《因?yàn)閻矍橛卸嗝馈肥找曌呒t，精彩植入引熱議

正在湖南電視臺(tái)熱播的家庭情感倫理劇《因?yàn)閻矍橛卸嗝馈肥找曇宦凤h紅，接連奪冠，網(wǎng)絡(luò)上人氣頗高，賺足了話題。該劇作為金鷹劇場的獨(dú)播大戲，沿襲了湖南臺(tái)家庭倫理劇一貫的風(fēng)格，勾心斗角的豪門紛爭，感天動(dòng)地的愛情故事，和《百萬新娘》、《璀璨人生》、《花非花霧非霧》等劇有著驚人類似的情節(jié)。據(jù)悉，廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司獨(dú)家負(fù)責(zé)《因?yàn)閻矍橛卸嗝馈芬粍〉纳虡I(yè)開發(fā)，從開拓客戶到策劃植入，都傾注了相關(guān)工作人員的熱情與心血。在這部劇中，觀眾熱議的不但是劇情本身，還有劇中的植入廣告，那么該劇中又有哪些植入廣告和亮點(diǎn)呢？我們還是得從這部劇本身談起。

全國收視率破四 高人氣的狗血?jiǎng)?/p>

雖然劇中主角都是新生代的年輕演員，但是這絲毫不影響《因?yàn)閻矍橛卸嗝馈返母呷藲狻?月29日開播當(dāng)晚，該劇就以全國網(wǎng)平均2.81的收視率開盤，收視份額為8.52；在同時(shí)段電視劇中勇奪第一，19日晚以4.3的高收視完美收官。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇的平均收視高達(dá)3.71。該劇播出期間，湖南臺(tái)電視劇微博青春劇透社在微博上不斷發(fā)布最新劇集信息，并發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，劇中幾位主角更是相約收視破6將爆激情照，這些舉動(dòng)吊足了電視機(jī)前觀眾的胃口。收視破4之后，劇中幾位主角紛紛發(fā)微博慶祝，在劇中飾演林多俊的李泰也兌現(xiàn)承諾在微博上貼出了自己的半身裸照，大秀身材。

《因?yàn)閻矍橛卸嗝馈酚沈v訊視頻獨(dú)家播放，在騰訊視頻熱播榜上，該劇長期占據(jù)著第1名的位置，截止11月10日18點(diǎn)，累計(jì)播放量高達(dá)58930.1萬次，這個(gè)數(shù)據(jù)還在不停地刷新。在騰訊視頻電視劇總榜上，該劇更是以77127.5萬次的點(diǎn)擊量高居榜單第四名。

如此高的收視率、點(diǎn)播量，充分證明了目前湖南衛(wèi)視受眾群體的口味，也從側(cè)面印證了一個(gè)事實(shí)：即便在劇中有諸多的廣告植入，但并沒有影響這部劇的品質(zhì)，甚至在某些情節(jié)中還有為該劇加分的效果。下面我們就來談?wù)勗搫≈械膸讉€(gè)廣告植入。

接地氣的廣告植入 手法多樣惹熱議

據(jù)觀察，在長達(dá)108集的劇中，詩婷露雅、香飄飄、傲勝、BLOVES、艾萊依、百事等大品牌各顯神通，上演了一出出精彩的廣告植入。它們將品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)融入劇情之中，將植入設(shè)計(jì)與劇情發(fā)展緊密地保持一致，在劇情發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上留下印記，而且植入手法非常生活化，非常接地氣。

林多美和文馨的梳妝臺(tái)前都擺著成套的詩婷露雅，雖然攝像師沒有刻意突出詩婷露雅的 logo和產(chǎn)品，但詩婷露雅還是吸引了不少人的關(guān)注和討論。而失憶的林多俊將面膜當(dāng)作果凍吞食的劇情，去醫(yī)院檢查后卻發(fā)現(xiàn)身體并無不適，這段情節(jié)更是整部劇中植入的妙筆！不得不說，這樣巧妙的植入手法，既展現(xiàn)了詩婷露雅產(chǎn)品的天然無害的特點(diǎn)，又符合劇中人物設(shè)定，而且推動(dòng)了女一號(hào)與女二號(hào)之間的情感沖突，為劇情的高潮推波助瀾，無論從植入設(shè)計(jì)和植入節(jié)點(diǎn)來說，都是本劇廣告植入的點(diǎn)睛之筆。

香飄飄奶茶屋是劇中出現(xiàn)頻率頗高的地方，作為情人、朋友約會(huì)的場所，香飄飄奶茶屋的裝飾和整體風(fēng)格給人溫馨之感。劇中香飄飄也是展示了自己溫暖的品牌調(diào)性，作為朋友、戀人、親人間感情聯(lián)系的紐帶，將溫情路線貫穿全劇始終。不僅如此，劇中香飄飄的一段植入還讓網(wǎng)友調(diào)侃稱“非常小清新，很適合做廣告片”。南迪和多美在商場拿錯(cuò)購物袋，相約在香飄飄奶茶店換過來，但是卻鬧到不歡而散。多美欲用香飄飄奶茶潑葉南迪卻又頓了一頓，她認(rèn)為“香濃可口的奶茶潑了很浪費(fèi)”。沒錯(cuò)，沒有人愿意將自己喜歡的東西浪費(fèi)到不相干的人身上，而且這種行為也不符合林多美大家閨秀的風(fēng)范。在影視劇中遍布植入廣告的時(shí)代，能夠被觀眾記住的廣告卻寥寥無幾，而香飄飄的這段植入?yún)s在觀眾心中產(chǎn)生共鳴，引起網(wǎng)友熱議，瞬間成為話題。

傲勝天王按摩椅在劇中打的是親情牌，葉南迪給爸媽購買的按摩椅讓葉家父母贊不絕口。葉父在劇中為BLOVES的董事長，正是天王按摩椅的核心消費(fèi)人群，看得出來劇組在設(shè)計(jì)廣告植入時(shí)的細(xì)致。葉家父母在家也時(shí)不時(shí)地坐在按摩椅上享受，不僅僅是身體上的放松，從精神層面來說也是享受兒子葉南迪的孝順，而祁琪在劇中直觀地為葉母介紹天王椅的功能則讓葉母愈加喜歡這位心中的“準(zhǔn)兒媳”，推動(dòng)了劇情的發(fā)展，為之后的劇情沖突埋下了伏筆。對(duì)傲勝來說，這手親情牌打的非常漂亮，不但產(chǎn)品特點(diǎn)得到了充分的展示，而且給按摩椅貼上了“孝順”的標(biāo)簽后，在觀眾的心中，它不僅僅是一臺(tái)按摩椅，更是貼上了親情無價(jià)的溫情標(biāo)簽。

作為劇中婚戒定制的企業(yè)，BLOVES也是頻頻露臉好戲不斷。BLOVES男主角葉南迪所在的公司，植入設(shè)計(jì)和整個(gè)劇情完美融合。貫穿全劇始終的“圓夢(mèng)計(jì)劃”、葉南迪的辦公室中大幅的海報(bào)、BLOVES婚戒定制中心、葉南迪作為BLOVES在劇中的虛擬形象代言人身份，完美展示了BLOVES品牌意義。而且葉南迪多才多藝重情重義，堅(jiān)守自己的愛情，并與女主角林多美書寫了一段刻骨銘心的愛情故事，這正是BLOVES所希冀表達(dá)的“定制有愛情故事的婚戒”的品牌理念。

劇內(nèi)劇外皆精彩 廣告商玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

與劇中接地氣的植入廣告相比，廣告商在劇外更是將內(nèi)容營銷做得有聲有色。詩婷露雅非常善于利用電視劇的高人氣擴(kuò)大自家品牌的影響力，在微博主頁上早早地掛上了劇照并發(fā)起了“拍屏贏大獎(jiǎng)”的活動(dòng)，官方網(wǎng)站和天貓商場以及實(shí)體店也使用了劇中的元素進(jìn)行宣傳，還開展了和該劇相關(guān)的主題營銷活動(dòng)。詩婷露雅的這些舉動(dòng)，給與了自家品牌年輕時(shí)尚的品牌聯(lián)想，尤其是配合上趙韓櫻子白皙干凈的皮膚，更是讓大家對(duì)它的好感迅速上升。

在《因?yàn)閻矍橛卸嗝馈芬粍≈校~南迪作為BLOVES珠寶的設(shè)計(jì)總監(jiān)，在劇中推動(dòng)開展一系列活動(dòng)以及“圓夢(mèng)計(jì)劃”，與劇情完美融合。而BLOVES的高明之處還在于，將劇中的“圓夢(mèng)計(jì)劃”付諸現(xiàn)實(shí)，在微博和官方網(wǎng)站高調(diào)宣布開展真正的“圓夢(mèng)計(jì)劃”，還在微博里實(shí)名注冊(cè)了“BLOVES葉南迪”的微博，和廣大觀眾互動(dòng)，戲里戲外互相配合相得益彰，將內(nèi)容營銷玩得風(fēng)生水起。

不過，對(duì)這部劇而言，在一些細(xì)節(jié)方面仍需努力。有網(wǎng)友在微博上稱劇中主角使用的手機(jī)都是老式的按鍵機(jī)，而且還是不知名的品牌。另外，劇中服飾造型略顯單一，海陸從頭到尾都是披肩長發(fā)，而林多美則常常是粉紅色、玫紅色服飾走淑女路線，讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。偶爾冒出的手機(jī)拿反的穿幫鏡頭也讓觀眾啼笑皆非。

網(wǎng)友們指出了該劇的不足之處，也給影視劇從業(yè)人員提了個(gè)醒，在影視劇的創(chuàng)作過程中，要對(duì)細(xì)節(jié)部分加以重視。雖然該劇仍有一些需要改進(jìn)的地方，但是這并未掩蓋它的優(yōu)點(diǎn)和光芒，高收視和高人氣也證明這一點(diǎn)。

誠然，無論是國內(nèi)電視劇的廣告植入設(shè)計(jì)或是內(nèi)容營銷都還有長長的路要走，但是觀眾從劇中能夠感受到的電視劇制作方和廣告植入從業(yè)者一直在努力。正是有了他們的誠意，才會(huì)有觀眾的包容，并從另一個(gè)角度開始欣賞這些植入設(shè)計(jì)，希望在未來的某一天，中國影視劇內(nèi)容營銷之路也能比肩歐美的同行業(yè)，做到讓制作方、播出平臺(tái)、觀眾、商家四方共贏的局面。