啟航，以英雄的名義

文化衛(wèi)視，承傳文明

文化是一個民族得以延續(xù)、發(fā)展的血脈和根本。在《文化的重要作用》一文中，對文化的含義做了這樣的闡述：如果從純主觀的角度來界定文化的含義的話，它指的是一個社會中的價值觀、態(tài)度、信念、取向以及人們普遍持有的見解。電視是一種文化的媒介，電視節(jié)目作為文化產(chǎn)品，必然負載著復雜的文化意義。默多克曾在檢討Star TV在亞洲的發(fā)展策略時說：“我們所得到的教訓是，只是單獨播出好萊塢制作的英語節(jié)目已不再足夠，讓我們致力于觀察此地區(qū)中不同文化的細微差別。”

未來起決勝作用的不僅是資本，更重要的是可以被大眾接受的電視產(chǎn)品和文化。河南衛(wèi)視作為國內(nèi)唯一定位于文化衛(wèi)視的電視媒體，充分認識到文化在媒體競爭中所發(fā)揮的重要作用，并在其逐步發(fā)展的過程中，始終踐行著文化至上的理念。“文化衛(wèi)視，承傳文明”這個在衛(wèi)星頻道創(chuàng)立之初就確定的發(fā)展定位，經(jīng)過多年來的不斷耕耘，已經(jīng)形成了獨特的文化節(jié)目特色和豐富的文化節(jié)目內(nèi)涵。

根植于河南博大精深的歷史文化沃土之上，河南衛(wèi)視在節(jié)目創(chuàng)新制作中，總是力圖從多側(cè)面、多角度來展示中華傳統(tǒng)文化的魅力，讓觀眾從節(jié)目中能夠感受傳統(tǒng)文化的博大精深，感受豐富的歷史，增強民族自豪感。

河南衛(wèi)視文化節(jié)目題材涉獵廣泛，有弘揚戲曲文化，滿足觀眾的參與熱情，圓更多戲迷登臺打擂夢想的《梨園春》；有展示武術(shù)文化，融合各種功夫，搭建中外武術(shù)交流平臺的功夫搏擊節(jié)目《武林風》；有展示華夏文化，解讀藏品背后故事的大型收藏文化節(jié)目《華豫之門》；有以解讀姓氏文化、弘揚尋根文化、傳承家族文化為核心，承載著勵志向上和提升民眾道德修養(yǎng)等核心價值觀的姓氏文化節(jié)目《知根知底》；有集綜藝性和知識性于一體，將文化和娛樂相融合，意在為青少年打造展示自己掌握漢字水平和個性機會和舞臺的漢字文化節(jié)目《漢字英雄》；有采用畫畫猜成語的形式寓教于樂，希望借此引起人們對傳統(tǒng)文化的興趣、對漢語辭章之美的欣賞和對良好溝通能力的關(guān)注的《成語英雄》等。另外，還有弘揚社會正氣，講述普通人感人故事的《中國感動》以及中國首檔電視網(wǎng)絡時事評論節(jié)目《V觀點·平心而論》等節(jié)目。這些節(jié)目都有著廣泛的受眾群體，能夠滿足大眾不同的文化需求，深受大眾的喜愛。特別是今年暑期檔播出的《漢字英雄》，節(jié)目以“尋找鍵盤里失落的漢字”為主旨，在沒有國外節(jié)目模式支持，沒有大牌娛樂明星加盟和超炫的舞美設計的情況下，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。《成語英雄》11月中旬播出，隨即引發(fā)了更加廣泛的社會影響，引發(fā)了“重拾中國傳統(tǒng)文化”、“提升漢字書寫能力”等話題的社會性討論。

《漢字英雄》和《成語英雄》能夠在日益激烈的媒體競爭中引起如此大的反響，我們有理由相信傳統(tǒng)文化節(jié)目有著巨大的潛力。在時代發(fā)展的大潮中，文化的力量依然散發(fā)著無窮的魅力。

目前，河南衛(wèi)視的文化節(jié)目模式也已開始對外銷售。沈陽電視臺和廣東南方電視臺已經(jīng)在播出《漢字英雄》；國內(nèi)三大模式公司之一的“世熙傳媒”計劃把《漢字英雄》模式銷往海外，現(xiàn)正在就雙方合作事宜進行談判。這意味著文化節(jié)目同樣具有強大的傳播力，以及非常巨大的市場潛力。

宣揚傳統(tǒng)文化，符合電視傳播理念

經(jīng)過多年的發(fā)展，河南衛(wèi)視在觀眾中已經(jīng)形成了一種鮮明、獨特的風格，擁有了文化節(jié)目特殊的表達方式，并引領(lǐng)著一種與眾不同的文化品格。

在國外，無論是新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目、文化節(jié)目，其中的優(yōu)秀者很多都有幾十年的歷史。很多人是從小跟隨父母一起觀看某個節(jié)目長大，現(xiàn)在自己有了孩子，又和孩子一起繼續(xù)觀看這個節(jié)目的，一個優(yōu)秀的欄目竟可以陪伴整整三代人。我們在研究國外節(jié)目制作理念時充分認識到，值得思考和借鑒的，不僅僅是這些節(jié)目的樣式、環(huán)節(jié)設置或者主持人風格等等這些具體的東西，更為重要的是我們需要去研究，究竟是什么在其背后支持著這種創(chuàng)新的不斷進行。從制度層面形成鼓勵原創(chuàng)的文化氛圍和鼓勵多樣性、差異化的發(fā)展思路，是創(chuàng)新產(chǎn)生的必要條件。創(chuàng)新有了動力，進而形成一個良性的循環(huán)，創(chuàng)新之路才能扎實地進行下去。比如英國人有喜歡計算、拼寫游戲的傳統(tǒng)，報紙、雜志、網(wǎng)頁上也都有相應的單詞、數(shù)字游戲板塊來適應這種國情。所以，以字母拼寫單詞和數(shù)字計算為主要內(nèi)容的《Countdown》節(jié)目才能得到大眾的歡迎，連續(xù)保持26年長盛不衰。

他山之石可以攻玉，中國的電視媒體只有在學習和借鑒國外先進節(jié)目制作理念基礎(chǔ)上，重視研究中華民族的性格、習慣，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)新精神，依靠自己的智慧才能開發(fā)出廣大觀眾喜愛的、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀節(jié)目。

河南衛(wèi)視在弘揚傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)文化精粹，探索新的電視表達方式上始終沒有停止探索。《梨園春》已經(jīng)有20年的歷史，《武林風》、《華豫之門》開播至今也有近10年的時間，還有兩年前開播的《知根知底》以及今年開播的《漢字英雄》、《成語英雄》、《中國感動》、《V觀點·平心而論》等節(jié)目勾勒出河南衛(wèi)視多年來的發(fā)展脈絡，體現(xiàn)出河南衛(wèi)視在新的媒體競爭環(huán)境下，堅持文化衛(wèi)視的定位，弘揚傳統(tǒng)文化節(jié)目，引導正確輿論導向的責任與擔當。

無須聲張的高度，有口皆碑的厚度，河南衛(wèi)視將以文化的名義在媒體的競爭中迎風啟航。

結(jié)合新媒體力量，增強傳播影響力

在接受《人民日報》采訪時，我曾用“傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達”為題，對河南衛(wèi)視在文化節(jié)目上創(chuàng)新發(fā)展的狀況進行了詳細的介紹。隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)文化節(jié)目面臨諸多挑戰(zhàn)，河南衛(wèi)視必須換一個思路考慮未來的發(fā)展。

首先，對于如何用電視來表現(xiàn)深沉、嚴肅的“文化”概念的問題，我認為電視節(jié)目畢竟是現(xiàn)代科技所能支持的、能夠傳遞最大信息量的大眾傳播內(nèi)容載體，由純文字能夠承載的內(nèi)容，聲畫俱備的電視理應能夠承載。所以，不是電視無法表現(xiàn)“文化”，而是我們沒有找到好的表現(xiàn)方式。文化和電視的結(jié)合，一定是有好的方法的。我們需要做的就是去把它找出來。通過在《漢字英雄》和《成語英雄》運作過程中的各種嘗試，我們初步觸摸到了一個能將文化、品質(zhì)和傳播效果完美結(jié)合、能夠?qū)⑽幕?jié)目做得好看的方法，并且積極探索創(chuàng)新文化節(jié)目的流程設計和質(zhì)量控制體系，并且堅信，只要做好分解、量化、標準、控制就能把握住文化創(chuàng)意產(chǎn)品的脈搏，實現(xiàn)大規(guī)模的高效工業(yè)化生產(chǎn)。

其次，與新媒體的交融合作。近年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為有影響力的媒體，有些傳統(tǒng)媒體開始把互聯(lián)網(wǎng)作為第二傳播平臺，在資金、人才、人力資源、社會資源和內(nèi)容資源方面，與新媒體互相合作。此次與愛奇藝聯(lián)合打造的《漢字英雄》節(jié)目，雙方共同投資、共享知識產(chǎn)權(quán)、共同制作播出、聯(lián)合招商、共同受益。這是一次真正意義上的臺網(wǎng)合作。這樣的合作模式在國內(nèi)電視界尚屬首次。通過與愛奇藝的合作，實現(xiàn)了電視、PC、手機、平板電腦4個視頻終端的多屏互動，從而擴展和延伸了傳統(tǒng)媒體平臺，達到了傳統(tǒng)媒體與新媒體高度融合、優(yōu)勢互補的整合傳播效果。

此外，河南衛(wèi)視堅持開放辦臺的發(fā)展策略，通過河南衛(wèi)視的平臺優(yōu)勢、文化資源優(yōu)勢，吸引社會各方面優(yōu)秀的策劃團隊、制作團隊，集中優(yōu)勢力量，打造精品文化節(jié)目。正是因為《漢字英雄》在前期策劃、舞美設計、后期剪輯以及對外宣傳等多個方面都聯(lián)合了國內(nèi)最優(yōu)秀的團隊，才有了《漢字英雄》所取得的成績。11月21日播出的大型成語文化節(jié)目《成語英雄》，依然延續(xù)了《漢字英雄》的操作模式，河南衛(wèi)視將努力以高品質(zhì)的文化節(jié)目，在未來的發(fā)展方向上尋求更大的突破。

相信文化的力量，是河南衛(wèi)視長期以來發(fā)展的動力；相信文化的力量，是河南衛(wèi)視立足現(xiàn)在，展望未來的期許與希冀；相信文化的力量，是河南衛(wèi)視在國家提升文化軟實力的環(huán)境下的責任與擔當。未來，河南衛(wèi)視將會沿著這條道路堅定不移地走下去。