秒針升級互聯網廣告異常流量排查技術推動市場健康發展

中國領先的第三方廣告技術公司——秒針系統近日宣布升級互聯網廣告異常流量排查技術，在互聯網廣告監測系統AdMonitor中添加全新異常流量排查模塊SmartVerify，全面實現全流量廣告數據異常流量排查的系統化。這是繼2010年和2011年異常流量排查技術兩次升級之后，秒針對互聯網廣告異常流量排查技術的第三次重大升級。目前SmartVerify已正式上線并投入使用。

此次升級是大數據背景下互聯網廣告全流量監測和評估的一次重大飛躍，也是繼今年一月份秒針發布《互聯網廣告反作弊技術白皮書》以來，秒針在異常流量排查領域又一次大舉動，這也表明秒針作為行業第三方在互聯網異常流量排查上的決心和技術實力，此舉將促進互聯網廣告市場的健康誠信發展，進一步規范互聯網廣告市場，對行業起到標桿示范作用。

據了解，目前國內市場上超過70%的百強品牌廣告主使用秒針系統AdMonitor的數據作為互聯網廣告結算標準，這也促使秒針系統不斷優化和升級廣告效果評估和異常流量排查體系，保證數據的真實性和準確性。

多行業規模化進入互聯網

對第三方監測提出更高要求

從2003年開始，中國互聯網人口空前增長，截止到2013年6月底已經有近6億的網民，互聯網已經成為僅次于電視，人們最主要接觸的媒體。隨著網民的增多，廣告主也把越來越多的預算投入到互聯網。這10年間，快消、汽車、IT、醫藥等行業的廣告主規模化進入互聯網廣告市場，特別是2009年和2010年，以寶潔、歐萊雅、百勝為代表的電視廣告巨頭開始大規模投放互聯網，讓互聯網廣告真正成為廣告主投放的主流媒體。與此同時，廣告主對互聯網廣告數據本身的準確性和效果評估的科學性提出了更高的要求。相對應的，互聯網廣告的監測和評估體系也隨著互聯網廣告的不斷發展而升級和完善。

在互聯網廣告發展的前幾年，特別是在2008年以前，互聯網廣告是一個拼“大”的時代，因為當時的廣告主要以CPD的方式售賣，誰的流量大，誰的價格就高，這就導致許多網站瘋狂的夸大自身的流量，有的甚至高達數十倍。而當時市場上也沒有一個技術成熟的第三方公司去公正地評判這一數據，導致這種浮夸的現象愈演愈烈。而廣告主對互聯網廣告效果的認知也比較模糊，沒有意識到互聯網能夠幫助建設品牌，也沒有認識到點擊以外曝光帶來的價值，因而PV和CTR成為廣告主評判互聯網廣告效果的主要指標。

科學的第三方評估和測量

做大互聯網廣告市場

從2009年起，這一情況慢慢發生了變化，一方面是因為大量品牌廣告主想要開始大規模投放互聯網，另一方面互聯網數據的真實性和效果如何評估，讓品牌廣告主對大規模投放心有疑惑。面對這樣的問題，全球領先的市場調研公司Millward Brown和第三方廣告技術公司秒針系統一起提出了iGRP（互聯網毛評點）體系，把類電視的效果評估引入互聯網，使互聯網廣告走出只以CTR衡量廣告效果的誤區，解決了互聯網和電視之間廣告效果評估的問題。而大數據和云計算技術，也讓互聯網廣告數據走進了全流量監測的時代。2010年初，秒針系統推出了中國首個以目標受眾為核心的第三方網絡廣告監測系統AdMonitor，圍繞核心目標人群更加全面的監測和評估互聯網廣告的效果。

到2011年，互聯網廣告監測和效果評估已經不再是少數全球性品牌的專享，許多中國本土的品牌也開始使用，iGRP體系逐漸被廣告行業所接受，但是，互聯網廣告異常流量的現象仍然十分嚴重。隨著廣告主在互聯網上投放的金額越來越大，他們對于互聯網異常流量排查的要求也越來越高。2011年秒針系統確立了互聯網廣告六條異常流量排查規則，組建AQE（AdMonitor Quality Evaluation）異常流量排查專家團，這個團隊迄今為止已經為廣告主節省十多億元的廣告預算。這在一定程度上遏制了互聯網異常流量的產生，同時也耗費大量的人力和物力，但當時還無法做到實時排查。

隨著移動互聯網用戶規模的增長，移動廣告成為又一熱點，移動端的廣告效果也是廣告主十分關心的問題。作為全球領先的無線營銷聯盟MMA中國的創始會員，秒針積極與MMA中國一同制定適合中國市場的移動廣告監測標準和規范。秒針曾在2012年9月推出中國首個第三方移動互聯網監測SDK解決方案，最大限度地保證廣告主在移動端的投放效果有據可循。

“驗鈔機”讓異常流量無處可逃

隨著互聯網成為繼電視媒體之后的第二大廣告預算陣地，廣告主對互聯網廣告的監測和評估越來越重視。作為中國領先的第三方廣告技術公司，秒針系統也一直走在行業的前列，不斷升級和創造新的技術和評估體系，持續解決互聯網廣告投放的效果評估及異常流量排查問題。

到2013年以后，視頻網站、RTB和移動互聯網的快速發展，使CPM、CPC和CPA成為互聯網廣告重要的售賣方式。不同類型媒體、不同行業的異常流量也展現出了許多不同的特點。為了應對快速發展的互聯網廣告和異常流量的新變化，秒針系統在互聯網廣告監測和評估上進行了又一次重大升級，本次升級推出系統化全流量異常流量排查模塊SmartVerify和全自動的廣告拍屏工具SmartCapture，并作為全新升級模塊整合到AdMonitor系統中，大幅提升鑒別網絡廣告異常流量的能力，為廣告主投放提供更多的保障。

對此，秒針系統CEO祝偉表示，“如果原來的AdMonitor是‘點鈔機’，那么加入了SmartVerify升級模塊后的AdMonitor就好比是‘驗鈔機’——確保了每一個曝光、到達、點擊及所交互的對象真實有效。我們希望通過系統化、全自動的產品，幫助企業節省成本，系統化的產品也能保證數據報表真實、準確，無任何人工篡改的可能。我們在今年年內為使用AdMonitor的客戶進行免費升級試用，幫助廣告主排查異常流量。我們希望每一次產品、技術、算法的升級，都能讓更多的客戶受益，讓廣告主對互聯網廣告更有信心，這個市場才能更健康地向前發展。”