企業(yè)中，數(shù)據(jù)分析師、程序研發(fā)工程師、優(yōu)化師等技術類人才占據(jù)30%甚至更高的比例。然而，在人才市場想找到合適人選卻是不易之事。

“大數(shù)據(jù)人才是大數(shù)據(jù)營銷的關鍵因素之一。億瑪作為大數(shù)據(jù)營銷平臺領導者，對大數(shù)據(jù)人才非常重視。”億瑪柯細興透漏，目前億瑪40%左右為技術人才，未來還會通過各種途徑吸引大數(shù)據(jù)人才加盟。

“RTB產(chǎn)業(yè)處在發(fā)展的初期，產(chǎn)生了很多新的工作崗位和需求，所以在人才需求上也很迫切，比如熟悉AdX技術的架構師，API構架程序員，數(shù)據(jù)分析師，數(shù)據(jù)構架師，了解RTB技術同時具有廣告優(yōu)化經(jīng)驗的廣告從業(yè)人員，精通HTML5技術的廣告素材制作人員等等當前都供不應求。”Google DoubleClick大中華區(qū)廣告平臺運營總監(jiān)陳驥表示。

品友互動CEO黃曉南坦言，當前，DSP行業(yè)面臨著人才瓶頸，銷售、優(yōu)化、研發(fā)、技術、數(shù)據(jù)各個層面的人才缺口都比較大。行業(yè)已經(jīng)認識到人才緊缺這一形勢，開始著手解決這一問題。今年8月，品友互動聯(lián)合行業(yè)內(nèi)8家知名企業(yè)（國際4A公司OMG、IPG、Aegis，第三方機構艾瑞咨詢、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，廣告監(jiān)測公司精碩科技AdMaster、秒針系統(tǒng)、廣告交易平臺新浪SAX）等，主要面向廣大網(wǎng)絡營銷人員推出了“品友互動DSP優(yōu)化師認證培訓計劃”（PCDO - iPinYou Certified DSP Optimizer），旨在以創(chuàng)新性方式從根本上解決專業(yè)人才輸出和建立行業(yè)標準和規(guī)范，最大化釋放DSP和RTB的威力。

在傳漾科技創(chuàng)始人及技術副總裁王躍看來，RTB廣告在國內(nèi)市場迅速發(fā)展，百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都先后涉足該產(chǎn)業(yè)鏈，很多互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)也在規(guī)劃相關業(yè)務， RTB人才的缺口確實會繼續(xù)增大。

璧合廣告CEO劉竣豐則認為，DSP是一個門檻低，但做精難度大的產(chǎn)品，所以會有很多技術人才加入這個行業(yè)，不過現(xiàn)在國內(nèi)的RTB市場在初級階段，市場增長又快，短期內(nèi)人才短缺是必然。但在一段時間內(nèi)，相信會有不少優(yōu)秀人材出現(xiàn)。

搶人，各有“絕招”

在人才爭奪戰(zhàn)里，高薪挖人是最常見也是最有效的解決之道。但很顯然，面對當前人才供不應求的境況，單一的方式已經(jīng)遠遠不能滿足市場的需求。面對技術人才稀缺的境況，各個公司紛紛施展渾身解數(shù)，以滿足自己對人才的需求。

新數(shù)網(wǎng)絡CEO趙士路表示，當前WiseMedia采取了雙管齊下的模式——一面從人力市場高薪聘人；一面“自食其力”，通過內(nèi)部培養(yǎng)人才，加強人才儲備，緩解技術人員屢屢不足的困難。

陳驥透漏，Google目前也采取了一些措施去推動人才的培養(yǎng)。“定期為我們的DSP合作伙伴提供產(chǎn)品技術培訓以及RTB廣告優(yōu)化經(jīng)驗分享，去年，我們舉辦了AdX開發(fā)者大會，普及Ad Exchange以及DSP開發(fā)的國際成功經(jīng)驗，有上百名國內(nèi)RTB開發(fā)者參加了大會；邀請Google在全球的技術專家到中國開展研討會；另外，Google提供了一些工具以解燃眉之急，比如，面臨多屏化趨勢，廣告創(chuàng)意也需要適應PC，平板，手機等多屏幕的需求，而HTML5技術可以實現(xiàn)廣告創(chuàng)意在不同平臺，不同設備上的良好呈現(xiàn)。鑒于目前廣告公司在這方面的人才還比較匱乏，Google推出了Google Web Designer，使廣告素材的制作更加簡單和高效。”

“品友互動作為市場的領導者，與行業(yè)人才之間是雙向選擇的。”黃曉南表示，對于人才來講，品友互動的公司規(guī)模、企業(yè)文化、福利待遇都屬于領先水平，并且也獲得了資本市場的認可，有成功上市的希望。從公司角度來講，品友互動在幾年之內(nèi)快速發(fā)展成為行業(yè)龍頭企業(yè)，服務了200多家國際品牌廣告主，有國內(nèi)最好的RTB數(shù)據(jù)算法、技術和操作系統(tǒng)，這都促進各路希望在網(wǎng)絡廣告上施展才華的人才選擇品友互動作為的最佳平臺。對行業(yè)來說，DSP公司是門檻很高的技術型公司，品友互動率先占領了技術高地，幾年間將大量資金成本投入在技術研發(fā)和人才培養(yǎng)上，已經(jīng)擁有了領先的技術門檻，這是品友互動吸引人才的決定性因素。

此外，品友互動推出的DSP優(yōu)化師認證培訓計劃目前已經(jīng)開班3場，有100多位廣告主、代理公司網(wǎng)絡營銷人員參加了培訓，有10對位學員已經(jīng)通過考試拿到初級畢業(yè)證書。 “作為最先進入DSP行業(yè)的領先者，品友互動占據(jù)了行業(yè)精英的人才價值高地，并通過與國外先進公司的技術交流，以及對國內(nèi)DSP優(yōu)化師的培訓計劃，讓強者更強，將自己打造成DSP行業(yè)的‘黃埔軍校’，為行業(yè)培養(yǎng)、輸送更多人才。”

王躍表示，目前，傳漾人才來源于兩方面，一是從人才市場上招聘優(yōu)秀的高端技術人才，二是通過內(nèi)部人才培養(yǎng)，加強優(yōu)秀人才的儲備。

“作為一個新興行業(yè)，本身專業(yè)的DSP從業(yè)人員就很少。”隨視傳媒CTO翁啟育表示，當前，隨視傳媒在專業(yè)人才方面，主要以內(nèi)部培養(yǎng)為主。

“我們公司團隊是少而精的典型，在創(chuàng)始時技術及數(shù)據(jù)人員都是在行業(yè)內(nèi)有著多年相關經(jīng)驗的，同時也有過成功運作DSP產(chǎn)品經(jīng)驗的人才，所以對于我們來講，核心技術團隊質量很高。”劉竣豐表示，這也為新人的成長提供了很好的條件，這些精英技術的人脈可以為我們提供保質保量的新鮮血液，優(yōu)秀的人材可以提供更快的學習能力和戰(zhàn)斗力，故而我們可以保證技術及數(shù)據(jù)上的高速發(fā)展。

事實上，除了“高薪招聘+內(nèi)部培養(yǎng)”外，不少公司已經(jīng)把觸角深入到了各個高校，通過與高校合作，一方面增強自己品牌在高校中的認可度和影響力；另一方面為自己發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、儲備人才，注入新鮮血液。

“一方面是自我培養(yǎng)，另一方面我們也同一些高校，比如復旦與華師大等高校成立聯(lián)合研究機構，共同培養(yǎng)計算廣告學相關人才。”聚勝萬合董事長兼CEO楊炯緯表示。

而互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度，則在與高校合作上走得更遠。今年6月，百度與清華大學聯(lián)合在國內(nèi)高校首次推出了《計算廣告學》專業(yè)課程，以百度的實踐為基礎，向大學生分享計算廣告學的原理及經(jīng)典案例，指導機器學習的技術經(jīng)驗，引領廣告營銷產(chǎn)業(yè)向智慧化邁進。后期百度還會聯(lián)合中國計算機學會在洛陽舉辦了“2013年CCF YOCSEF—百度計算廣告學交流會”，繼續(xù)探討計算廣告學在業(yè)界的技術應用及推廣以及在高校的技術普及和專項人才培養(yǎng)。百度希望通過與中國計算機學會深入合作，讓更多高校、企業(yè)加入計算廣告學科建設的工作中，讓企業(yè)和高校能夠進行更深入、多元化的合作，共同努力推動和影響計算廣告學的發(fā)展，實現(xiàn)高校和企業(yè)的共贏。